4000萬網(wǎng)紅被封禁，偷稅罰1900萬！

回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運營干貨案例》

作者 | 錢游 報道 | TOP電商

流量可以一夜暴富，賬本不能永遠糊涂。

白冰被查

探店生意的灰色賬本攤開了

4月28日，國家稅務(wù)總局披露，“探店”網(wǎng)紅白冰因偷稅被查。

經(jīng)查，白冰在2021年至2024年期間，通過轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)、虛假申報等方式，少繳個人所得稅、增值稅、契稅等稅費共計911.18萬元；

2025年10月，稅務(wù)部門已對其作出追繳稅費款、加收滯納金并處罰款共計1891.24萬元的處理處罰決定，目前相關(guān)款項已全部追繳入庫。

要知道，內(nèi)容行業(yè)早已不是“發(fā)視頻、接廣告”的小生意，頭部網(wǎng)紅的每一次探店、每一場直播、每一條植入，背后都是明確的商業(yè)收入。流量越大，越不能裝糊涂。

據(jù)了解，白冰的標簽很清晰：美食探店、豪車、生活方式、千萬級粉絲。據(jù)北京商報報道，白冰在抖音、快手平臺粉絲量分別超4000萬和500萬，是美食探店領(lǐng)域的頭部網(wǎng)紅，目前已被禁言。

這種體量的賬號，早就不是普通內(nèi)容創(chuàng)作者。它本質(zhì)上是一家圍繞個人IP運轉(zhuǎn)的商業(yè)公司。

探店視頻表面看是“分享”，真實鏈條卻很復(fù)雜：品牌方付費合作，商家支付推廣費用，達人提供流量曝光，MCN或商務(wù)團隊參與撮合，平臺完成分發(fā)，最終形成廣告、推廣、傭金、線下合作等多元收入。

問題也在這里。

當收入形態(tài)越來越復(fù)雜，偷稅空間也更容易被包裝出來。國家稅務(wù)總局披露的方式包括“轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)、虛假申報”。

通常是把個人勞務(wù)收入包裝成企業(yè)經(jīng)營收入，把廣告收入拆進空殼公司，把高稅負收入轉(zhuǎn)成低稅負項目，再通過各種虛假申報降低稅額。

這些操作過去可能有僥幸空間。現(xiàn)在，稅收大數(shù)據(jù)已經(jīng)把很多“看不見”的流量收入變得越來越清楚。白冰案正是國家稅務(wù)總局根據(jù)稅收大數(shù)據(jù)分析依法查處。

《TOP電商》認為，很多網(wǎng)紅仍然把自己包裝成“個人創(chuàng)作”，但實際經(jīng)營早已具備公司化特征。只要接商業(yè)廣告，只要收推廣費，只要有團隊、有報價單、有交付、有結(jié)算，就不能再用“發(fā)個視頻而已”來遮掩經(jīng)營收入。

從薇婭到白冰網(wǎng)紅逃稅的劇本早就寫過一遍

白冰不是第一個被稅務(wù)部門查處的頭部流量人物，也不會是最后一個。

2021年，網(wǎng)絡(luò)主播薇婭因偷逃稅被處罰，杭州市稅務(wù)部門查明，其在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，最終被追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計13.41億元。

同一時期，雪梨、林珊珊也因偷逃稅被查。公開報道顯示，二人分別被追繳稅款、加收滯納金并處罰款6555.31萬元和2767.25萬元。

這幾起案件放在一起看，會發(fā)現(xiàn)一個共同點：頭部網(wǎng)紅的問題，常常不是“不會算稅”，而是試圖重新定義收入。

主播收入不再只有一份工資。坑位費、傭金、廣告費、打賞、品牌合作、私域轉(zhuǎn)化、線下活動，收入來源越來越多。

再加上主播個人、MCN機構(gòu)、供應(yīng)鏈公司、廣告服務(wù)公司交織在一起，稅務(wù)關(guān)系很容易被做成一團迷霧。

但這團迷霧擋不住監(jiān)管。

過去直播電商野蠻生長，平臺要流量，主播要GMV，品牌要出貨，用戶要低價。所有人都在往前沖，很多底層規(guī)則被有意無意地放到后面：稅怎么算、貨真不真、廣告有沒有標識、售后誰負責(zé)，出了事再說。

現(xiàn)在，“出了事再說”的空間越來越小。

國家稅務(wù)總局在白冰案中明確表示，通過轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)、虛假申報等手段偷逃稅款，不僅造成國家稅款流失，也嚴重擾亂正常經(jīng)濟稅收秩序。稅務(wù)部門將依法查處各類涉稅違法行為，促進網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)有序健康發(fā)展。

直播帶貨問題多那些帶貨明星都出了什么事？

稅務(wù)只是一個切口。

把視線拉到整個直播帶貨行業(yè)，問題遠比一張罰單更寬。

市場監(jiān)管總局數(shù)據(jù)顯示，2023年全國12315平臺接收直播帶貨投訴舉報33.7萬件，同比增長52.5%；近5年直播帶貨投訴舉報量增幅高達47.1倍。消費者反映的問題集中在“三無”產(chǎn)品、貨不對板、退換貨困難等。

這些數(shù)據(jù)背后，是直播帶貨的老毛病：太會賣，太急著賣，很多時候又不夠認真地對貨負責(zé)。

“嘎子哥”謝孟偉的爭議就是一個典型樣本。2025年，前反詐民警“反詐老陳”公開質(zhì)疑謝孟偉直播間售賣的699元酷派手機并非官方產(chǎn)品，引發(fā)輿論關(guān)注。后來酷派方面回應(yīng)稱相關(guān)產(chǎn)品為官方正品，事件有了反轉(zhuǎn)，但整個過程仍暴露出直播渠道信息不透明、品牌回應(yīng)滯后、消費者核驗困難等問題。

這類爭議的核心，不一定每次都是假貨。更常見的問題是信任成本被主播轉(zhuǎn)嫁給了消費者。

主播在鏡頭前說“我擔(dān)保”“家人放心”“全網(wǎng)最低”，用戶下單時買的不只是商品，還買了主播的人設(shè)。

一旦售后出問題，主播說自己只是渠道，品牌說產(chǎn)品沒有問題，平臺說按規(guī)則處理，最后消費者繞一圈才發(fā)現(xiàn)，直播間里的“信任”沒有寫進合同。

當前，行業(yè)最大的問題已經(jīng)不是流量夠不夠，而是規(guī)則意識夠不夠。

主播不能只把自己當表演者，也要承認自己是經(jīng)營者。MCN不能只做流量中介，也要建立財稅、品控、售后和廣告合規(guī)體系。平臺不能只關(guān)心成交，也要讓違規(guī)成本真正高起來。

這幾年，直播電商確實創(chuàng)造了很多機會。它讓小品牌被看見，讓地方產(chǎn)業(yè)帶找到新渠道，也讓很多普通人擁有了新的職業(yè)可能。廣州市商務(wù)局轉(zhuǎn)引報告提到，2024年我國職業(yè)主播達3880萬人，同比增長1.5倍；一個直播間可帶動主播、剪輯、選品、場控、投流等多個新職業(yè)。

所以，不能因為亂象否定整個行業(yè)。

但一個行業(yè)想走長，必須把“能賺錢”升級為“能合規(guī)地賺錢”。

直播電商最需要補的，已經(jīng)不是更多話術(shù)、更多劇本、更多流量打法，而是一整套正常商業(yè)社會本該有的基礎(chǔ)能力：清晰的賬、真的貨、明確的責(zé)任、可追溯的售后。

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