浙江
一個洞察，一份策略，一句文案，一組海報。一首詩，一出戲，一段話，一支短片。一條評論，一種情緒，一次意想不到......一個會啟發(fā)另一個。
本期內(nèi)容：一個 logo，跳出傳統(tǒng)設(shè)計手法。一支短片，拍出那種極限拉扯的感覺。一個創(chuàng)意思路，找到一條捷徑。
01.
巴西一個旅游logo
直接取自河流曲線
有時候，與其絞盡腦汁設(shè)計一個 logo，不如試試把目光投向真實的大自然，看看那里是否存在直接取材的可能性。
提起巴西亞馬遜地區(qū)，許多人對這里的第一印象，是它擁有足夠獨特的生物多樣性和豐富的文化底蘊。
因為它橫跨了巴西 9 個州，有超過 7000 公里的河流，占巴西國土面積的 60%。
但一直以來，作為一個旅游目的地，巴西亞馬遜地區(qū)始終缺乏一個統(tǒng)一清晰的品牌形象，也沒有形成一套屬于自己的品牌敘事。
最近，巴西國際旅游推廣局（Embratur）和相關(guān)方面決定整合該區(qū)域資源，推出一個能夠被全球認可和識別的文旅品牌——Amaz?nia（亞馬遜尼亞）。
在 FutureBrand 的創(chuàng)意支持下，Amaz?nia 的 logo 沒有采用傳統(tǒng)的設(shè)計手法，而是通過衛(wèi)星圖像所拍攝的該區(qū)域蜿蜒水道，設(shè)計團隊發(fā)現(xiàn)在這片地貌中，隱藏著一整套字母表。
之后設(shè)計師經(jīng)過精心提取，讓 Amaz?nia 中的每一個字母，都對應(yīng)了亞馬遜河流及其支流中的一道自然曲線走向。
也就是說，這個全新的文旅品牌 logo 字體，它是由真實的大自然所繪制而成的。
FutureBrand 也相當于是將地理曲線，轉(zhuǎn)化成了一種設(shè)計語言。
而且，這并不是一個靜態(tài)的標志，具體使用時，在 FutureBrand 的構(gòu)想中，顏色、圖案和圖形元素，可以根據(jù)巴西亞馬遜地區(qū)的 9 個州的具體情況做不同的動態(tài)演進。
創(chuàng)意Agency： FutureBrand
另外，為了擴大其經(jīng)濟影響力，F(xiàn)utureBrand 還創(chuàng)建了 Feito de Amaz?nia（亞馬遜制造）認證標志，用于認證本地制造的產(chǎn)品。
自此以后，在這套從片土地自然發(fā)展出來的品牌系統(tǒng)指引下，整個巴西亞馬遜地區(qū)，也有機會進一步建立起深層次的在地歸屬感和品牌認同感。
02.
一條23:55的短片
拍出了那種極限拉扯的感覺
在一天行將結(jié)束的時候，人們往往會產(chǎn)生一種時間流逝和不舍分別的感受。
尤其當與喜歡、合拍的人在一起時，這種想要時間流逝得更慢點的感覺，會更加強烈。
三得利茉莉花燒酎最新發(fā)布的這支短片，就抓住了這種感覺。
它先是把時間錨定在 23:55，這是一天里的最后 5 分鐘，也是末班車的截止時間。
然后再把鏡頭對準了不同的城市里，那些相談甚歡、不想要此刻就那么快結(jié)束的年輕人臉上的表情和暗暗流動的心事。
當情愫在對視間生長，空氣中流動的，有曖昧、有溫暖、有一個想要時間流逝得更慢些的夜晚。
而在這樣的場景里，三得利茉莉花燒酎也在無形中，成了「夜晚最后一杯的首選」和「情感升溫的催化劑」。
03.
這個創(chuàng)意
真的找到了一條捷徑
一片草地上，如果突然出現(xiàn)了一條人走出來的小徑，通常都是一條捷徑。
這樣的捷徑，往往來自于大家經(jīng)過時，為了靠近目的地一種「走最短路線」的本能反應(yīng)。
在荷蘭，麥當勞洞察到這一點后，它用鏡頭拍下了那些公園、沙地附近的「捷徑」。
而恰恰這些「捷徑」，通往的就是附近的一家家麥當勞門店。
麥當勞通過此舉的暗示，為了快點吃麥當勞不惜走捷徑，已經(jīng)成了人們刻在骨子里一種根深蒂固的行為模式。
創(chuàng)意Agency：TBWA\NEBOKO
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