疑似被春招刺激，BOSS直聘怒投地鐵廣告

畢業(yè)季又要來(lái)臨，此刻正值金三銀四。

聰明善良又勤勞的你，是不是每天奔波在地鐵站找工作、去上班？

最近的地鐵站、公交站，各大招聘廣告鋪天蓋地，仿佛開啟了一場(chǎng)“搶人”大戰(zhàn)。

這些招聘廣告形式各異：有的喊品牌slogan，有的放上創(chuàng)始人的大頭照，若論創(chuàng)意，BOSS直聘絕對(duì)算得上是老大哥級(jí)別的了。

比如，近期BOSS直聘就投放了一組主題為“祝我們都能得償所愿”的廣告。

不少網(wǎng)友認(rèn)為該組廣告粉藍(lán)的配色與美術(shù)風(fēng)格十分詭異，撞臉手游《明日方舟》。

BOSS直聘廣告：

圖源：小紅書網(wǎng)友

明日方舟手游界面：

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但部分網(wǎng)友也認(rèn)為廣告中的標(biāo)語(yǔ)和文案應(yīng)景。不過(guò)，海報(bào)最下端卻標(biāo)注了：“謹(jǐn)此呈現(xiàn)美好祈愿，而非事實(shí)陳述。”

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整體來(lái)看，這組海報(bào)在創(chuàng)意上以“粉藍(lán)國(guó)風(fēng)”為視覺(jué)基調(diào)，試圖用柔和色彩和傳統(tǒng)山水元素營(yíng)造治愈感，傳遞溫情祝愿，以此拉近與求職者的心理距離。其爭(zhēng)議在于海報(bào)風(fēng)格與游戲界面的高度相似，容易引發(fā)視覺(jué)疲勞；底部的“免責(zé)聲明”更被解讀為品牌的“自我否定”，消解了文案的溫度。

回看此前，BOSS直聘使用的也是“文本視覺(jué)化”的營(yíng)銷策略。

每天，不等鬧鐘響完三遍就起床。你以為這是積極性，其實(shí)只是想拿全勤。

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五個(gè)小時(shí)寫好一篇稿子。3000多字，一個(gè)錯(cuò)別字都沒(méi)有。畢竟發(fā)現(xiàn)錯(cuò)一個(gè)字要罰款兩百塊，罰不起！

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同事們點(diǎn)外賣，自己去熱帶的飯。說(shuō)什么自食其力，其實(shí)只是想省點(diǎn)錢。

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好不容易調(diào)休幾天，一看機(jī)票價(jià)格，然后打開了BOSS直聘。

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帶薪如廁，聽到隔壁間玩手機(jī)外放的聲音，頓時(shí)惱怒。你分不清這不爽的心情，是來(lái)自吵鬧的聲音，還是來(lái)自那滿不在乎的勁頭。于是，你打開了BOSS直聘。

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清除了信用卡、提示短信，又消掉銀行APP的小紅點(diǎn)，順手又打開了BOSS直聘。

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BOSS直聘一貫采用抓人眼球的色彩和直白的語(yǔ)言，把那些“不敢說(shuō)的情緒”轉(zhuǎn)化成了“可行動(dòng)的場(chǎng)景”，在日常的滲透中成為了打工人找工作的“心頭好”。

想拿全勤的掙扎、被機(jī)票價(jià)格勸退的無(wú)奈、公司摸魚的煩躁，還信用卡后的壓力，每一句文案都直擊職場(chǎng)人的痛點(diǎn)，最后用一句“打開 BOSS 直聘”，給情緒一個(gè)具體的出口，將品牌功能植入打工人的日常生活中。

反之，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”也曾效仿過(guò)BOSS直聘，接收到的卻是大眾抵觸的情緒。

比如，海報(bào)中的文字“跳槽吧！奶牛，聽說(shuō)你們曬不到太陽(yáng)？”這挑釁的文字，再配上奶牛睥睨的眼神，真的有種被冒犯到的感覺(jué)。

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“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”直接和老板“哞”，勇是勇，但也真怕呀。

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然而，對(duì)于這則飽受爭(zhēng)議的廣告，“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”并未刪除，只是回應(yīng)：“廣告的初衷是認(rèn)為奶牛是需要人照顧和提供情緒價(jià)值的，這則廣告的創(chuàng)意是通過(guò)招聘奶牛，表達(dá)我們對(duì)奶牛的重視，像招聘人才一樣。同時(shí)，也能傳達(dá)出我們牧場(chǎng)的環(huán)境”。

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雖然品牌做出了看似周全的解釋，但廣大網(wǎng)友并不買賬。究其原因，在于品牌方只戳中了當(dāng)代職場(chǎng)人的痛點(diǎn)，卻并沒(méi)有提供解決困境的方法，也沒(méi)有給出緩解焦慮的情緒價(jià)值。因此，原本是一次充滿創(chuàng)意的品牌營(yíng)銷，結(jié)果卻變成了懸浮在空中的冒犯，最終使得品牌錯(cuò)失了與用戶進(jìn)行情感建聯(lián)的機(jī)會(huì)。

反觀新世相的情緒營(yíng)銷，恰恰給出了教科書級(jí)別的示范。

前陣子成都濱江天街聯(lián)合新世相推出的馬年戶外廣告。該廣告借“馬”的諧音梗告訴廣大網(wǎng)友：“馬年，大膽做一個(gè)會(huì)露出馬腳的人。”

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又撕開了求職人的遮羞布，廣而告之：“簡(jiǎn)歷上寫著精通Excel，其實(shí)只會(huì)求和公式和調(diào)整列寬。”

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就連喝咖啡也不被放過(guò)：“我喝不出中烘、深烘和淺烘的區(qū)別，我喝咖啡只為提神。”

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對(duì)于在職場(chǎng)上露出的馬腳，新世相更是重拳出擊：“公司開會(huì)我頻頻點(diǎn)頭，其實(shí)連PPT上的字都沒(méi)看清。”

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還有此前的“城市屏幕點(diǎn)亮計(jì)劃”，穩(wěn)穩(wěn)地給25屆畢業(yè)生送去了堅(jiān)定的“擁護(hù)”。

有擁護(hù)“我的心比天高，我的少年心氣”的。

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有“擁護(hù)文科，擁護(hù)‘無(wú)用’，擁護(hù)理想主義”的。

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還有擁護(hù)自己slogan：我們終將改變潮水的方向。

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這些廣告雖然把當(dāng)代人的“偽裝日常”曝光在青天白日，但并未引起網(wǎng)友反感，反而收獲了一波情緒認(rèn)同。這是因?yàn)椋?strong>新世相沒(méi)有走高高在上的營(yíng)銷路線，而是選擇用真實(shí)和認(rèn)同消解現(xiàn)代人偽裝的焦慮，于無(wú)形中戳中了人們職場(chǎng)、社交、生活的痛點(diǎn)，從而引發(fā)了廣泛的共鳴。

比起冠冕堂皇的說(shuō)教，現(xiàn)代人更吃“懂我”這一套。他們不喜歡被畫大餅，也不喜歡聽大道理，更希望情緒上的“小確喪”可以被穩(wěn)穩(wěn)接住。也只有這樣，品牌的營(yíng)銷才能在無(wú)形中化解人們的防備，從而贏得認(rèn)同。

如果此刻的你，正被找工作的焦慮包裹，又或者陷在工作的內(nèi)耗中無(wú)法抽身，不妨?xí)和Ｒ环昼姡屵@只清醒又治愈的chiikawa給你力量吧！

做出了小成績(jī)，根本就沒(méi)人在意。

沒(méi)關(guān)系，犯了錯(cuò)過(guò)陣子也根本沒(méi)人在意。

圖源：小紅書@奇奇（實(shí)習(xí)版）

職場(chǎng)新人總想要盡善盡美，但總差點(diǎn)意思。

記得告訴自己：“我已經(jīng)盡力了！下次會(huì)更好的。”

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遇到不順眼的事，想著改變世界，最后發(fā)現(xiàn)只能改變自己。

沒(méi)關(guān)系，反正改變不了什么，那就做好自己！

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最后，主編想說(shuō)，如果你工作了十年，那也只不過(guò)是一個(gè)十歲的大人。不要對(duì)自己要求太苛刻，多給自己一點(diǎn)時(shí)間，去尋找、去適應(yīng)、去等待，你可以向上生長(zhǎng)，向四周生長(zhǎng)，也可以向下扎根生長(zhǎng)。

愿你永遠(yuǎn)無(wú)條件擁護(hù)自己此刻的人生。

作者 | 李?yuàn)W