廣東
去韓國賣奶茶
今年年初，韓國人氣偶像張元英在廣州簽售結(jié)束后，回酒店一口氣點了4杯霸王茶姬，在喝下第一口“青青糯山”時，她當場被驚艷到，直言：“太好喝了，是韓國沒有的味道”。
張元英喝霸王茶姬被驚艷到 圖源：微博
如今，張元英的心愿即將成真。有消息傳稱，霸王茶姬即將進入韓國市場，計劃于2026年第二季度正式開業(yè)。
據(jù)了解，霸王茶姬韓國首批店面選址十分慎重，其中一家店面位于首爾江南（Gangnam），是首爾的核心商務樞紐地帶，人流密集、寸土寸金；剩下兩家門店則分別選址韓國核心零售娛樂商圈龍山（Yongsan）的I'Park購物中心，以及年輕人聚集的大學城新村（Sinchon）。
霸王茶姬將在第二季度進軍韓國 圖源：v.daum
根據(jù)現(xiàn)場照片，目前霸王茶姬三家韓國門店被圍擋牢牢遮住，神秘感十足。為配合未來不久的開業(yè)儀式，霸王茶姬還在現(xiàn)場舉辦了招新活動，消費者只需要完成一個關(guān)于品牌的簡單問答，就能獲得一張50%的折扣券。
對此，霸王茶姬發(fā)言人表示：“我們很高興宣布霸王茶姬正式面向韓國消費者推出，他們在開業(yè)前就表現(xiàn)出了極大的興趣。”
如果一切順利，韓國將成為霸王茶姬第八個海外市場，此前，該茶飲品牌已在馬來西亞、新加坡、印尼、泰國、越南、菲律賓以及美國市場上線。
霸王茶姬美國門店 圖源：中國日報
財報顯示，海外市場已經(jīng)成為霸王茶姬的第二增長曲線。
截至2025年9月30日，霸王茶姬海外門店數(shù)量達到262家，絕大部分開在東南亞。2025年第三季度，品牌來自海外市場的總GMV突破3億人民幣大關(guān)，同比增長75.3%，這也是其海外GMV連續(xù)兩個季度增速超過75%。
持續(xù)增長的業(yè)績數(shù)據(jù)，也給霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰帶來了潑天富貴。
在胡潤研究院近期發(fā)布的《2026胡潤全球富豪榜》中，33歲的張俊杰以85億元身家，成為中國最年輕的白手起家十億美金企業(yè)家，而在十五年前，他還只是云南大維飲品的一名店員。
霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰 圖源：LINE
茶飲出海之戰(zhàn)悄然打響
在國內(nèi)，喝奶茶早已成為年輕人離不開的日常，大街小巷奶茶店花開遍地，行業(yè)競爭也日趨激烈，不少品牌已經(jīng)隱約摸到了那層天花板。
如今，茶飲品牌想要保持規(guī)模增長，無非兩條路：一是卷下沉，二是走出海。
當然，這兩條路并不沖突，包括霸王茶姬在內(nèi)，國內(nèi)很多品牌都選擇雙管齊下，也因此，茶飲出海的賽道越發(fā)擁擠。
這其中，海外開店最激進的，莫過于蜜雪冰城。
2018年，蜜雪冰城以越南為海外首戰(zhàn)，復刻國內(nèi)低價策略，依托供應鏈優(yōu)勢搶占市場，成功站穩(wěn)腳跟。截至2025年6月30日，蜜雪冰城海外門店數(shù)量已經(jīng)達到4733家，2026年目標是突破8000家。
蜜雪冰城海外門店超4700家 圖源：蜜雪冰城
不過，不是誰都有蜜雪冰城那樣的供應鏈實力，能夠?qū)⒉少従W(wǎng)絡鋪向全球六大洲38個國家，保障優(yōu)質(zhì)原料的穩(wěn)定采購與高效配送。
目前，絕大多數(shù)出海茶飲品牌，仍在供應鏈、本土化運營、成本控制等多重考驗中摸索前行。
去年茶顏悅色試水跨境，就因為在跨境運營、供應鏈管理、本地化服務等方面的經(jīng)驗和能力有限，導致核心產(chǎn)品“茶飲”難以直接輸出，最終只能先以電商形式向海外市場試水零售業(yè)務，售賣零食、茶具、文創(chuàng)周邊等副線產(chǎn)品。
茶顏悅色出海售賣的商品 圖源：茶顏悅色
當然，現(xiàn)在的布局說明不了什么，有人憑借規(guī)模與效率快速攻城略地，有人在摸索中尋找適合自己的出海路徑。真正的全球化競爭，拼的不只是門店數(shù)量，更是長期運營、供應鏈實力與品牌生命力，誰能笑到最后，仍待時間檢驗。
作者 | 李不凡
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