萬達(dá)只用1分錢，拿到3年南寧馬拉松賽事運(yùn)營

廣西南寧訊 （主筆 楊劍峰）一分錢，在很多人眼里，已經(jīng)“不是錢”。

但是，萬達(dá)體育就以一分錢的收費(fèi)，幫南寧運(yùn)營2026年、2027年、2028年三年馬拉松的體育賽事服務(wù)，妥妥的“義工”角色。

公開競爭

2026年4月3日，南寧體育部門發(fā)布消息，2026-2028南寧馬拉松賽事運(yùn)營服務(wù)商，中標(biāo)單位為廣西萬達(dá)體育發(fā)展有限公司（牽頭單位）、廣州萬達(dá)體育發(fā)展有限公司組成的聯(lián)合體。投標(biāo)報(bào)價(jià)為0.01元。

為了辦好2026-2028南寧馬拉松賽事運(yùn)營服務(wù)，2026年初，南寧有關(guān)部門面向全國招標(biāo)。在招標(biāo)中，南寧愿意支付的費(fèi)用是210萬，即最高付對(duì)方210萬，讓對(duì)方負(fù)責(zé)做好3年馬拉松的體育賽事服務(wù)。

馬拉松賽事

馬拉松的賽事服務(wù)，包括賽事全流程策劃、推廣和執(zhí)行。例如，負(fù)責(zé)向世界田聯(lián)標(biāo)牌賽事申請(qǐng)；搭建并維護(hù)賽事官方網(wǎng)站；負(fù)責(zé)裁判員等隊(duì)伍的招募、培訓(xùn)、食宿；組織開（閉）幕式、做好媒體宣傳推廣、賽事整體視覺設(shè)計(jì)、場地布置、后勤保障服務(wù)、志愿者及工作人員服裝等。這些費(fèi)用及投入，均是運(yùn)營服務(wù)商負(fù)責(zé)。

籠統(tǒng)地說，就是南寧給一筆錢，然后做“甩手掌柜”，不用多操心，把專業(yè)的事交給專業(yè)的機(jī)構(gòu)來做。

沒想到，萬達(dá)體育更豪氣，不要這210萬，相當(dāng)于做“義工”三年。“分文不取”的運(yùn)營商，自然在招標(biāo)中拔得頭籌。

南寧馬拉松水果補(bǔ)給出圈

按照約定，在三年馬拉松賽事中，萬達(dá)體育要逐年提升服務(wù)。其中，2027年在2026年基礎(chǔ)上，要開展線上投票、互動(dòng)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，增加跑者參與度和粘性。此外，要組織馬拉松進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)等進(jìn)行線下宣傳推廣。2028年在2027年基礎(chǔ)上，要爭取升級(jí)為世界田聯(lián)認(rèn)證金標(biāo)賽事。

另外，南寧敲定選址后，萬達(dá)體育要搭建南寧馬拉松文化展示館。萬達(dá)承擔(dān)設(shè)計(jì)、搭建費(fèi)用，以及展示館能耗、保潔、日常管理等費(fèi)用。并且，配備專職運(yùn)營人員，介紹南寧馬拉松歷史、城市文旅資源，確保正常開放。

投入與產(chǎn)出

萬達(dá)體育做這么多，得到的最大回報(bào)就是招商權(quán)益。2026-2028年賽事招商，萬達(dá)體育享有收益。如果招商不得力，萬達(dá)體育無疑就虧錢，因?yàn)橘愂乱?guī)格、流程不能變低。

南寧馬拉松賽事包括南寧解放日長跑活動(dòng)。南寧馬拉松比賽時(shí)間：2026年12月20日，2027-2028年比賽日為12月份第一個(gè)星期日（具體待定），有全馬和半馬。南寧解放日長跑時(shí)間：2026年11月22日（具體待定）。2027-2028年活動(dòng)日未定，為10公里跑。

南寧城市發(fā)展快

2026年3月10日，廣州萬達(dá)體育發(fā)展有限公司中標(biāo)2026年青海西寧半程馬拉松比賽，成交價(jià)445萬。西寧半馬創(chuàng)辦于2023年，至今舉辦3屆。今年將在6月28日舉行。約1.2萬人規(guī)模。

2026年，南寧馬拉松規(guī)模為3.6萬人，南寧解放日長跑活動(dòng)1萬人，相比之下規(guī)模比西寧半馬大得多。況且，南寧馬拉松從2006年發(fā)展至今，已經(jīng)成為“壯鄉(xiāng)第一馬”；源于1983年創(chuàng)辦的南寧市解放日長跑，在2025年是第40屆。歷史更悠久、知名度更大、跑友人更多，難怪萬達(dá)體育不收錢也想搶著接下南寧馬拉松賽事。

南寧馬拉松人數(shù)多

其實(shí)，萬達(dá)體育與南寧馬拉松挺有淵源。2019年第14屆南寧馬拉松，廣州萬達(dá)體育發(fā)展有限公司就與四川另一家公司，一起負(fù)責(zé)南寧馬拉松的組織、運(yùn)營。2020-2022年，萬達(dá)體育獨(dú)家承接南寧馬拉松三年的運(yùn)營。

萬達(dá)體育不收錢做“義工”，一方面體現(xiàn)了南寧馬拉松賽事在國內(nèi)、國際的知名度加大。活動(dòng)影響力大，才能讓商家看到商機(jī)。另一方面，也反映出體育賽事市場化運(yùn)作的日趨成熟。