第43屆中國洛陽牡丹文化節新聞發布會舉行

記者 侯翔宇

“神都花已開，洛城待君來！”2026年3月16日，由河南省人民政府主辦，河南省文化和旅游廳、洛陽市人民政府共同承辦的第43屆中國洛陽牡丹文化節新聞發布會舉行。

河南省人民政府副秘書長趙學東在會上宣布，經文化和旅游部備案同意，以“一路繁花向洛陽”為節會主題的第43屆中國洛陽牡丹文化節定于2026年4月1日至4月30日在洛陽市舉辦。

河南省政府副秘書長趙學東表示，省政府對本屆牡丹文化節高度重視，多次研究籌備組織工作。省文化和旅游廳、洛陽市政府緊扣“牡丹為媒、文化搭臺、經貿促消費”的辦節方向，堅持五大辦節原則，即突出城市IP、線上線下聯動、傳承創新發展、擴大綜合效益、堅守安全底線，始終注重節儉辦會，精心制定工作方案，統籌安排9項主體活動、12項聯動活動，目前各項籌備工作已基本就緒。

“洛陽地脈花最宜，牡丹尤為天下奇！”洛陽市委副書記、市長張玉杰在記者提問時表示，牡丹文化節歷經40多年的厚重積淀，與時俱進、傳承創新，今年將持續秉持“牡丹為媒、文化搭臺、經貿促消費”的辦節方向。洛陽擁有全球最大的牡丹基因庫和國內首個專業化牡丹研究院，在科技工作者的辛勤努力下，洛陽牡丹品種已達到1445個，其中92個為洛陽獨有的珍稀品種。今年牡丹文化節期間將推出自主培育的最新品種27個，重點發布最新珍稀品種3個。同時，牡丹花期也從傳統的“花開花落二十日”變成“一年四季皆可賞”。

張玉杰介紹，在激活產業新動能方面，推動牡丹產業鏈群發展，一方面持續推出牡丹文化、藝術、服飾等特色文創產品，另一方面創新開發牡丹香氛、精油、護膚品、茶飲等系列衍生產品，讓“一朵花”帶動“一條鏈”、興旺“一座城”，讓廣大游客來洛陽能留得下記憶，帶走回憶。同時，在牡丹文化節期間，將舉辦“以花為約商聚洛陽”產業合作交流活動，聚焦新能源電池、大乙烯、文商旅融合等重點產業鏈，邀請海內外知名企業相聚洛陽、共商發展，讓“賞花勝地”成為“投資熱土”。

“唯有牡丹真國色，花開時節動京城”，今年的牡丹文化節，更是亮點紛呈、新意十足。記者獲悉，今年的中國洛陽牡丹文化節將呈現五個鮮明特點：一是錨定城市IP，打造沉浸式文旅新場景。緊扣牡丹文化、盛世隋唐、國風漢服核心標識，在隋唐城遺址植物園舉辦沉浸式開幕式，在王城公園、中國國花園等園區推出實景演藝、古風巡游、花間詩會等沉浸式賞花體驗，在隋唐洛陽城、洛邑古城打造幻唐盛典、漢服狂歡等特色IP活動，讓游客沉浸式感受古都神韻與牡丹芳華。

二是深化文旅融合，激活全時段消費新活力。洛陽市將統籌日間游園與夜間經濟，打造全時全域消費場景。白天各大園區特色市集將與夜晚龍門古街、洛邑古城、隋唐洛陽城燈火璀璨等多元業態深度融合，以“白天看花、夜間賞景、全天消費”的沉浸式體驗，拉長文旅消費鏈條，全面激活文旅市場內生動力，讓古都日夜皆精彩。

三是突出經貿促消費，構建產業發展新平臺。以節會為紐帶，舉辦“以花為約?商聚洛陽”產業合作交流活動，聚焦重點產業鏈，精準開展招商對接，助推產業提質增效，同時精心舉辦國潮演唱會等特色活動，真正實現以節聚商、以節興市、以節惠民，持續激活城市消費活力。

四是堅持開放共享，拓展人文交流新空間。舉辦國家級文化生態保護區交流、圓明園獸首暨海外回流文物展、敘利亞古代文明展等文化交流活動，發布一批精品旅游線路，推動河洛文化走向世界；同步推出零元賞牡丹、公共交通優化、機關停車場免費等惠民舉措，讓節會成果更多惠及市民與游客。

五是嚴守安全底線，筑牢節會有序舉辦防線。統籌安全保衛、交通保障、市場監管、醫療應急等各項工作，規范市場價格與服務秩序，完善應急預案與保障力量，確保節會安全、有序、文明、圓滿。

數據顯示，去年第42屆中國洛陽牡丹文化節共接待游客1033.71萬人次，旅游總收入82.93億元，同比分別增長1.69%和5.72%；4月1日至5月5日，累計接待游客2688.07萬人次，旅游總收入223.42億元，同比分別增長3.94%和9.26%。

去年洛陽牡丹節期間，各類網站、客戶端等新媒體平臺及抖音、B站、小紅書等第三方平臺編發轉發牡丹文化節相關稿件4.9萬余篇（條），41個網絡話題登上微博、抖音等平臺熱搜熱榜，全網總瀏覽量超49.7億，“花開中國美麗綻放”話題受到外交部、中聯部、駐外使領館、駐外使節、海外媒體等重磅推介23次，吸引全國25家兄弟國傳單位參與，海外傳播覆蓋受眾超1000萬人次。

記者了解到，洛陽憑借“寵客”式的旅游服務、獨特的城市魅力、沉浸式的旅游體驗，被中國旅游研究院評為“2024年度游客滿意十佳城市”。