旗艦店+品牌之家，Ralph Lauren在成都構(gòu)建生活方式完整敘事

成都蓬勃的消費(fèi)活力與城市吸引力在首發(fā)經(jīng)濟(jì)上得到了充分體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，成都穩(wěn)居全國(guó)“首店第三城”：2019年以來(lái)，成都累計(jì)落戶(hù)海內(nèi)外首店超4800家，2025年新增首店更是突破800家，持續(xù)領(lǐng)跑中西部市場(chǎng)。

近日，成都高端消費(fèi)市場(chǎng)再添重磅成員——Ralph Lauren中國(guó)內(nèi)地首家旗艦店及西部首家Ralph’s Coffee正式開(kāi)幕。協(xié)同此前落地成都太古里的Ralph Lauren中國(guó)首家Double RL精品店及亞太首家Ralph’s Bar，品牌時(shí)裝、家居、咖啡、酒吧等多元業(yè)態(tài)已全部落地成都。

完整落地品牌敘事

Ralph Lauren中國(guó)內(nèi)地首家旗艦店于去年9月底在成都國(guó)際金融中心（IFS）率先亮相。

門(mén)店坐落于IFS核心轉(zhuǎn)角區(qū)域，毗鄰春熙路步行街廣場(chǎng)，占據(jù)極具價(jià)值的黃金鋪位。這家面積近千平米的旗艦店，以暖調(diào)柚木、啞光石灰石、古銅金屬與桃花心木等裝飾鋪陳空間，營(yíng)造優(yōu)雅而溫潤(rùn)的氛圍，彰顯Ralph Lauren標(biāo)志性的美學(xué)風(fēng)格。

兩層空間被打造成沉浸式生活體驗(yàn)場(chǎng)。一層匯集Ralph Lauren Women's、Ralph Lauren Men's以及精選家居系列產(chǎn)品， Ralph's Coffee也在此為消費(fèi)者帶來(lái)招牌咖啡、經(jīng)典甜品以及系列周邊產(chǎn)品；二層則呈現(xiàn)色彩靈動(dòng)、個(gè)性鮮明的Polo世界，主要展售Ralph Lauren Polo男女裝系列。

就在這家旗艦店一街之隔的成都太古里，坐落著Ralph Lauren中國(guó)首家Double RL精品店。該店于2022年啟幕，也是繼北京和上海之后，品牌在中國(guó)的第三個(gè)拉夫勞倫之家（The World of Ralph Lauren）。

門(mén)店一層、二層為零售空間，主要展售RRL男女裝、生活用品以及 Polo Ralph Lauren 的高端系列 Polo Original等。門(mén)店的三層，則開(kāi)設(shè)了亞太首家Ralph’s Bar餐酒吧，供應(yīng)精品咖啡、酒精飲料、漢堡、簡(jiǎn)餐等。

隨著成都IFS旗艦店的亮相，Ralph Lauren在成都形成了“一城雙店、生態(tài)協(xié)同”的獨(dú)特布局，呈現(xiàn)了品牌生活方式的完整形態(tài)：IFS旗艦店承載全品類(lèi)、全層級(jí)的產(chǎn)品展示與銷(xiāo)售功能，是品牌完整敘事的核心載體；太古里Double RL精品店則聚焦細(xì)分領(lǐng)域，搭配Ralph’s Bar的夜間社交場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)對(duì)旗艦店的功能延伸與互補(bǔ)。

持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)

成都IFS全新旗艦店的開(kāi)設(shè)，不僅是Ralph Lauren在華發(fā)展的重要里程碑，還是其“續(xù)力偉大篇章：驅(qū)動(dòng)”（Next Great Chapter: Drive）戰(zhàn)略落地實(shí)施的重要體現(xiàn)。

該戰(zhàn)略于去年提出，并聚焦三大增長(zhǎng)動(dòng)力：一是在全球范圍提升并激活生活方式品牌的定位，二是鞏固核心產(chǎn)品并探索更多高潛力、未滲透的產(chǎn)品類(lèi)別，三是在全球前30大城市中擴(kuò)大數(shù)字驅(qū)動(dòng)的、具有凝聚力的生態(tài)系統(tǒng)戰(zhàn)略。

亞太市場(chǎng)，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，被Ralph Lauren視為未來(lái)增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎。

根據(jù)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2025年12月27日的2026財(cái)年第三季度，Ralph Lauren凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)12%至24億美元。亞洲成為增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)力，按報(bào)告匯率和固定匯率計(jì)均增長(zhǎng)22%。其中中國(guó)市場(chǎng)凈營(yíng)收增長(zhǎng)超過(guò)30%。

在奢侈品行業(yè)普遍承壓的背景下，Ralph Lauren在中國(guó)市場(chǎng)明顯跑贏多數(shù)同行——這已是該品牌連續(xù)3個(gè)季度在中國(guó)實(shí)現(xiàn)30%以上的增長(zhǎng)，也是連續(xù)第19個(gè)季度在中國(guó)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力，正成為Ralph Lauren加快投入的動(dòng)力。

在門(mén)店布局方面，據(jù)品牌官網(wǎng)，目前Ralph Lauren在中國(guó)大陸共有190+門(mén)店，主要分布在一線、新一線城市，并廣泛進(jìn)駐高端標(biāo)桿購(gòu)物中心，如港匯恒隆廣場(chǎng)、國(guó)金中心、萬(wàn)象城、SKP、太古里等。

除了常規(guī)門(mén)店，Ralph Lauren還在中國(guó)開(kāi)出了4家拉夫勞倫之家，分別位于北京三里屯、上海嘉里中心、成都太古里及深圳萬(wàn)象城。以更大的規(guī)模、更豐富的產(chǎn)品業(yè)態(tài)滿(mǎn)足不同城市用戶(hù)的消費(fèi)需求。

而在營(yíng)銷(xiāo)層面，Ralph Lauren也積極推行本地化營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌故事引發(fā)中國(guó)消費(fèi)者的深度共鳴。

例如，2024年12月，Ralph Lauren在上海舉辦的無(wú)人機(jī)秀與創(chuàng)始人紀(jì)錄片Very Ralph首映禮，讓品牌創(chuàng)始人直接與消費(fèi)者“對(duì)話(huà)”；

2025年4月，于上海舉2025春季時(shí)裝大秀，并推出“即看即買(mǎi)”（live-shopping）沉浸式體驗(yàn)，使消費(fèi)者能夠更迅速地與時(shí)尚潮流接軌，打破傳統(tǒng)消費(fèi)模式的束縛；

今年2月，在深圳舉辦了“策馬逐夢(mèng)”主題無(wú)人機(jī)光影秀，又推出同名主題影片，由演員李冰冰 、李乃文、攀巖運(yùn)動(dòng)員伍鵬等共同出演，點(diǎn)題品牌創(chuàng)始人信條“I DESIGN DREAMS，F(xiàn)OR NOW， AND TOMORROW.”

據(jù)透露，Ralph Lauren計(jì)劃未來(lái)3年內(nèi)在亞太地區(qū)拓展150家新店，持續(xù)深化區(qū)域市場(chǎng)滲透。值得注意的是，Ralph Lauren當(dāng)前在中國(guó)市場(chǎng)的收入占比仍然不足10%，意味著品牌在中國(guó)市場(chǎng)仍有大量的滲透空間。

Ralph Lauren集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官Patrice Louvet曾明確表示，未來(lái)三至五年將增開(kāi)近百家新店，包括品牌之家、餐廳、酒吧、咖啡館等多種零售業(yè)態(tài)。

作為首店經(jīng)濟(jì)的典型樣本，Ralph Lauren此番在成都的雙店布局，展現(xiàn)出國(guó)際品牌對(duì)高能級(jí)城市核心商業(yè)資源的深度綁定。

與此同時(shí)，品牌將門(mén)店從單一零售空間升級(jí)為“生活方式復(fù)合體”，既體現(xiàn)了對(duì)城市消費(fèi)節(jié)奏與客群分層的精準(zhǔn)把握，也強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者的情感連接，為國(guó)際品牌在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境中探尋增長(zhǎng)新路徑提供了可復(fù)制的范本。

對(duì)于商業(yè)地產(chǎn)而言，如何與這類(lèi)具備完整生態(tài)構(gòu)建能力的品牌深度綁定，共同挖掘城市消費(fèi)的深層價(jià)值，無(wú)疑是一個(gè)值得長(zhǎng)期關(guān)注的命題。

本文為原創(chuàng)文章，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)告知

作者 | 王菀

主編｜蘇蘇

圖片 | 來(lái)自品牌官方渠道

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