北京
買買買，購購購，長期執(zhí)行多品牌戰(zhàn)略的安踏有多恐怖？
答案是顯而易見的，安踏發(fā)布2025年財報顯示，集團(tuán)營收同比增長13.3%至802.19億元，如果加上它控股的亞瑪芬集團(tuán)的話，總收入約為1278億元。
穩(wěn)定增長，加速出海，這都離不開安踏的“多品牌戰(zhàn)略”。實際上，你去奧萊逛一圈，會發(fā)現(xiàn)有各種各樣的品牌都和安踏有著千絲萬縷的聯(lián)系。
FILA、迪桑特、KOLON、MAIA ACTIVE、JACK WOLFSKIN……從日常生活的運(yùn)動時尚，到滑雪服沖鋒衣戶外露營，這些有些年頭的海外品牌，在我們這里都是“安家軍”的一份子。
2019年，安踏入股國際知名體育品牌亞瑪芬，一個多月前，安踏官宣收購彪馬29.06%的股份——把跑馬圈地執(zhí)行到底。
有這些“體育品牌天團(tuán)”，全方位收割不同圈層的消費者，想不增長都難！
亞瑪芬體育在2025年收入65.66億美元，同比增長27%，乍聽這個名字可能有些陌生，不過它旗下的體育和戶外品牌，每一個都能在各自領(lǐng)域“打遍天下”，都是咱們的熟面孔。
威爾勝不用多說，我們網(wǎng)球迷都知道，就算沒入門實踐的小伙伴可能都知道有個標(biāo)志性“W”的威爾勝球拍，去年威爾勝新出的新款Ultra v5球拍就是中國金花鄭欽文的戰(zhàn)拍，還有費德勒RF經(jīng)典系列，都是不少球迷們想擁有偶像同款。
在服飾和鞋類方面，威爾勝也深得人心，25年銷量翻了一番，在全球保持強(qiáng)勁的增長勢頭，占據(jù)了總銷售額的15%。
前陣子通過網(wǎng)絡(luò)訪談綜藝爆火的“西班牙老藝術(shù)家”瞿穎是個資深的網(wǎng)球愛好者，在《papi醬的熱烈歡迎》里滔滔不絕地訴說著對網(wǎng)球的熱愛，甚至害怕工作太多影響自己快樂網(wǎng)球。
一看這姐的運(yùn)動出片時刻，姿勢標(biāo)準(zhǔn)，神情堅定，威爾勝戰(zhàn)袍配上戰(zhàn)拍，妥妥的網(wǎng)球界的澤塔瓊斯。
有網(wǎng)球全品類作為核心驅(qū)動，威爾勝2025年業(yè)績增速為13%，創(chuàng)收13億美元。
當(dāng)然，對于亞瑪芬來說表現(xiàn)最強(qiáng)勁的還是始祖鳥，這個標(biāo)榜高端的戶外品牌在過去一年了實現(xiàn)了超過30%的增長。其中戶外鞋品和女士系列是突破性增長亮點。
秉承著可持續(xù)理念的始祖鳥去年翻了車，在生態(tài)脆弱的高原強(qiáng)行表演所謂的“藝術(shù)”，產(chǎn)生了不小的輿論危機(jī)，導(dǎo)致安踏的股價暴跌，單日市值一度蒸發(fā)125億港幣。一味追求高速擴(kuò)張，對這種違反常理的過度營銷沒有把關(guān)，只會增加犯錯可能性。
不過從數(shù)據(jù)來看，始祖鳥依舊是全球市場的戶外頂流，保持著持續(xù)增長的良好態(tài)勢。
亞瑪芬還有個“黑馬”薩洛蒙，這個有79年歷史的品牌，2025年迎來了爆發(fā)期，營收增長35%，銷售額突破20億美元，徹底擺脫了“傳統(tǒng)滑雪器材品牌”的標(biāo)簽，轉(zhuǎn)型成了戶外潮牌新貴。
它的戶外運(yùn)動鞋在大中華區(qū)和亞太市場賣得飛起，連歐洲、北美市場也迎來增長拐點，數(shù)據(jù)顯示，鞋服業(yè)務(wù)去年已經(jīng)占據(jù)了戶外板塊的71%，高于2022年的 54%。
還是那句話，拿下年輕群體和女性消費者，依舊是品牌最好的增長點。
這么看亞瑪芬的股東安踏老板確實很猛，依靠多品牌矩陣，覆蓋高端、中端、大眾市場，從戶外、網(wǎng)球、滑雪到瑜伽，幾乎承包了大多數(shù)運(yùn)動場景，一步一步發(fā)展成體育品牌的“巨無霸”。
怎么說，在安踏的“品牌天團(tuán)”里，有沒有你格外偏愛的那一個？
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
數(shù)據(jù)來源：官方財報
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