《消失的人》迅速逆襲，整頓電影市場，給同行五點教訓(xùn)

五一檔強片林立，競爭力不算強的《消失的人》從20%排片開始，上映第二天票房逆襲、上映第三天排片奪冠，截至發(fā)稿單日票房占比超過四分之一，累計總票房達(dá)到5.69億，還有很大上調(diào)空間，成為五一檔、乃至開年以來最大黑馬。

電影投放到市場是至少一個月的長跑，當(dāng)然很多提前掉隊了。在殘酷的競爭面前任何成功都不是偶然，《消失的人》跑出黑馬之姿，給行業(yè)同時也是給所有電影人五點啟示和教訓(xùn)。

選賽道比砸制作更重要

《消失的人》不是大制作電影，沒有什么大場面、動作、特效，也沒有復(fù)雜的搭景、置景。相反，電影盡量追求下沉、生活化，讓觀眾的觀感是發(fā)生在自己身邊的故事，所以大部分戲份都集中在老舊小區(qū)的三戶人家，以及零散的部分實景轉(zhuǎn)場。

這證明了選賽道（題材）比砸制作更重要。特別是驚悚、懸疑、推理類能給觀眾極強臨場感的類型片爆款率相對較高，比如陳思誠快速崛起靠的是唐探系列，之后《誤殺》系列、《消失的她》，以及自立門戶的柯汶利奉上的《默殺》和《匿殺》都獲得成功，申奧的《孤注一擲》也成了年度黑馬。

大制作拼不過類型片也不是個例。2023年春節(jié)檔，《滿江紅》和《流浪地球2》正面交鋒最終以5億票房的“大比分”勝出，這部夜戲日拍的電影，制作方面被人詬病，但卻打贏了投資超過6億的科幻大片。

極致觀感比演員陣容更有效

《消失的人》和《寒戰(zhàn)1994》都是這個檔期值得看的好電影，也是品質(zhì)和評分領(lǐng)跑的兩部作品。

但創(chuàng)作方向上前者小而美、后者大而全，《寒戰(zhàn)1994》可以說是打造“寒戰(zhàn)宇宙”邁出的重要一步，構(gòu)建更大的世界觀、更復(fù)雜的故事，也有多元表達(dá)。

相比而言，《消失的人》要純粹得多，就是追求兩個極致。

一個是極致燒腦。三組人物三條故事線，獨立成章又互為交織，男孩離奇失蹤、女孩深夜遭性侵，以及魚缸里藏匿尸體該如何收場？《消失的人》扎實的劇本構(gòu)建縝密邏輯，有合理的劇情推進(jìn)有猜不到發(fā)展的燒腦，還有一系列意外的反轉(zhuǎn)，在懸疑標(biāo)簽上，電影做到了極致燒腦。

另一個是極致驚悚。內(nèi)地大銀幕上沒有鬼神，但不等于不能嚇人。《消失的人》不是那種一驚一乍的低級驚悚，而是通過人物和劇情的不斷鋪墊，完成超越視覺感官的內(nèi)心恐懼。從“詐尸”到“老默”在電影里讓人膽寒的表演，給人很強的離場感，家人看完電影走到地下停車場，看到工作人員推了一車長條紙盒裝的四件套都心有余悸，說想到了電影里出現(xiàn)的瓷磚。

《哪吒2》這樣的國民爆款觀眾是3.24億人次，排在第二位的《長津湖》是1.24億人次，每10個人還不到1個人觀影，而時至今日，電影觀眾流失越來越明顯，離期望的“全民娛樂、全民消費”越來越遠(yuǎn)，沒有哪部電影能吸引所有觀眾入場。特別是在短視頻按興趣內(nèi)容推薦邏輯訓(xùn)練下，大家越來越傾向于選擇自己喜歡的類型、而且選這個類型里優(yōu)秀的產(chǎn)品，所以把類型標(biāo)簽做到極致的《消失的人》，就能快速吸引對應(yīng)觀眾，上座率快速增加從而爭取更多排片。

適配的實力派演員比流量明星更可靠

《消失的人》沒有流量明星，也沒有特別亮眼的大牌演員，撐起電影的，是實力演員們適配、生動的表演，邱澤演出了角色被逼到命運死角后的無所不用其極和慌亂，姜妍飾演的阿玉的瘋批張力十足，前面提到的“老默”馮兵讓人不寒而栗。

五一檔有典型的期望流量能扛起票房的電影，就是愛情片《門牙》，陳昊宇的粉絲確實在努力沖票房，但作用有限，5月2日電影以2.4%的排片拿到4.6%的票房占比，但5月3日排片并沒有大幅提升，影院經(jīng)理們預(yù)判了這是粉絲在沖票房，所以增加排片顯得很謹(jǐn)慎。

市場已經(jīng)無數(shù)次證明，流量明星能帶來的票房號召力極為有限，他們的作用主要在熱度和數(shù)據(jù)上，也就是說主場在劇圈。

質(zhì)量不行再大宣傳也沒意義

這個五一檔有特別鮮明的對照組，是《消失的人》和《穿普拉達(dá)的女王2》。

前者除了在北京做首映禮，主創(chuàng)到場互動外，其實沒有做什么大面積的活動，連多站路演都沒有。

但《穿普拉達(dá)的女王2》一上來就先聲奪人，打情懷牌、炒IP，以好萊塢大片的姿態(tài)做盛大首映禮，也把大牌主演們請過來了。結(jié)果呢，上映第四天，排片占比只有7.9了。

線下宣傳有效，但“藥效”比較短，還是那句話，電影是長線比拼，打鐵還需自身硬，品質(zhì)比宣傳中要多了。

《消失的人》豆瓣7.7分，五一檔最高，《穿普拉達(dá)的女王2》豆瓣6.6分，五一檔最低，典型輸在口碑上。

當(dāng)然，還是那句話，《消失的人》不是大制作，但也不裝高深、不賣弄，用極致的觀感吸引普通觀眾，用口口相傳吸引觀眾。

同時又用有意無意的深層次意義和暗線拉攏豆瓣用戶，給電影打好評，穩(wěn)住豆瓣口碑。這一點特別明顯，從討論來看，電影里小女孩的暗線，得到了很多分析和解讀，有包括原生家庭、童年創(chuàng)傷等多維討論。

重要檔期合作大發(fā)行方很必要

時間倒回2019年春節(jié)檔，那年《瘋狂的外星人》《流浪地球》《飛馳人生》《新喜劇之王》等多部大片競爭激烈，強勢的發(fā)行方給院線發(fā)函索要排片被曝光，甚至出現(xiàn)了有發(fā)行方威脅停止影院密鑰的事件。

時至今日，在競爭激烈的重要檔期里，強勢的發(fā)行方能爭取到更多排片依然存在，今年春節(jié)檔的采訪中，也有影院經(jīng)理直言，他們從來不是以電影的所謂“賣相”為排片準(zhǔn)繩，主要看誰給的排片費更多。

《消失的人》發(fā)行和宣傳都是貓眼，前面提到的《滿江紅》也是貓眼，博納總裁于冬那句“傳統(tǒng)公司都要給互聯(lián)網(wǎng)打工”已是既成事實，貓?zhí)约日莆帐掌倍丝冢苍谥谱骱托l(fā)等環(huán)節(jié)強勢崛起，在大檔期，和大公司合作，勝出的概率更高。