98億元！連續(xù)6年暫居全球第一，電影從業(yè)者卻笑不出來(lái)

作者：影視風(fēng)向標(biāo)

截至3月1日8點(diǎn)，2026年中國(guó)電影票房突破98億元，超過同期北美電影市場(chǎng)，暫居全球單一市場(chǎng)票房第一。這組數(shù)據(jù)自帶強(qiáng)烈的反差：一方面，春節(jié)檔同比大跌37.62億元、跌幅接近40%，回到2018年同期的水平；另一方面，即使是這樣，今年1-2月的中國(guó)影市依然是全球冠軍。

不是中國(guó)電影太強(qiáng)，而是春節(jié)檔的加持和全球電影都在走下坡路。每年1-2月，我們有春節(jié)檔帶火影市，好萊塢卻正值淡季，陷入缺乏爆款、觀眾流失的窘境，同期票房連續(xù)6年不敵中國(guó)。疊加新的影像娛樂形態(tài)與AI技術(shù)的雙重沖擊，傳統(tǒng)電影工業(yè)正面臨半個(gè)世紀(jì)以來(lái)最嚴(yán)峻的危機(jī)。

1-2月票房，中國(guó)連續(xù)6年全球第一

2026年中國(guó)電影市場(chǎng)春節(jié)檔以57.52億元收官，較2025年的95.14億元大幅回落，觀影人次從1.87億降至1.2億，場(chǎng)均上座率明顯下滑，但放在全球電影市場(chǎng)，這份成績(jī)依然足以傲視群雄。

同期北美市場(chǎng)的表現(xiàn)更為慘淡。2026年開年至今，北美周末票房多次創(chuàng)下年度新低，第08周單周大盤僅6170萬(wàn)美元，環(huán)比暴跌42%，頭部影片票房普遍腰斬。好萊塢依賴的IP續(xù)集、超級(jí)英雄、視效大片集體失靈，即使是《阿凡達(dá)：火與燼》也不能拉動(dòng)大盤回暖。

《阿凡達(dá)：火與燼》目前累計(jì)票房14.61億美元，相比前作《阿凡達(dá)：水之道》的23.2億美元大幅縮水，僅《阿凡達(dá)》29.23億美元的一半。《魔法壞女巫》續(xù)作《魔法壞女巫2》，不僅票房比前作少了2.25億美元，爛番茄評(píng)分也從88%跌至66%。

北美今年1-2月上映的影片中，票房最高的是2月13日上映的《呼嘯山莊》，僅有1.67億元，暫列今年全球票房榜第5名。《奇跡夢(mèng)之隊(duì)》在2月下旬的北美周末票房榜上以1700萬(wàn)美元“逆襲”奪冠，而這個(gè)數(shù)字放在十年前，只是頭部大片的零頭。

《影視風(fēng)向標(biāo)》編輯部查閱票房數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)：隨著中國(guó)電影市場(chǎng)蓬勃發(fā)展以及春節(jié)檔逐漸崛起成為全年最大檔期，從2015年起，1-2月中國(guó)影市票房超過北美電影市場(chǎng)，期間只有2020年受疫情影響不敵北美，同期票房到今年已經(jīng)連續(xù)6年暫居全球第一名。

新影像娛樂形態(tài)與AI，沖擊傳統(tǒng)電影生態(tài)

與往年不同的是，今年1-2月中國(guó)電影市場(chǎng)這個(gè)全球第一名，多數(shù)從業(yè)者卻笑不起來(lái)。一方面，今年春節(jié)檔的票房比去年同期少了37.62億元，跌幅接近40%，回到2018年同期的水平。

另一方面，全球影市集體下行，短視頻、豎屏短劇、手游搶走用戶時(shí)間，以Seedance 2.0為代表的AI技術(shù)顛覆創(chuàng)作與生產(chǎn)成本，傳統(tǒng)院線電影的核心優(yōu)勢(shì)即將快速消解。

新的影像娛樂形態(tài)不斷出現(xiàn)，當(dāng)代年輕人的娛樂選擇越來(lái)越豐富：15秒至幾分鐘的短視頻、一集2分鐘的豎屏短劇、隨時(shí)開局的手游，都在分流影院的儀式感消費(fèi)。觀眾不再愿意為平庸故事、流水線視效買單，進(jìn)影院從“必選項(xiàng)”變成“精選項(xiàng)”。觀影人次下滑，本質(zhì)是注意力經(jīng)濟(jì)的重新分配。

今年2月，字節(jié)跳動(dòng)旗下Seedance 2.0上線，憑借全流程影視創(chuàng)作能力、電影級(jí)畫質(zhì)輸出、高可控?cái)⑹屡c鏡頭語(yǔ)言生成，震驚全球影視行業(yè)，沖擊傳統(tǒng)電影生產(chǎn)制作生態(tài)。

據(jù)媒體報(bào)道，紐約紀(jì)錄片導(dǎo)演查爾斯·柯倫用20分鐘、60美元，就生成了一段電影級(jí)預(yù)告片，他在社交媒體上的感嘆“這說(shuō)不定真能顛覆好萊塢”。

這款被稱為“導(dǎo)演級(jí)模型”的工具，解決了過去AI視頻最大的痛點(diǎn)：可控性。它讓創(chuàng)作者從反復(fù)“抽卡”的苦惱中解放出來(lái)，生成可用畫面的嘗試次數(shù)從10-20次降至1-5次。有券商測(cè)算，制作90分鐘視頻的成本有望從萬(wàn)元級(jí)別降至2000元左右。

這意味著那些依賴高技術(shù)、高成本、大制作、長(zhǎng)周期建立起來(lái)的電影行業(yè)壁壘，正在被以Seedance 2.0為代表的AI技術(shù)一點(diǎn)點(diǎn)鑿穿。

北京電影學(xué)院原副院長(zhǎng)孫立軍在接受媒體采訪時(shí)甚至預(yù)測(cè)：“AI會(huì)讓99%沒有才華的電影人轉(zhuǎn)行。” 這并非危言聳聽。當(dāng)AI能自主完成分鏡設(shè)計(jì)、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度、后期配音，當(dāng)一個(gè)人就能成為“虛擬劇組”，傳統(tǒng)影視工業(yè)中依靠信息不對(duì)稱和專業(yè)技能壟斷生存的崗位將面臨巨大沖擊。

當(dāng)然，也有反面的聲音。有好萊塢制片人指出：Seedance 2.0讓獲取好看的鏡頭變得簡(jiǎn)單，但它沒有大腦，不知道一個(gè)場(chǎng)景為什么存在。 鏡頭好看不等于電影好看，表演的精度、情緒的落點(diǎn)、敘事的節(jié)奏，依然是AI難以逾越的高墻。

但這也恰恰揭示了未來(lái)的殘酷：電影行業(yè)今后或?qū)⒉恍枰?9%只會(huì)操作機(jī)器的“工具人”，只需要那1%擁有頂級(jí)審美、原創(chuàng)能力和敘事智慧的“創(chuàng)意者”。對(duì)于大多數(shù)普通電影從業(yè)者來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)行可能真的不是一個(gè)選項(xiàng)，而是一個(gè)倒計(jì)時(shí)。

哪些電影人不會(huì)被觀眾和時(shí)代拋棄？

在多種新的影像娛樂形態(tài)和AI的分流和沖擊下，傳統(tǒng)影院電影的市場(chǎng)份額正在不可逆地收縮。今年春節(jié)檔的57.52億票房，如果沒有頭部大片支撐，或許是未來(lái)許多年的常態(tài)。

但這并不意味著“影像”本身在衰落。恰恰相反，影像消費(fèi)正在迎來(lái)前所未有的繁榮，只不過這些影像不再局限于電影院那塊銀幕，它們分散在手機(jī)里、平板電腦上，以短劇、短視頻、游戲、AI生成內(nèi)容的形式，充斥在生活的每一個(gè)縫隙。

電影，不再是影像皇冠上的明珠，而正在成為影像內(nèi)容版圖中的一個(gè)“諸侯”。它依然占據(jù)著最高端的制作規(guī)格和最長(zhǎng)的敘事篇幅，但必須學(xué)會(huì)與短格式共存，與AI共生，與新的媒介環(huán)境共舞。

對(duì)于中國(guó)電影而言，1-2月“連續(xù)6年暫居全球第一”是一個(gè)榮譽(yù)，但僅此而已，接下來(lái)要比拼的，是誰(shuí)的下坡路走得更慢，誰(shuí)的轉(zhuǎn)型步伐邁得更穩(wěn)。

當(dāng)新的影像娛樂形態(tài)搶走時(shí)間、AI 重構(gòu)生產(chǎn)，真正能穿越周期的好電影，永遠(yuǎn)是打動(dòng)人心的好故事。那些有才華、有創(chuàng)意、懂AI的優(yōu)秀電影人，永遠(yuǎn)不會(huì)被觀眾和時(shí)代拋棄。

【影視風(fēng)向標(biāo)】由資深媒體人、中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)新媒體傳播工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)影協(xié)理論評(píng)論委員會(huì)理事胡建禮主編。涵蓋微信公眾號(hào)、人民號(hào)、微博、百家號(hào)、企鵝號(hào)、新浪、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、一點(diǎn)資訊、大魚號(hào)等自媒體平臺(tái)。