晚報(bào)的驚詫體標(biāo)題，確實(shí)驚到我了

這幾天，深圳的天氣有些變化。但這些變化都沒(méi)有《深圳晚報(bào)》公眾號(hào)的天氣報(bào)道標(biāo)題來(lái)得劇烈，甚至驚悚。

驚悚的特征是在短小有力的標(biāo)題框架下，使用疊詞+重復(fù)的驚嘆號(hào)。先是18日晚18：26，該公號(hào)推出《戴口罩！戴口罩！戴口罩！》，乍看嚇一跳，以為發(fā)生了什么。但看該文的詩(shī)歌體前言，卻是風(fēng)平浪靜，還有點(diǎn)詩(shī)情畫意。從“在和暖的陽(yáng)光加持下”到“大家要合理安排洗曬”，總共18行文字，并無(wú)一字提到“戴口罩”以及為何要戴口罩。直到進(jìn)入下一個(gè)段落，方知廣東已進(jìn)入流感季節(jié)，前往人群密集處，“建議佩戴口罩”。但流感季節(jié)已經(jīng)進(jìn)行了一段時(shí)間，并非突然來(lái)臨，文中引述鐘南山院士的視頻講話也是公號(hào)發(fā)表前一周的事，所以這個(gè)標(biāo)題還是顯得很突兀。

時(shí)隔一天的20日傍晚17：59，又見(jiàn)驚悚，這回的標(biāo)題是《關(guān)窗！關(guān)窗！馬上抵達(dá)深圳》。這次的前沿倒是開(kāi)門見(jiàn)山，說(shuō)“降溫+大風(fēng)+降水，又風(fēng)又雨的，大伙一定要關(guān)好門窗！”最后一個(gè)驚嘆句還用了加粗的黑體字。在深圳生活了30多年，每年二三月的“回南天”，媒體才會(huì)提醒民眾關(guān)窗，以減少屋內(nèi)濕度。大冬天的大喊要關(guān)窗，可見(jiàn)會(huì)有狂風(fēng)暴雨出現(xiàn)了。但事實(shí)上，第二天和第三天，風(fēng)并不大，只有短時(shí)零星小雨，最高氣溫仍在25°C以上，并未出現(xiàn)要“關(guān)窗”的情形。

21日的23：47，該公號(hào)深夜再發(fā)文，標(biāo)題是《7級(jí)大風(fēng)+冷空氣！深圳天氣即將大反轉(zhuǎn)》。但一如本地人都能感受到的，第二天風(fēng)和日麗，氣溫最高達(dá)27°C。

23日的早晨7：52，該公號(hào)的文章再次呼吁人們關(guān)窗，且?guī)缀踔貜?fù)了20日的樣式：《關(guān)窗！關(guān)窗！馬上抵達(dá)廣東》。結(jié)果當(dāng)日及24日仍然風(fēng)和日麗，只是夜里有少量雨水，相信關(guān)窗的人會(huì)再次打開(kāi)窗戶，迎接冬日的暖陽(yáng)的。

直到今天上午該公號(hào)再發(fā)文章《剛剛！深圳發(fā)布預(yù)警信號(hào)！》，狼才真來(lái)了，下午天氣轉(zhuǎn)黑，刮起大風(fēng)。

我要說(shuō)的是，天氣預(yù)報(bào)準(zhǔn)與不準(zhǔn)，是氣象臺(tái)的事，與媒體無(wú)關(guān)。《深圳晚報(bào)》心系百姓，重視并及時(shí)報(bào)道氣象變化情況，是積極履行媒體職責(zé)的表現(xiàn)，值得贊揚(yáng)。其做警醒標(biāo)題希望驚動(dòng)民眾，用心也可謂良苦。但凡事有度，在履行告知義務(wù)的同時(shí)，也應(yīng)把握好分寸，避免一味夸張。而夸張?bào)@悚的標(biāo)題制作，是一些自媒體為吸引流量而為，主流媒體不必向低看齊。

事實(shí)上，驚悚標(biāo)題一用再用，也會(huì)審美疲勞，或狼來(lái)了也不信。例如第一次“關(guān)窗！關(guān)窗！”的標(biāo)題，閱讀量5.4萬(wàn)，點(diǎn)贊130，轉(zhuǎn)發(fā)3；第二次“關(guān)窗！關(guān)窗！”，閱讀量就降至2.7萬(wàn)，點(diǎn)贊66，無(wú)轉(zhuǎn)發(fā)。

此外關(guān)于詩(shī)歌體正文，讀來(lái)也有點(diǎn)不適。《深圳晚報(bào)》的紙質(zhì)版，多年來(lái)創(chuàng)新不斷，引起業(yè)內(nèi)關(guān)注。如今在公號(hào)上也想創(chuàng)新，出發(fā)點(diǎn)是很好的，但效果如何尚待讀者檢驗(yàn)。就我個(gè)人感覺(jué)，強(qiáng)行將一段文字分成很多行，且長(zhǎng)長(zhǎng)短短居中排列，舍棄標(biāo)點(diǎn)，是影響閱讀體驗(yàn)的，讀來(lái)很不順暢。例如這段：

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