江蘇
花朝一敘，鐘山春深。4月19日，“金陵花朝·鐘山春序”花朝主題活動圓滿落幕。數(shù)萬市民游客齊聚紫金山下紫金坊街區(qū)，賞花神巡游、逛古風(fēng)雅集、贏春日好禮，沉浸式體驗千年花朝民俗風(fēng)韻，在鐘山春色里感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代魅力。
“金陵花朝·鐘山春序”主題活動由南京文旅集團南京鐘山風(fēng)景區(qū)建設(shè)發(fā)展有限公司主辦。花朝節(jié)自古素有祭花神、祈花佑、賀春和、納福運的傳統(tǒng)民俗，本次活動將古老花朝禮俗、古風(fēng)沉浸體驗、主題市集消費與社交互動傳播深度融合，成功打造南京春季文旅標桿項目。
01
十二花神沉浸互動，
巡游祈福串聯(lián)消費動線
活動現(xiàn)場重磅打造十二花神特色沉浸陣容，集結(jié)梅、桃、牡丹、芙蓉、山茶等十二位主花神與十二位副花神，以流動式國風(fēng)巡游、近距離互動打卡的形式，打造氛圍感滿滿的春日景致。游客可與花神合影互動、參與趣味祈福游戲，解鎖春日專屬驚喜福利。花神巡游動線精準銜接街區(qū)核心消費區(qū)域，自然引導(dǎo)客流流轉(zhuǎn)，實現(xiàn)文化體驗與場景消費的無縫銜接，構(gòu)建沉浸式文旅游覽新范式。
02
花朝雅集·春市人潮涌動，
古風(fēng)市集點燃消費熱潮
作為活動的核心消費樞紐，“花朝雅集·春市”統(tǒng)一采用花朝春日風(fēng)格裝飾，古風(fēng)門頭布景搭配攤主傳統(tǒng)漢服造型，復(fù)刻古雅春日市井氛圍。市集匯聚南京特色小吃、原創(chuàng)文創(chuàng)手作、國風(fēng)非遺好物等多元業(yè)態(tài)，兼顧觀賞、打卡、選購多重需求，現(xiàn)場人潮涌動、煙火氣十足，為市民游客打造一站式春日休閑消費場景。
03
商戶深度聯(lián)動賦能，
創(chuàng)新玩法構(gòu)建共贏生態(tài)
本次活動創(chuàng)新推出花朝刮刮卡互動玩法，游客通過游戲通關(guān)、市集消費、花神互動等方式即可獲取，卡內(nèi)包含多家品牌商戶專屬優(yōu)惠、消費福利。同時，南京大牌檔、雞鳴湯包、嵐也等重點商戶順勢推出花朝限定套餐與專屬折扣，花神NPC線下進店互動引流，打造線上線下一體化的沉浸消費模式。
作為鐘山公司旗下的核心項目，紫金坊街區(qū)與十朝文化園文旅賦能商業(yè)、商業(yè)反哺文旅的雙向優(yōu)勢充分凸顯，活動期間街區(qū)商戶客流、消費頻次顯著提升，有效盤活街區(qū)商業(yè)活力，進一步夯實了“景區(qū)+商戶+游客”多方共贏的商業(yè)生態(tài)。
04
社交裂變助力傳播，
年度文化IP蓄力成型
活動依托微信公眾號、短視頻、社交平臺等多渠道開展宣傳，鼓勵游客分享春日打卡內(nèi)容，有效激發(fā)線上二次傳播，形成高效社交裂變。通過“祈福—市集—互動—消費”的閉環(huán)運營模式，傳統(tǒng)文化與年輕消費群體實現(xiàn)了深度鏈接，成功打造“金陵花朝·春序”年度文化IP，為項目長效化、品牌化運營筑牢根基。
數(shù)據(jù)顯示，本次活動當(dāng)日客流超過3萬人次，合作商戶營收較平日增長超20%，全網(wǎng)話題曝光量已突破200萬。此次花朝活動以文興旅、以旅促商，持續(xù)提升紫金坊街區(qū)與十朝文化園的品牌影響力與社會美譽度，為南京春日文旅融合發(fā)展再添新亮點。
編輯｜魏貝貝
審核 | 馮憲法
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