廣東
圖源：網(wǎng)絡(luò)
近日，廣東東莞一家名為“豬葛亮食品有限公司”的企業(yè)引發(fā)關(guān)注。公開(kāi)信息顯示，其法定代表人名為“周瑜”。由于“周瑜”與“諸葛亮”在歷史上的關(guān)聯(lián)性，該企業(yè)名稱(chēng)迅速引起網(wǎng)友熱議。（2月4日瀟湘晨報(bào)）
有家食品公司居然叫“豬葛亮”，法定代表人剛巧又叫“周瑜”，這事夠奇葩的。一時(shí)間全網(wǎng)玩梗，紛紛說(shuō)“周瑜終于贏了諸葛亮一回”。可玩笑歸玩笑，諸葛亮的后人不樂(lè)意了，直接發(fā)聲明要求撤銷(xiāo)相關(guān)商標(biāo)，說(shuō)這是攀附歷史名人、惡意營(yíng)銷(xiāo)。涉事公司倒也干脆，說(shuō)自己是合法注冊(cè)，節(jié)后就注銷(xiāo)。實(shí)際上，“豬葛亮”絕非獨(dú)此一家，諸葛后裔已發(fā)現(xiàn)近200家注冊(cè)“豬葛亮”相關(guān)商標(biāo)或企業(yè)。
這事一吵起來(lái)，有人罵諸葛后裔小題大做，不就是個(gè)諧音梗。有人夸他們有骨氣，守護(hù)先賢尊嚴(yán)。不少媒體則呼吁“商業(yè)要守底線，文化不容褻瀆”。筆者認(rèn)為，問(wèn)題的核心不在于“能不能用諧音梗”，而在于“玩梗要有邊界，賺錢(qián)不能沒(méi)底線”。
商家逐利沒(méi)毛病，想靠諧音梗蹭熱度、省廣告費(fèi)，也能理解，但蹭熱度不能蹭到褻瀆先賢的份上。諸葛亮不是普通的歷史人物，是刻在咱中國(guó)人骨子里的智慧符號(hào)，“鞠躬盡瘁、死而后已” 的形象，千百年來(lái)都是大家敬仰的榜樣。把“諸” 換成“豬”，看似就改了一個(gè)字，實(shí)則是拿先賢開(kāi)低俗玩笑，不光寒了諸葛后人的心，也傷了很多人對(duì)傳統(tǒng)文化的敬畏。
涉事公司說(shuō)自己合法注冊(cè)，這話沒(méi)假，但合法不代表合情，合規(guī)不代表合理。就像有人合法注冊(cè)個(gè)低俗商標(biāo)，不違法，但會(huì)被人罵沒(méi)素質(zhì)，一個(gè)道理。而且你要是真沒(méi)惡意，為啥一被質(zhì)疑就說(shuō)要注銷(xiāo)？說(shuō)白了，就是心虛，知道自己是在碰瓷，怕引火燒身。
有人說(shuō)，不就是個(gè)名字，至于上綱上線嗎？可是，先賢不是用來(lái)蹭流量、賺快錢(qián)的工具，商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的底線，就是不能消解文化的嚴(yán)肅性，不能拿民族共識(shí)當(dāng)玩笑。
還有人說(shuō)，諸葛后人千年之后，沒(méi)資格維權(quán)。這話也站不住腳，他們維權(quán)，不只是為了自己的家族榮譽(yù)，更是為了守護(hù)大家共同的文化記憶。雖然后人訴訟維權(quán)有難度，但“豬葛亮”商標(biāo)涉嫌違反公序良俗，完全可以申請(qǐng)宣告無(wú)效。
所有商家都應(yīng)該懂得，流量再香，也不能碰文化的紅線。營(yíng)銷(xiāo)再卷，也不能丟了基本的體面。監(jiān)管部門(mén)也該加把勁，審核商標(biāo)時(shí)多上點(diǎn)心，別讓這種惡意碰瓷的商標(biāo)，再鉆了空子。
說(shuō)到底，我們反對(duì)的不是諧音梗，不是商業(yè)創(chuàng)新，而是拿先賢惡搞、拿文化斂財(cái)?shù)牡退撞僮鳌ＶT葛亮的智慧，值得被傳承，而不是被拿來(lái)當(dāng)噱頭；傳統(tǒng)文化的尊嚴(yán)，值得被守護(hù)，而不是被用來(lái)?yè)Q銅臭。（文/李蓬國(guó)）
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