廣東
國產泳裝罩衫大火
夏日炎炎，最近歐美各地的沙灘估計又是人山人海，在普通人眼中，這是正常的夏日避暑活動，但在跨境賣家眼里，海邊這一道亮麗的風景線背后，可是藏著無限商機。
海濱度假，自然少不了靚麗泳裝。
近日，福建泉州出海品牌Dokotoo旗下一款泳裝罩衫就迎來了大爆單。4月份銷售額超22.39萬美元（約合人民幣152萬），銷量穩居TikTok美區前三。進入5月，Dokotoo泳裝罩衫熱度不減，近一周時間銷量高達1968件，銷售額3.73萬美元（折合人民幣約25萬元）。
近一周銷售量 圖源：FastMoss
值得一提的是，在價格方面，Dokotoo泳裝罩衫并不具優勢，其淘寶同款零售價僅為30元，海外內價差高達4倍。之所以能在北美泳衣市場突圍，Dokotoo靠的，是差異化定位。
在大眾固有認知中，泳衣幾乎等同于性感。但實際上，并非所有人都愿意追求高露膚穿搭，很多人既想契合海邊度假氛圍，又追求穿搭得體、保有舒適安全感。
而Dokotoo就是看準了這一點，主動放棄性感火辣路線，轉而采用寬松慵懶版型，能巧妙遮掩腰腹、手臂多余贅肉，化解身材焦慮，身材包容性拉滿。
Dokotoo泳裝罩衫 圖源：Dokotoo
同時，產品融入了一字肩與鏤空鉤針設計，時尚前衛，能實現一衣多穿，不光海邊度假可作泳裝外搭，日常出行、休閑穿搭同樣適配。TikTok博主@lindaannettem，就是將Dokotoo泳裝罩衫當作日常外搭做宣傳，其視頻累計播放量近1300萬次。
女裝更多元
女裝市場的設計亂象屢遭詬病，收腰越收越緊，尺碼越做越小。而這些瑣碎的吐槽背后，恰恰折射出當前女性消費觀念的深刻轉變——女孩們為了迎合單一的性感審美而犧牲舒適，轉而追求自在得體、能接納真實身材的穿搭體驗。
體現在泳裝類目上，就是曾經被奉為“海邊標配”的緊身比基尼不再是唯一答案，市場對“身材友好型”泳裝的需求正在快速崛起。
嗅覺敏銳的國內賣家，早早察覺到這一風口。除了泉州的Dokotoo，深圳出海品牌Blooming Jelly，同樣靠高包容度贏得消費者青睞。
Blooming Jelly品牌官網 圖源：Blooming Jelly
具體來看，Blooming Jelly主打“Bress for Yourself（為自己而穿）”的品牌理念，其女裝產品線覆蓋從XS到4XL的全尺碼，尤其在泳裝賽道深耕大碼與包容性設計。
日常營銷中，Blooming Jelly也經常向市場強調其“泳衣自由”的品牌調性，TikTok平臺上Blooming Jelly的爆款帶貨視頻，基本也在展示其泳衣設計如何為不同膚色、不同身材的女性緩解“泳衣焦慮”。
達人展示Blooming Jelly泳衣 圖源：TikTok
這種直擊用戶情緒的營銷打法成效斐然。數據顯示，2023至2025年，Blooming Jelly在 TikTok Shop累計營收突破5000萬元人民幣，多款產品長期占據泳裝品類熱銷榜前列；在亞馬遜美國站，品牌年GMV更是超過 2 億美元，成為北美大碼泳裝細分賽道當之無愧的頭部玩家。
總而言之，從Dokotoo泳裝罩衫的爆火，到Blooming Jelly逆襲北美大碼泳裝賽道頭部玩家，這兩個中國品牌的成功絕非偶然。它們沒有陷入傳統泳裝 "性感內卷" 的死胡同，而是精準捕捉到了全球女性消費觀念的深刻變革——從"為他人而穿" 到 "為自己而穿"，從 "迎合審美"到 "接納自我"。
當泳裝不再只是展示身材的工具，而是成為表達自信、緩解焦慮的載體；當一件衣服的價值不再只由布料和工藝決定，而是融入了情緒價值和人文關懷，它就能在同質化嚴重的市場中開辟出一片藍海。這不僅是泳裝賽道的趨勢，更是整個全球女裝市場的未來方向。
作者 | 李不凡
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
