開(kāi)屏驚現(xiàn)成人廣告，寶寶巴士被罰30萬(wàn)！誰(shuí)在把低俗變成生意？

圖源：網(wǎng)絡(luò)

觀察員丨林夏 審校丨王恒

315剛過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的“擦邊”亂象再次被推上風(fēng)口浪尖。

近日，知名兒童啟蒙品牌“寶寶巴士”因在APP中展示“三女共侍一夫”等低俗廣告，被處以罰款30萬(wàn)，沒(méi)收違法所得3.68元。

3月15日國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益當(dāng)天，多家媒體聯(lián)合曝光小紅書(shū)平臺(tái)存在大量?jī)和浬閮?nèi)容，且算法能夠精準(zhǔn)向15歲以下未成年人推送不良信息。

一前一后的兩則新聞，無(wú)疑是撕開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中一道丑陋的疤痕——針對(duì)未成年人的軟色情侵蝕，正在成為某些平臺(tái)流量的隱秘來(lái)源。

30萬(wàn)元罰款與3.68元違法所得

據(jù)企查查顯示，近日，寶寶巴士（福建）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司因發(fā)布低俗廣告，被福州市倉(cāng)山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款30萬(wàn)，沒(méi)收違法所得3.68元。

圖源：企查查

監(jiān)管部門(mén)指出，廣告內(nèi)容嚴(yán)重違背了社會(huì)良好風(fēng)尚，對(duì)“寶寶巴士?jī)焊琛盇pp的受眾群體（主要為低齡兒童）造成了不良影響。

早在2025年10月，就有網(wǎng)友反映稱(chēng)，寶寶巴士App進(jìn)入后會(huì)跳出低俗廣告，點(diǎn)擊廣告后會(huì)出現(xiàn)擦邊視頻。

彼時(shí)，寶寶巴士相關(guān)負(fù)責(zé)人曾出面致歉，解釋稱(chēng)廣告由第三方平臺(tái)接入，內(nèi)部監(jiān)管確實(shí)存在遺漏，并承諾已下架出問(wèn)題的第三方廣告、升級(jí)技術(shù)增加了攔截功能。

公開(kāi)資料顯示，作為兒童啟蒙數(shù)字內(nèi)容提供商的寶寶巴士，目標(biāo)用戶是0-8歲兒童及其家長(zhǎng)，旗下的啟蒙品牌“寶寶巴士”在全球擁有眾多用戶。

3.68元的違法所得與30萬(wàn)元的罰款形成鮮明對(duì)比，但這背后反映的其實(shí)是一個(gè)行業(yè)普遍現(xiàn)象：兒童數(shù)字產(chǎn)品的“免費(fèi)+廣告”模式已成為主流，平臺(tái)為了追求流量和收益，往往會(huì)降低廣告審核標(biāo)準(zhǔn)，甚至對(duì)低俗廣告睜一只眼閉一只眼。

從小紅書(shū)到小黃書(shū)

在一個(gè)百億次下載的社交平臺(tái)上，注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，將個(gè)人信息設(shè)置為“15歲女性”，會(huì)發(fā)生什么？

在今年的315實(shí)測(cè)中，有多位媒體記者在小紅書(shū)平臺(tái)上進(jìn)行了這樣的實(shí)驗(yàn)。結(jié)果觸目驚心：平臺(tái)不僅沒(méi)有要求實(shí)名認(rèn)證，反而立即開(kāi)始精準(zhǔn)推送大量不良內(nèi)容——曖昧露骨的小說(shuō)片段、帶有明顯性暗示的圖片，以及各類(lèi)低俗擦邊互動(dòng)話題。

更令人擔(dān)憂的是深受學(xué)生群體歡迎的“你問(wèn)我答”板塊。

在“初中女生隨便問(wèn)”“六年級(jí)女生有問(wèn)必答”等話題標(biāo)簽下，評(píng)論區(qū)早已偏離正常學(xué)習(xí)生活交流的初衷，淪為惡意騷擾的“重災(zāi)區(qū)”。大量網(wǎng)友向未成年女孩詢問(wèn)生理期、性取向、內(nèi)衣穿搭等隱私問(wèn)題，甚至公然索要身體私密部位照片。

這不是小紅書(shū)第一次因未成年人內(nèi)容問(wèn)題而受到關(guān)注。

2021年7月，中央網(wǎng)信辦啟動(dòng)“清朗·暑期未成年人網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，曾依法約談小紅書(shū)負(fù)責(zé)人，責(zé)令限期整改；

2022年1月，小紅書(shū)關(guān)聯(lián)公司因違反未成年人保護(hù)法被罰款30萬(wàn)元，事由是“發(fā)現(xiàn)用戶發(fā)布、傳播含有危害未成年人身心健康內(nèi)容的信息，沒(méi)有及時(shí)處置”。

如今，快五年過(guò)去，類(lèi)似的亂象不僅沒(méi)有絕跡，反而有升級(jí)之勢(shì)。

誰(shuí)在把低俗變成生意

除了小紅書(shū)和寶寶巴士，還有一些“AI陪聊”App，正在用軟色情擦邊內(nèi)容和社交吸引，不斷吞噬青少年。

據(jù)新京報(bào)報(bào)道，一些打著“情感陪伴”“戀愛(ài)角色扮演”旗號(hào)的AI陪聊App，充斥著 “先婚后愛(ài)”“愛(ài)上嫂子”等軟色情擦邊內(nèi)容。而其中的“未成年人模式”也以擺設(shè)為主，用戶只需要在相關(guān)提示出現(xiàn)后，點(diǎn)擊跳過(guò)即可繼續(xù)“沉迷”。

表面上看，是部分AI產(chǎn)品或大模型輸出了不適宜的內(nèi)容，但深層看，是這些產(chǎn)品借助AI技術(shù)，越界侵入了青少年的精神和社交世界，把未成年人的情感需求、社交連接變成了自己的產(chǎn)品流量和用戶留存。

在流量的加持下，“擦邊”，甚至已經(jīng)不僅是一種互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象，而成為一門(mén)生意了。

如某平臺(tái)某博主發(fā)布的近400條短視頻中，低俗內(nèi)容占很大比例，有些視頻甚至特意打上“擦邊”標(biāo)簽，靠著衣著暴露、行為挑逗輕松獲得點(diǎn)贊數(shù)千上萬(wàn)次，為流量為利益屢屢擊穿道德底線。

這類(lèi)短視頻以低俗、惡俗直播內(nèi)容博眼球，屢遭詬病卻屢禁不絕，違背公序良俗，對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間造成嚴(yán)重污染。

不僅如此，有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，此類(lèi)視頻往往誘導(dǎo)用戶從信息流視頻、評(píng)論區(qū)留言、賬號(hào)主頁(yè)跳轉(zhuǎn)到私域社群，各種引流套路齊全，其目的正是引發(fā)關(guān)注，甚至實(shí)施詐騙，從而不當(dāng)獲利。

近年來(lái)，無(wú)論是從國(guó)家監(jiān)管層面，還是從企業(yè)自查層面，都在不斷查處低俗信息。

3月10日，據(jù)@抖音黑板報(bào)，近期平臺(tái)發(fā)現(xiàn)部分違規(guī)用戶通過(guò) AI 生成“單親媽媽曖昧互動(dòng)”“美女魅惑舞蹈”“著裝暴露的海濱度假照”等低俗擦邊內(nèi)容，違反《抖音社區(qū)自律公約》平臺(tái)規(guī)則，平臺(tái)堅(jiān)持從嚴(yán)從重處置。今年以來(lái)，針對(duì)AI生成色情低俗類(lèi)違規(guī)，抖音已處置4.2萬(wàn)條內(nèi)容，對(duì)1.4萬(wàn)個(gè)賬號(hào)處以限制推薦、禁言、封禁等不同梯度的處罰。

上個(gè)月，北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室依據(jù)《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》《中華人民共和國(guó)行政處罰法》等法律法規(guī)，針對(duì)快手平臺(tái)出現(xiàn)大量色情低俗內(nèi)容直播問(wèn)題，對(duì)北京快手科技有限公司處警告、1.191億元人民幣罰款處罰，同時(shí)責(zé)令其限期改正、依法依約處置賬號(hào)、從嚴(yán)處理責(zé)任人。

在寶寶巴士被罰30萬(wàn)元的消息下方，一條網(wǎng)友評(píng)論獲得了高贊：“該！必須嚴(yán)懲！”

無(wú)論何時(shí)，孩子的好奇心都不應(yīng)該成為生意的獵物，算法的邊界也不應(yīng)以底線為代價(jià)。

文軒智庫(kù)專(zhuān)家、四川電影電視學(xué)院副教授楊震對(duì)文軒財(cái)經(jīng)表示：“此次寶寶巴士低俗廣告事件，問(wèn)題雖然事情出在寶寶巴士身上，但是我們要看到，根源其實(shí)在整個(gè)業(yè)務(wù)鏈條上。要治理網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)第三方色情廣告泛濫的壞現(xiàn)象，需要對(duì)整個(gè)業(yè)務(wù)鏈條進(jìn)行嚴(yán)格的管控。相應(yīng)的平臺(tái)，相關(guān)的管理部門(mén)需要進(jìn)一步細(xì)化責(zé)任和流程。今年監(jiān)管的方向應(yīng)該多從全鏈條著眼。希望能盡快看到風(fēng)清氣朗的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。”