走進市井、融入煙火，名仁在成都鑄就“展城融合”典范案例

文丨默笛

名仁蘇打水的朋友圈還在擴大！

白酒朋友圈、啤酒朋友圈、媒體朋友圈、飲料朋友圈、終端朋友圈……這些朋友圈，慢慢演變成為名仁蘇打水消費擴張過程中的一個個場景關系網，并鋪在整個成都春季糖酒會的大街小巷，形成了“名仁遍布成都”的營銷名場面。

在2025年的“百展百會”的基礎上，名仁今年又提出了“展城融合”這個今年春糖的參會主題。借助春糖這個“天下第一會”召開的契機，讓名仁蘇打水與成都這座西部中心、煙火氣息濃郁的超級都市融為一體，成為成都市民“巴適”生活的重要元素。

01、煙火成都，名仁“展城融合”點燃春糖！

3月22日19：50，成都春糖開展的第二天，名仁蘇打水的“火燒龍串”創新場景營銷新玩法在這里持續上演。

觥籌交錯間，穿插著各式各樣的互動游戲，讓參與者們在互動中感受到了名仁的品牌親和力，和火鍋場景中的名仁產品力，讓“吃香喝辣 檸檬蘇打”的產品定位更加深入人心。

3月23日晚上9：20，距離200米外的另一個網紅火鍋店組織的“吃香喝辣挑戰賽”繼續上演。多名消費者參與其中，亦樂在其中，為他們的就餐增添了不少樂趣，也讓他們深徹感受到了來自名仁的產品魅力。

據透露，“吃香喝辣挑戰賽”是“火燒龍串”場景中的互動游戲。它通過吃辣比賽的形式，讓消費者在火鍋、燒烤等重口味餐飲場景中，親身體驗名仁檸檬蘇打的解辣、解膩效果，讓消費者一下子便記住了它。

“這是名仁沉浸到骨子里的場景思維，哪里有適配的場景，就在場景里做CP。”場景營銷研究院副院長劉春雄指出。

與此同時，名仁蘇打水也在成都的很多火鍋、燒烤、小龍蝦、串串餐飲場景中廣泛滲透。成都峰云街、匯錦步行街、科華北路沿街等知名美食街區，名仁蘇打水沿著“火燒龍串”場景一路蔓延，成為成都街頭“最靚的仔”！

“有活動的地方就有名仁”、“名仁現在霸屏成都糖酒會，哪個飯店都是”、“逛展隨手拍，都是名仁”、“名仁蘇打水在成都已經登上熱搜”、“每天三四頓酒，全靠名仁撐著了”……

除了進入市民的生活圈，名仁蘇打水還在春糖期間參加各種行業論壇，與酒類行業的頂流們“零距離”交流。

據不完全統計，2026年春糖開幕至今，名仁蘇打水以贊助、協辦、主題分享等多種形式，已深度參與了數十場行業活動、滲透至數百個名酒展位。

延續2025年“百展百會”行動，今年春糖期間，名仁蘇打水在參與深度和精度上完成了質的躍升——從“遍地開花”的品牌露出，升級為“精準滲透”的生態共建。

名仁進行一系列的線上傳播，并獲得極高熱度。

據統計，今年春糖名仁共開設了1000個直播間，實現2000萬直播間曝光量，#成都名仁蘇打 話題破千萬，并迅速登上成都熱搜。

“（名仁的）‘展城融合’這個方向是對的，商業品牌的打造，最終還是要落到消費上去的。成都是個煙火氣很濃的城市，更是好吃好喝的城市，名仁把去年百展百會積攢的勢能，用在今年春糖與成都這座煙火之城的深度融合上去，效果頗佳。”九度咨詢董事長馬斐認為。

02、落地、深耕、進階，名仁“展城融合”錨定兩大場景

2025年的營銷主題是“百展百會”，解決的是F端及B端的認知；而2026年春糖的主題則是“展城融合”，解決小b端和C端的認知，名仁蘇打水相關負責人道出了這今年推行“展城融合”主題的核心原因。

《酒眼觀酒》認為，在場景營銷的定位中，名仁精準錨定了兩個極具中國特色的高頻、剛需消費場景，并成為其中的“標配”：

其一是“白酒+”，即“酒前酒后”場景。

很早的時候，名仁便提出了“酒前酒后喝名仁”的核心口號。這是他們在洞察到中國酒桌文化中的健康需求，將產品功能與社交宴飲場景深度綁定。通過酒水融合，實現了“一個動作，兩個生意”——既促進了白酒銷售，也讓自己成為酒桌的天然伴侶。

其二是“啤酒+”，即“吃香喝辣”場景。

針對火鍋、燒烤、小龍蝦、串串等重口味餐飲，提出“吃香喝辣檸檬蘇打”。通過線下互動游戲、場景內直播、與啤酒經銷商合作等方式，將產品與“解膩解辣”的即時需求強關聯，成功融入啤酒消費場景。

03、組織架構進化，“步空特一體”提升戰力

業內人士認為，從去年的“白酒+”到今年的“啤酒+”，從線下鋪陳到線上引爆，名仁的雙場景戰略不是憑空而來，而是組織能力的集中體現。

據了解，過去一年，名仁完成了“步空特一體”的進化。步兵是傳統的渠道團隊，深耕b端；空軍負責內容傳播與UGC運營，觸達C端；特種部隊則是場景部，專門研究如何把產品嵌入消費者的真實生活。

正因為實現了組織的裂變，人才的儲備、提升，以及品牌勢能上的蓄勢，才有了今年“展城融合”的深度執行。

今年為期一個月的“春糖季”打破了傳統展會僅僅幾天的時限，名仁通過“展城融合”，使得品牌獲得更長的曝光周期和更深的場景滲透，建立持續的品牌影響力。

“名仁今年在春糖上的效果真不錯，會議、餐飲、線上各種場景的氛圍拉滿，消費端的滿意度也挺高，‘展城融合’這一策略功不可沒。可以預計，春糖結束后，名仁未來在全國市場的勢能將繼續提升，持續向高而行。”業內人士認為。

聲明：

《酒眼觀酒》所有原創文章未經授權、嚴禁轉載，否則，《酒眼觀酒》將追究其法律責任。