五糧液攜FIFA美加墨世界杯“全明星戰隊”亮相博鰲亞洲論壇

文丨默笛

又是一年一度博鰲亞洲論壇時間。

3月24日-27日，博鰲亞洲論壇2026年年會在海南博鰲舉辦，恰逢論壇成立25周年，五糧液以博鰲亞洲論壇2026年年會“榮譽戰略合作伙伴”與“指定用酒”雙重身份深度參與系列活動。

今年是五糧液與博鰲亞洲論壇結緣同行的第九個年頭，又逢四年一度的世界杯年。這次的博鰲之行，五糧液攜其與FIFA美加墨世界杯聯名打造的全系產品集體“列陣”。

其中，三款尚未正式面世的世界杯官方限量典藏新品——五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀念酒首次正式揭開面紗，引發高度關注。

“五糧液大手筆！長期與博鰲亞洲論壇這類頂級論壇合作，又與FIFA美加墨世界杯官方聯名，這是實力與定力的展現。作為中國白酒的領銜品牌，五糧液正在用自己的行動，引領白酒走向更好的未來。”資深業內人士表示。

01、三款新品亮相博鰲亞洲論壇，“世界杯全明星”版圖再添生力軍

2025年12月，五糧液以“FIFA2026美加墨世界杯官方聯名白酒”身份正式對外發布了美加墨世界杯官方聯名產品。

其中，包括第八代五糧液美加墨世界杯官方聯名款、五糧液美加墨世界杯金球造型款、火爆精釀小酒美加墨世界杯官方聯名冠軍國家隊盲盒款和火星時代美加墨世界杯官方聯名果味小酒4款產品。

在這4款產品的首發儀式上，五糧液方面便透露：“這四款只是‘世界杯聯名家族’的首發陣容，未來還有更多成員加入。”

如今，五糧液在博鰲亞洲論壇2026年年會這樣重量級的舞臺上，兌現了諾言。

《酒眼觀酒》了解到，此次在博鰲亞洲論壇上首發的三款新品，被認為是五糧液在體育營銷領域的“頂級收藏矩陣”，它們將錨定高端收藏場景，實現從年輕精英到頂級藏家的全維度覆蓋，進一步擴充五糧液美加墨世界杯官方聯名產品矩陣：

五糧液美加墨世界杯官方徽章酒：潮流精英的互動收藏品

以“整瓶即徽章”的先鋒視覺為核心，瓶身嵌入可拆卸磁吸大力神杯徽章。該產品打破傳統白酒厚重印象，定位為“潮流奢品”，精準切入年輕精英與忠實球迷圈層，讓中國白酒進入高端社交分享與悅己消費的時尚語境。

五糧液美加墨世界杯水晶紀念酒：商務社交的文化藝術名片

定位高端文化禮贈，以水滴型藝術瓶身融合獎杯硬箱設計，將“冠軍榮耀”具象化為東方釀造美學。該款產品精準填補了高端商務禮贈市場對“稀缺性”與“文化厚度”的雙重需求，是新形勢下商務社交中傳遞尊重與品位的極佳媒介。

五糧液大力神杯酒：頂級藏家的殿堂級典藏之作

該款產品凝萃世界杯96載榮耀，被認為是全球“塔尖之作”。這是五糧液品牌價值在國際頂級IP合作中的歷史高度，每一瓶均為不可復制的孤品。該款產品面向頂級藏家與機構，是五糧液品牌價值在超高端收藏圈的深度占位。

“這三款酒很漂亮，特別是這個（五糧液）大力神杯酒，我想只要是個球迷，都夢想著能擁有這樣一瓶世界杯的紀念酒吧？反正我是心動了，無論如何也要買一瓶，擺在酒柜里能羨煞身邊的球友。”球迷黃先生通過網絡得知五糧液推出“FIFA美加墨世界杯官方聯名白酒”新品后表示。

《酒眼觀酒》了解到，五糧液大力神杯酒是五糧液FIFA美加墨世界杯官方限量收藏產品，每一瓶均享有唯一專屬編號，并鐫刻著FIFA官方授權標識。這不僅是一瓶酒，更是一件承載五糧液千年釀造底蘊與世界杯時代記憶的珍稀藏品。

五糧液美加墨世界杯聯名系列產品對于消費者，尤其是球迷消費者而言頗具吸引力。

自去年12月上市以來，4款首批推出的五糧液世界杯官方聯名產品，憑借世界杯IP的頂級影響力迅速點燃市場，動銷表現強勁。尤其是第八代五糧液世界杯聯名酒的八大冠軍球隊隱藏款，憑借超級大單品的硬通貨屬性，疊加“1%概率隨機抽取冠軍球隊隱藏款”的機制，迅速在收藏市場掀起熱潮。

據了解，該系列的8款冠軍球隊隱藏款在二級市場已自發形成極高溢價，單瓶價格從最初的零售價一路攀升。其中，隱藏款“烏拉圭”單瓶甚至被溢價至近3萬元，其漲幅遠超市場預期。

02、新形勢、新機遇、新合作，五糧液在博鰲向世界講述“中國故事”

五糧液為何在博鰲亞洲論壇2026年年會上推出世界杯系列新品？這與博鰲亞洲論壇今年的核心議題息息相關。

今年，博鰲亞洲論壇的核心議題為“塑造共同未來：新形勢，新機遇，新合作”。面對世界經濟形勢，又恰逢四年一度的全球性足球盛會世界杯，這是實施體育營銷、提升品牌全球影響力的好時機，五糧液推出世界杯系列新品正逢其時。

新形勢：在白酒行業進入深度調整、消費代際更迭的當下，傳統增長模式面臨挑戰。五糧液以體育IP為支點，將消費場景從宴請延伸至收藏、投資、情感消費，開辟了穿越周期的“第二增長曲線”。

新機遇：FIFA美加墨世界杯是全球最具影響力的“通用語言”。通過與FIFA的深度合作，五糧液將中國白酒的釀造智慧與全球共同的體育記憶相融合，實現了文化輸出與價值共鳴的“軟著陸”。

新合作：從已上市的4款產品，到如今亮相的3款新品，五糧液構建的不僅是產品矩陣，更是一個連接品牌、IP、消費者的“價值共同體”。這種跨界融合的范式，為傳統行業如何實現品牌升維與圈層破局提供了可借鑒的標桿。

今年是“十五五”規劃開局之年、海南自由貿易港封關運作后首個完整年度，是博鰲亞洲論壇成立25周年，也是五糧液結緣九載以來再度深度參與這一國際高端盛會。今年的論壇，設置了4大核心議題，舉辦了近50場分論壇、圓桌會、對話會等系列活動，前來參與的均是亞洲范圍內的政商精英，重要程度不言而喻。

作為論壇戰略合作伙伴，五糧液繼續擔任博鰲亞洲論壇理事會機構理事，并以“博鰲亞洲論壇2026年年會榮譽戰略合作伙伴”“博鰲亞洲論壇2026年年會指定用酒”身份參與論壇框架下的年會及理事會會議、25周年會議、紀念晚宴等核心系列活動，展現中國白酒魅力。

《酒眼觀酒》了解到，除世界杯聯名新品外，五糧液丙午馬年生肖酒也成為現場核心展示品，貼合生肖消費潮流與傳統文化內涵，在“馬年”帶來“馬到成功”的祝福，五糧液·一見傾心則與隨處可見的天青色椰樹等剪影交相輝映，以禮贊為支點，實現了產品與場景的深度綁定。

同時，第八代五糧液、39度五糧液、五糧液·紫氣東來等經典產品也同步亮相，完整呈現了五糧液的產品布局體系。

在“和美銀禧 五糧之嶼——糧液敬賀博鰲亞洲論壇25周年尊享之夜”上，五糧液以“和美·禮贊”“和美·韶華”“和美·共潮”29度、39度、52度三款特調雞尾酒，對應“禮贊過去”“敬頌當下”“敬赴未來”的情感升華，巧妙地將中國白酒的釀造哲學與論壇25年歷程相勾連。這種文化表達讓中國白酒成為跨文化交流的“通用語言”，有效推動了五糧液“和美”文化的國際化傳播。

業內人士認為，五糧液借博鰲亞洲論壇2026年年會之機推廣核心產品和美加墨世界杯聯名產品，是一次集品牌升級、市場拓展、文化輸出、國際化推進和營銷創新于一體的戰略性舉措。它不僅鞏固了五糧液在高端白酒市場的引領地位，更為中國白酒行業的國際化發展探索了切實可行的路徑，實現了品牌價值與市場效益的雙重提升。

在《酒眼觀酒》看來，五糧液長期與博鰲亞洲論壇、世博會、APEC、進博會等國際性頂級平臺合作，不斷提升五糧液品牌和中國白酒在全球影響力。同時，又讓全球范圍內的政商精英不斷接觸白酒、認識白酒、愛上白酒，為白酒產業作出了杰出貢獻，應該被行業銘記。

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