我為什么毫不擔(dān)心央視真會(huì)拒買世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)

文丨將爺

今天五四，本來我寫新文化運(yùn)動(dòng)的，寫到一半了，有種剎不住車的感覺。遇到這情況，我就及時(shí)放棄，不敢任性。
那就說個(gè)閑話吧——今年我們到底還能不能愉快地看世界杯呢？
這幾天，社交媒體，特別是體育賬號(hào)，都在說央視這次可能要放棄購買2026美加墨世界杯的版權(quán)了。
我有個(gè)職業(yè)習(xí)慣，看到在社交媒體上鬧騰很兇的話題，就會(huì)查查官方消息。到現(xiàn)在，我也只看到鳳凰網(wǎng)體育這種半官方平臺(tái)說了這事。
消息源主要是從足球解說員那里傳出來的，比如王濤、顏強(qiáng)等人，他們算是常在轉(zhuǎn)播平臺(tái)上露臉的解釋員，漲這口飯吃，在社交媒體上不會(huì)亂說，所以，這事應(yīng)該不是空穴來風(fēng)。
總之，傳出的消息是，這次國際足聯(lián)把給中國的版權(quán)費(fèi)漲到接近3億美金，折合人民幣超20億，這個(gè)價(jià)格要比上屆卡塔爾世界杯翻了一倍，導(dǎo)致央視和國際足聯(lián)的談判陷入“堰塞湖”了。
現(xiàn)在離世界杯大賽只剩下差不多40天了，官方還沒有轉(zhuǎn)播消息的發(fā)布，球迷們很著急，可以理解。
但，我認(rèn)為，真正著急的，是央視以及分銷的轉(zhuǎn)播平臺(tái)，還有相關(guān)招商團(tuán)隊(duì)。
事實(shí)上，全世界現(xiàn)在也只有幾個(gè)國家在轉(zhuǎn)播權(quán)上還沒有最后敲定了。
比較一下價(jià)格，給中國轉(zhuǎn)播版權(quán)的費(fèi)用，確實(shí)高的離譜。遠(yuǎn)的不說，跟隔壁的印度比，那邊一開始要價(jià)有1億美元，后來印度也不接盤，F(xiàn)IFA降價(jià)了65%，都降到3500萬美元，印度那邊仍然沒有買家掏腰包。

印度崛起被吹了很多年，但，真到它們掏大錢的時(shí)候，豪爽的表現(xiàn)似乎沒看到幾次。我估計(jì)，還是經(jīng)濟(jì)實(shí)力扛不住。
全世界都說中國有錢，但，我們還是發(fā)展中國家，現(xiàn)在也在過緊日子，不能做冤大頭。
在中國，購買奧運(yùn)會(huì)、和世界杯這類重大國際賽事版權(quán)，按制度規(guī)定是交給央視包辦的。央視是個(gè)巨頭，以前很有錢，現(xiàn)在轉(zhuǎn)型也干得不錯(cuò)，還是很富有，但，就算能扛得住這筆轉(zhuǎn)播費(fèi)，也還是要算算細(xì)賬。在與老外做生意這事上，扣下一個(gè)銅板也都值得。
不得不說，留給央視和FIFA的時(shí)間確實(shí)都不多了。
要知道，這買賣雙方，是正反雙頭壟斷，這邊只有央視能買，那邊只有國際足聯(lián)能賣，如果真談崩了，在桌子上砸酒瓶了，國內(nèi)球迷沒球看的是有可能發(fā)生的。
更何況，“不買”國際大賽版權(quán)這事，央視真干過。2024年國足世預(yù)賽十八強(qiáng)賽版權(quán)的事，相信很多人都記得。所以，這幾天，很多球迷在網(wǎng)上擔(dān)心可能看不到世界杯，也是因?yàn)橛羞@種心理陰影。
那，我來做個(gè)趨勢(shì)判斷中。
作為一個(gè)媒介研究者，作為一個(gè)資深球迷，我認(rèn)為央視99.99%都會(huì)成功拿下這次世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)
降價(jià)是肯定的，至于最終能不能降到上屆世界杯的價(jià)格，我并不樂觀。
這里面有個(gè)原因，就是這屆世界杯擴(kuò)軍，球隊(duì)從32支擴(kuò)到48支了，場(chǎng)次從64場(chǎng)增長到104場(chǎng)了，賽期從32天延長至39天了，而且，廣告時(shí)間也在加長時(shí)間了，這些要素變了后，影響價(jià)格是肯定的了。

但，就算再影響，我認(rèn)為，從傳播權(quán)力和傳播倫理的角度，央視應(yīng)該還是會(huì)掏腰包拿下版權(quán)。我說得再直接點(diǎn)，茲事體大呀，央視的國字臉在世界杯轉(zhuǎn)播上這事上，不可能真掉價(jià)到缺位地步。
很多網(wǎng)友是很興奮，也支持央視，認(rèn)為不能慣著國際足聯(lián)，大不了不看，再不得就看灰色的野雞頻道。這些情緒我都很理解，也支持央視在談判中把腰桿挺直了。
但，越是復(fù)雜的博弈，越需要妥協(xié)的藝術(shù)。
我估摸著，也就十天八日的，這事就一定會(huì)敲定的。
畢竟，央視也得趕緊搞外賣了，得分銷給咪咕視頻、愛奇藝體育這些平臺(tái)了。
更何況，留給各家招商團(tuán)隊(duì)對(duì)接合同的時(shí)間也不多了，各大贊助商蹭這波流量的工作再不進(jìn)行也趕不上了。
所以，國際足聯(lián)有壓力，央視也有壓力，平臺(tái)和商家更有壓力。這時(shí)候，球迷慌個(gè)毛線呀。
我這么判斷，還有一點(diǎn)，盡管說中國不愿意當(dāng)國際買賣的冤大頭這是好事。但，中國發(fā)展到今天這步了，要真的讓中國人不看世界杯，這個(gè)恐怕就是一件天大的事了。
因?yàn)?/strong>這根本就不只是一件關(guān)系到球迷個(gè)人幸福生活的事，這背后有各種經(jīng)濟(jì)、文化科技、體育的大敘事、大場(chǎng)景、大演進(jìn)。
說句良心話，如果真懂得像英國這種足球先進(jìn)國家能在包括世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)等方面有著成熟的法律兜底，就知道它們的BBC與ITV為何在世界杯版權(quán)簽約上，能在2024年就完成了，而且也沒有什么漲幅。
足球從來都不是22條腳在球場(chǎng)上跑的事，這背后是政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育的復(fù)雜閉環(huán)，要構(gòu)建起來，還是極有挑戰(zhàn)的。
不客氣地說，央視到現(xiàn)在還在忙慌地談著世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)，從某種意義講，這完全匹配中國足球連世界48強(qiáng)都擠不進(jìn)去的現(xiàn)實(shí)水平。
但也要公正地說，中國球迷的水平，是遠(yuǎn)高于中國足球水平的，特別是高于國足水平。
更何況，很多中國球迷都屬于“大賽型”“杯賽型”球迷，他們最喜歡的就是世界杯、歐洲杯了。這時(shí)候，國家電視臺(tái)如果缺位，這尷尬場(chǎng)面，就算敢想，也不敢面對(duì)呀。
所以，基本盤決定著央視不大可能在轉(zhuǎn)播世界杯這事上，失去最后的體面，傷了中國球迷最大公約數(shù)人群。
我說得再難聽點(diǎn)，國家把世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)交給央視，這事辦不成，上上下下，這也交代不了的。
所以，我這篇文章是想給大家一個(gè)定心丸，大家可以放寬心，轉(zhuǎn)播權(quán)這事不會(huì)有懸念的，這事球迷無需焦慮，焦慮的都是權(quán)力和資本。
作為一個(gè)資深足球，我覺得吧，央視現(xiàn)在最大的尷尬，還是怎么把球賽轉(zhuǎn)播好的問題了。
吐槽一下，我從不看央視轉(zhuǎn)播，原因就是被某些解說員給惡心著了，唯一能聽幾句的，也就是賀煒這個(gè)吟詩派解說員了

看看人家咪咕那幫解說嘛，特別是像詹俊、張路這幫解說老炮，人家的專業(yè)水準(zhǔn)和話語體系，就叫既有水平又說人話。
所以，我認(rèn)為，國臺(tái)趕緊做做功課，拿到轉(zhuǎn)播權(quán)是必然的，但能不能把觀眾留在央視，才是大問題。不要一屆世界杯過后，又趕走了大量球迷到三方平臺(tái)了。
看世界杯，不就是看牛逼球員和聽牛逼解說嗎？不得不說，這屆解說國家隊(duì)，跟中國國足一樣，同樣配不上中國足迷呀。
只有真的人才，才能吸引們仰望的目光。

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