從濱海觀光到深度玩海：海南以場景化營銷引領海洋旅游高質量發展

5月17日，“向海而行，與浪相擁”2026年“5·19中國旅游日”海南省分會場活動啟動儀式在萬寧日月灣拉開帷幕。這既是一場海洋旅游的深度推介會，也是一次品牌聲量的集中釋放。海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長王忠云，萬寧市委常委、副市長劉超，第十四屆全運會沖浪短板冠軍黃瑩瑩以及業界代表等領導嘉賓出席活動，共同發布暑期惠民措施及“5·19全省旅文優惠活動月”信息，迅速點燃市場關注。“看海、玩海、品海”的理念深入人心，海南海洋旅游的獨特魅力實現破圈傳播，為即將到來的暑期旅游旺季注入強勁動力。

啟動儀式現場

正式發布五大惠民舉措，全面激活暑期旅游市場

啟動儀式上，海南省旅游和文化廣電體育廳副廳長王忠云致辭并發布五大文旅惠民及產業提升舉措：一是全省統籌投放3000萬元“機票+文旅”消費券，覆蓋暑期旺季；二是推出“看海、玩海、品海”三大系列12條海洋主題精品線路；三是全省舉辦70余場主題活動及150余項惠民讓利；四是做強親水運動季IP，推動體旅融合；五是同步升級入境旅游禮遇，提升海南國際吸引力。五大舉措堅持以文旅融合激發消費活力、以品質服務提升游客體驗、以惠民政策共享發展成果，全省各市縣積極響應、聯動發力，共同掀起海南暑期旅游熱潮。

領導致辭環節

萬寧主場發力，全面展示“活力海岸”新形象

海南省萬寧市委常委副市長劉超在致辭中表示，萬寧因海而生、向海而興，坐擁109公里絕美海岸線，已落戶國家沖浪、潛水、摩托艇三大國家級訓練基地，成功創建國家級旅游度假區和國家體育旅游示范基地。本次活動緊扣“向海而行，與浪相擁”主題，萬寧針對“5·19中國旅游日”及暑期旺季，集中推出36項惠民舉措，涵蓋景區門票減免、酒店連住折扣、沖浪體驗優惠、免稅專享券等全鏈條讓利。誠邀全球游客走進萬寧，共享“活力海岸”的品質旅游盛宴。

領導致辭環節

人與自然和諧共生，海南的海洋答卷

活動現場，海洋主題藝術裝置、人寵沖浪秀及海洋優勢資源展示區等系列內容，將海洋保護理念轉化為可參與、可傳播的公眾行動，推動“人與自然和諧共生”從共識走向實踐。同時，活動集中展示了海南依托熱帶海域、宜人氣候與自貿港政策紅利，加快構建以沖浪、潛水、游艇等為代表的深度體驗型海洋旅游產品體系的創新成果。通過環保行動與文化展示的深度融合，本次活動既傳遞了“向海而興、護海而遠”的發展理念，也充分彰顯了海南作為海洋大省在資源保護與可持續利用中的責任擔當。

《海之網事》打卡裝置

我和“它”一起浪

海洋旅游資源和產品展示區

依托造浪池新設施，展示沖浪旅游升級新供給

本次活動將持續三天，精彩紛呈。沖浪俱樂部趣味比拼賽將于5月19日在中旅逐浪度假區正式開賽。賽事將依托全國最大人工造浪池，集中呈現海南沖浪旅游的新產品、新體驗。據介紹，該造浪池可模擬多種級別海浪，實現全年無休、難度可調的標準化沖浪場景，標志著海南沖浪旅游從“靠天吃飯”向“科技造浪”的跨越式升級。這一創新實踐，生動體現了海洋旅游產品的迭代升級，也彰顯了海南以科技賦能文旅、推動濱海觀光向深度體驗轉型的先行示范作用。歡迎廣大市民游客前往體驗。

沖浪教學體驗

來源：海南旅文

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