洋河雙城亮屏破圈！官宣蘇超新身份，持續(xù)深化C端運(yùn)營(yíng)

文丨默笛

隨著村超的崛起，蘇超的爆火，國(guó)內(nèi)省級(jí)足球大眾聯(lián)賽的熱度迅速在全國(guó)蔓延開(kāi)來(lái)。尤其是湘超草根球隊(duì)永州隊(duì)的奪冠，更是把全國(guó)的足球氛圍推上了頂峰。

湘超永州奪冠，成了2025年中國(guó)足球最大的“意外”。當(dāng)全網(wǎng)都在吃“永州奪冠，蘇州送牌”的瓜時(shí)，蘇酒頭牌洋河直接借著這股東風(fēng)，把南京地標(biāo)變成自己的官宣舞臺(tái)！“恭喜永州”后面緊跟著“2026蘇超見(jiàn)”，同時(shí)官宣了自己與蘇超合作的新身份。

相關(guān)信息顯示，剛剛完成全面升級(jí)的第七代海之藍(lán)，已經(jīng)確認(rèn)成為2026年蘇超的官方戰(zhàn)略合作伙伴，與蘇超聯(lián)賽一道，再造火爆球市。

“2025年是蘇超元年，既帶火了格力、伊利、京東等超級(jí)品牌，也帶火了常州‘東北燒烤店’等一眾江蘇本土品牌，可謂火爆異常。此次海之藍(lán)借祝賀湘超永州奪冠之機(jī)，官宣自己成為2026年蘇超官方戰(zhàn)略合作伙伴，恰逢其時(shí)。”有資深業(yè)內(nèi)人士如此表示。

01、雙城亮屏+花式官宣，洋河海之藍(lán)借勢(shì)足球構(gòu)筑“藍(lán)色朋友圈”

永州的夜，已經(jīng)被冠軍點(diǎn)燃！在瀟湘大橋兩岸，洋河海之藍(lán)為湘超冠軍永州寫(xiě)下最耀眼的賀信。

“藍(lán)色夢(mèng)想 永州力量”，蘇超官方戰(zhàn)略合作伙伴海之藍(lán)祝賀湘超永州奪冠，洋河通過(guò)南京新街口新百商場(chǎng)的巨幕，向永州表達(dá)了誠(chéng)摯的敬意；而800公里外的永州，洋河則在戶外大牌上發(fā)出了“請(qǐng)冠軍 喝好酒”的邀請(qǐng)，與永州隊(duì)共享“藍(lán)色時(shí)刻”。

在同一片“冠軍藍(lán)”的交相輝映下，洋河美酒構(gòu)建了跨越時(shí)空的“藍(lán)色朋友圈”，與永州隊(duì)結(jié)下了不解之緣。

蘇超合作前夜，海之藍(lán)已提前下場(chǎng)，以致敬湘超冠軍永州隊(duì)的方式，花式官宣了自己成為2026賽季江蘇省城市足球聯(lián)賽官方合作伙伴的身份。

這個(gè)身份，來(lái)之殊為不易。爆火的蘇超，在國(guó)內(nèi)大眾足球中可謂“史無(wú)前例”。2025年蘇超自舉辦以來(lái)，憑借“全民參與+文旅融合”模式迅速崛起。數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”賽事期間，江蘇全省文旅消費(fèi)總額突破1200億元。

同時(shí)，其商業(yè)價(jià)值也在持續(xù)提升，2025賽季贊助商數(shù)量從開(kāi)賽初的6家激增至41家，單席贊助費(fèi)從數(shù)十萬(wàn)攀升至300萬(wàn)元仍“一席難求”，更吸引了阿迪達(dá)斯等國(guó)際品牌以2100萬(wàn)元贊助額成為裝備贊助商。

2026年，蘇超的高等級(jí)贊助席位的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必異常激烈。但去年便十分重視蘇超平臺(tái)的洋河，卻收獲頗豐。

剛剛完成產(chǎn)品升級(jí)的第七代海之藍(lán)，目前已經(jīng)確定成為2026賽季江蘇省城市足球聯(lián)賽的官方戰(zhàn)略合作伙伴。從去年的蘇超贊助商等級(jí)設(shè)置來(lái)看，官方戰(zhàn)略合作伙伴是僅次于總冠名商的高級(jí)贊助商，所獲得的贊助權(quán)益和在賽事中的影響力均數(shù)頂級(jí)。

據(jù)悉，2026賽季蘇超將于4月份開(kāi)踢，新賽季規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，比賽預(yù)計(jì)從2025年的85場(chǎng)增加到91場(chǎng)。這就意味著，第七代海之藍(lán)將跟隨蘇超的比賽步伐和轉(zhuǎn)播鏡頭，完成數(shù)以億計(jì)、乃至數(shù)十億的品牌露出，與球迷同吶喊、齊歡樂(lè)、共慶祝。

實(shí)際上，海之藍(lán)在2025賽季的蘇超聯(lián)賽中就收獲頗豐。海之藍(lán)不僅冠名了宿遷隊(duì)，還冠名了央視“蘇超最前線”，去年更是送出了60萬(wàn)瓶第七代海之藍(lán)，直接把寵粉指數(shù)拉滿，贏得了無(wú)數(shù)贊譽(yù)。

“在球迷眼中，足球是無(wú)國(guó)界；在酒友眼中，美酒是無(wú)國(guó)界的。一杯海之藍(lán)，讓二者實(shí)現(xiàn)了文化共融、快樂(lè)共享、激情釋放。”在蘇州酒商宋總看來(lái)，洋河致敬湘超冠軍并大力贊助蘇超，把足球與白酒有效聯(lián)通，既展現(xiàn)了品牌溫度和企業(yè)格局，又提升了品牌勢(shì)能，可謂一舉多得。

02、洞察需求、一路向C，“看蘇超，喝海之藍(lán)”的強(qiáng)消費(fèi)場(chǎng)景呼之欲出

蘇超2026年官方戰(zhàn)略合作伙伴，這個(gè)身份非同尋常，洋河方面為何會(huì)選擇海之藍(lán)出任這個(gè)重磅IP？

第七代海之藍(lán)被認(rèn)為是洋河產(chǎn)品矩陣的“腰部支柱”，同時(shí)也是洋河品牌勢(shì)能的“傳導(dǎo)中樞”。據(jù)悉，作為年銷過(guò)億瓶的百億級(jí)大單品，海之藍(lán)的年飲用超3億人次，未來(lái)更是要向200億級(jí)規(guī)模邁進(jìn)，是洋河營(yíng)收貢獻(xiàn)的絕對(duì)主力。

2025年，第七代海之藍(lán)完成煥新，3年主體基酒+5年陳酒調(diào)味的品質(zhì)升級(jí)，重新定義了百元價(jià)位段白酒的“性價(jià)比”標(biāo)準(zhǔn)，讓百元價(jià)格帶上的消費(fèi)者也能消費(fèi)到年份老酒。它不僅在行業(yè)中地位超然，在消費(fèi)人群中也積累了良好的品牌口碑。

此次海之藍(lán)成為2026年蘇超的官方戰(zhàn)略合作伙伴，被業(yè)界認(rèn)為是洋河在體育營(yíng)銷領(lǐng)域的一次關(guān)鍵布局。

一方面，實(shí)現(xiàn)從“品牌曝光”到“情感共鳴”的品牌升級(jí)。洋河通過(guò)“體育+品牌+文化+消費(fèi)”的生態(tài)閉環(huán)，將品牌深度融入全民性的情感體驗(yàn)和生活方式。與“蘇超”的強(qiáng)綁定，洋河的品牌形象將更趨年輕化、活力化，有助于進(jìn)一步提升在江蘇大本營(yíng)市場(chǎng)的消費(fèi)者心智占有率。

另一方面，創(chuàng)造“看蘇超，喝海之藍(lán)”的強(qiáng)消費(fèi)場(chǎng)景。去年，洋河方面已經(jīng)通過(guò)“看蘇超，吃龍蝦，喝洋河”等一系列線下活動(dòng)，有效刺激海之藍(lán)等產(chǎn)品的動(dòng)銷，并將流量轉(zhuǎn)化為品牌長(zhǎng)期好感度。本次與蘇超再度合作，將直接賦能渠道動(dòng)銷，對(duì)提升開(kāi)瓶率和終端自點(diǎn)率產(chǎn)生積極影響。

有長(zhǎng)期跟蹤觀察洋河品牌發(fā)展的資深業(yè)內(nèi)人士指出，與蘇超的合作本質(zhì)上，是海之藍(lán)在尋找與消費(fèi)者深度對(duì)話的契機(jī)。洋河若能借此進(jìn)一步構(gòu)建以消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)為核心的模式，精準(zhǔn)洞察需求，把蘇超帶來(lái)的情感連接轉(zhuǎn)化為品牌忠誠(chéng)度，將為其長(zhǎng)期發(fā)展積蓄更多力量。

白酒品牌專家、龍騰虎躍品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)紀(jì)家晶認(rèn)為，蘇超爆火的背后是普通大眾對(duì)足球熱愛(ài)的釋放，而海之藍(lán)借助蘇超所帶來(lái)的流量和勢(shì)能，則將進(jìn)一步鞏固其“200元以內(nèi)白酒第一品牌”的市場(chǎng)地位。

“洋河加碼蘇超，釋放了一個(gè)顯著的信號(hào)。就是要持續(xù)加碼C端運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步貼近消費(fèi)者、走進(jìn)目標(biāo)消費(fèi)人群，與消費(fèi)者打成一片、玩在一起，成為真正能與消費(fèi)者交心的朋友，從而推動(dòng)獲得持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。”紀(jì)家晶表示。

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