親歷2026中國(guó)體博會(huì)：把健身產(chǎn)業(yè)揉進(jìn)生活體驗(yàn)

這個(gè)周末，廈門國(guó)際會(huì)議展覽中心里實(shí)在熱鬧。十幾歲的少年排著隊(duì)玩激光器射擊，銀發(fā)老人在康復(fù)器材上認(rèn)真測(cè)試握力與肌肉流失度；更有無數(shù)行色匆匆、操著各色口音的全球買家與業(yè)內(nèi)專家與參展商熱烈交流。

超20萬平方米的展覽面積、2000余家參展企業(yè)、近8000名海外買家，作為亞洲乃至全球體育用品行業(yè)的盛會(huì)，2026（第43屆）中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱「2026中國(guó)體博會(huì)」）不僅僅是體育從業(yè)者們碰撞生意的平臺(tái)，更是一面巨大的棱鏡，折射出大眾運(yùn)動(dòng)生活方式的風(fēng)向標(biāo)。

長(zhǎng)期以來，大眾對(duì)「健身」的認(rèn)知總是有很強(qiáng)的儀式感或者和空間綁定。然而，2026年體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)傳遞出的信號(hào)卻顛覆了很多人的想象：全民健身的剛需沒變，但場(chǎng)景正在發(fā)生著劇烈位移。

中國(guó)體博會(huì)健身產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)上，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)主席李樺分享了這樣一組數(shù)據(jù)：截至2025年底，我國(guó)經(jīng)常參與體育鍛煉的人口比例已接近40%。在如此龐大的人口基數(shù)與場(chǎng)館存量面前，中國(guó)健身產(chǎn)業(yè)的基本盤展現(xiàn)出了極強(qiáng)的韌性與抗周期能力。

「基本盤沒變，只是從‘去哪練’到‘怎么練’，從‘有沒有’到‘好不好’的過渡。」中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)溫嘉分享道。

隨著國(guó)民體育消費(fèi)意識(shí)與運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的改變，體育行業(yè)開始借力大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿科技手段，通過軟硬件的創(chuàng)新升級(jí)，高效利用都市人群的碎片化時(shí)間與空間，全面提升運(yùn)動(dòng)愛好者的參與度、即時(shí)反饋與體驗(yàn)感。

在傳統(tǒng)健身的語(yǔ)境中，往往存在著一條隱形「門檻」。復(fù)雜的器械參數(shù)、盲目訓(xùn)練導(dǎo)致的關(guān)節(jié)受損、還有看不見成效的挫敗感，將無數(shù)「健身小白」勸退在了門檻之外。

但在中國(guó)體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，智能化產(chǎn)品的普及正在磨平這道門檻。專業(yè)的有氧訓(xùn)練設(shè)備、力量訓(xùn)練設(shè)備、功能性訓(xùn)練設(shè)備……當(dāng)科技接管了復(fù)雜的身體評(píng)估，生成更加個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)處方，「人人都是運(yùn)動(dòng)員」就成為了一種現(xiàn)實(shí)。

西安維塑智能科技展臺(tái)上，站著就能測(cè)量的Visbody-T5X系列產(chǎn)品，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾們的踴躍參與。

維塑科技董事長(zhǎng)楊少毅介紹：「全球超過98個(gè)國(guó)家，有著近3萬家機(jī)構(gòu)在使用維塑的產(chǎn)品。通過運(yùn)動(dòng)姿態(tài)的采集，我們可以推演模擬出人體的肌肉狀態(tài)的改變。」

除了這套產(chǎn)品，展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)還展出了3D智能體測(cè)鏡、3D專家級(jí)智能體測(cè)儀、3D智能跑步評(píng)估儀等智能化產(chǎn)品。據(jù)體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈現(xiàn)場(chǎng)了解，維塑科技研發(fā)的產(chǎn)品已經(jīng)在中國(guó)超過100家三甲醫(yī)院落地，數(shù)字化的評(píng)估報(bào)告已經(jīng)成為了科學(xué)運(yùn)動(dòng)的重要參考。

作為國(guó)內(nèi)科學(xué)運(yùn)動(dòng)服務(wù)商的領(lǐng)軍企業(yè)，舒華體育在現(xiàn)場(chǎng)打造的首家「AI健身房」也成為了焦點(diǎn)。展臺(tái)內(nèi)一臺(tái)有些顛覆的產(chǎn)品——「變感跑臺(tái)跑步機(jī)」，打破了行業(yè)對(duì)有氧器械的刻板印象。

不管如何迭代，傳統(tǒng)跑步機(jī)的跑板硬度在出廠時(shí)就已經(jīng)定型。然而，大體重用戶、膝關(guān)節(jié)術(shù)后康復(fù)者、專業(yè)馬拉松跑者對(duì)于跑臺(tái)硬度的需求是完全不同的。「如果跑臺(tái)太硬，反震力會(huì)對(duì)大體重用戶的膝蓋造成不可逆的損傷；如果太軟，對(duì)于有體能訓(xùn)練的人來說又會(huì)卸力。」舒華體育副總裁侍勇表示。

打著「跑臺(tái)硬度，由你來定」的標(biāo)語(yǔ)，這臺(tái)變感跑步機(jī)完全實(shí)現(xiàn)了跑臺(tái)硬度的數(shù)字化、動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)。單一產(chǎn)品的背后，是整個(gè)公司的科技創(chuàng)新。近年來，舒華將無氧器械、有氧器械與身體測(cè)評(píng)的數(shù)據(jù)完全打通，基于用戶的個(gè)人賬號(hào)，使用自律運(yùn)動(dòng)大模型深度學(xué)習(xí)。智能化的升級(jí)，不僅降低了入門門檻，更從根本上保障了運(yùn)動(dòng)的安全。

中國(guó)體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，類似維塑、舒華這樣配備身體評(píng)估與AI系統(tǒng)的設(shè)備幾乎隨處可見。據(jù)介紹，已公布新品中，具備AI、數(shù)據(jù)互聯(lián)、智能交互功能的產(chǎn)品占比超過六成，且多家企業(yè)已從單個(gè)產(chǎn)品的智能化升級(jí)到多個(gè)場(chǎng)景的場(chǎng)景整體智慧解決方案。

躍動(dòng)跳繩的AI智慧教學(xué)一體機(jī)，既能實(shí)現(xiàn)校園全場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)心率監(jiān)測(cè)，又能激發(fā)青少年的運(yùn)動(dòng)興趣；山東京奧體育推出的健身艙，實(shí)現(xiàn)了接水與自助健康評(píng)估功能的融合，適用于社區(qū)健康服務(wù)；ALATECH展出的ATTACUS i智慧健身系列，具備自動(dòng)計(jì)算能力，自帶多訓(xùn)練模式，大大優(yōu)化了傳統(tǒng)力量器械繁瑣的配重調(diào)整步驟……

根據(jù)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的《中國(guó)體育用品業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2025）》，中國(guó)頭部健身器材企業(yè)研發(fā)強(qiáng)度已經(jīng)達(dá)到3%-4%。飛速增長(zhǎng)的同時(shí)也要正視與全球的差距，如果將事業(yè)放大，國(guó)際一線健身器材品牌研發(fā)強(qiáng)度可以達(dá)到8%-12%，相比之下中國(guó)尚處在「追趕期」。

不過，差距也意味著空間。在「中國(guó)技術(shù)」的幫助下，健身的專業(yè)包袱被一一卸下，在家里、在健身房、在校園、在社區(qū)，越來越科學(xué)、越來越便捷的身體評(píng)估與運(yùn)動(dòng)檢測(cè)讓更多「健身小白」了解了自己的身體，以更安全、更高效的方式養(yǎng)成運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。

知道了「怎么練」，更要知道如何能長(zhǎng)期練、堅(jiān)持練。

都市人群的生活總是細(xì)碎且焦慮的、家里空間不夠大、健身房太遠(yuǎn)、可以鍛煉的時(shí)間極度碎片化，幾乎成為了當(dāng)代人健身的共同阻礙。

想要邁過這些阻礙，就必須解決兩個(gè)問題：如何讓運(yùn)動(dòng)變得有趣，讓人能堅(jiān)持？如何讓器械「消失」在生活里，更高效利用空間？

作為本屆體博會(huì)規(guī)模增長(zhǎng)最快的展區(qū)之一，輕量化健身板塊展出面積近6.5萬平方米。現(xiàn)場(chǎng)，多家企業(yè)各出奇招，通過多場(chǎng)景、高折疊度與高度模塊化的「積木式」產(chǎn)品，讓健身器材化身有科技又有美學(xué)價(jià)值的功能性家具。

IMBODY的智能力量鏡自帶7個(gè)配件，用戶可以根據(jù)訓(xùn)練部位像搭積木一樣自由組裝；SPEEDIANCE速境展出的多功能訓(xùn)練龍門架，則將智能鏡面與重量器械完美融合，用一面鏡子的空間，撐起了一個(gè)專業(yè)的力量訓(xùn)練場(chǎng)。

針對(duì)海內(nèi)外居家辦公人群和數(shù)字游民的需求痛點(diǎn)，浙江泛跑、浙江邁眾紛紛研發(fā)出自帶桌面的走步機(jī)與動(dòng)感單車，讓「邊工作邊運(yùn)動(dòng)」成為一種現(xiàn)實(shí)。還有，暢銷海內(nèi)外的麥瑞克E32桌下智能踏步機(jī)，主打輕巧便捷的陪伴式健身，完美適配小面積公寓甚至工位的桌下收納需求。

麥瑞克聯(lián)合創(chuàng)始人國(guó)際事業(yè)部總經(jīng)理薛有為分享道：「只有把更多運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景搬進(jìn)家庭，讓運(yùn)動(dòng)更科學(xué)、更有趣，才能徹底解決運(yùn)動(dòng)難以堅(jiān)持的問題。」在他與一眾從業(yè)者看來，當(dāng)運(yùn)動(dòng)在不知不覺中嵌入日常作息的肌理，「特意去健身」的心理負(fù)擔(dān)才不再是一種阻礙。

和麥瑞克同樣備受關(guān)注的，還有金史密斯的展位。

作為創(chuàng)造了「跑板折疊」和「走步機(jī)」等全新品類的領(lǐng)軍企業(yè)，金史密斯研發(fā)的WalkingPad如今已經(jīng)成為全球折疊走步機(jī)賽道的代名詞。

據(jù)金史密斯科技股份有限公司董事長(zhǎng)景志峰透露，近年來，金史密斯在研發(fā)上的投入已超過1.4億元，他認(rèn)為，只有更多中國(guó)企業(yè)抓住需求痛點(diǎn)加入科技創(chuàng)新研發(fā)行列，行業(yè)才能以科技立足，創(chuàng)造出更優(yōu)秀的產(chǎn)品。

同樣的創(chuàng)新精神，在現(xiàn)場(chǎng)多家企業(yè)身上都能被看到。為了打破傳統(tǒng)訓(xùn)練的枯燥與重復(fù)感，越來越多參展企業(yè)將運(yùn)動(dòng)深度植入了互動(dòng)娛樂場(chǎng)景。

蘇州騎巴科技帶來的PRO全地形體感健身車，配上團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的騎行競(jìng)速軟件「飛輪競(jìng)速2」不管是上坡路況帶來的阻力震感，還是轉(zhuǎn)彎壓彎時(shí)的反饋，都高度逼真；世紀(jì)星體育的智能型健身器材，同時(shí)搭載反應(yīng)墻、動(dòng)作感應(yīng)切西瓜、雙人單車PK等運(yùn)動(dòng)小游戲，完美適配多人互動(dòng)的公園場(chǎng)景。

青島英派斯健康科技旗下的XSC500樓梯機(jī)，可以模擬真實(shí)的爬樓梯體驗(yàn)，符合人體工學(xué)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，既能根據(jù)用戶體重調(diào)節(jié)阻力輸出，又讓有限空間里的室內(nèi)體驗(yàn)變得有趣、有效。

而這個(gè)產(chǎn)品僅僅是英派斯的冰山一角，青島英派斯健康科技股份有限公司副總裁王筱潔介紹：「英派斯如今的智慧產(chǎn)線讓研發(fā)周期從400天縮短到了100-200天，研發(fā)效率提高了50%，運(yùn)營(yíng)成本降低了30%。」

在保證產(chǎn)品專業(yè)性的同時(shí)，用科技創(chuàng)新創(chuàng)造更生活化、更趣味性的健身方式，無疑是大眾運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的降維與消融。隨著越來越多器械具備了美學(xué)價(jià)值、收納的便捷度還有娛樂屬性，家里的任何一個(gè)犄角旮旯，都可能在兩分鐘內(nèi)變成完全「適我化」的mini健身房。

如果把視線從硬件產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到行業(yè)生態(tài)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)：傳統(tǒng)的健身房業(yè)態(tài)正在從一個(gè)封閉的、只服務(wù)于少數(shù)人的「孤島」，向外延展成為一個(gè)跨越全年齡段、融合社交與潮流屬性的「第三空間」。

「健身金字塔當(dāng)中有20%自主訓(xùn)練的人，有30%買私教的人，剩下的50%還沒買得起私教，但是又想運(yùn)動(dòng)的人，一直是被市場(chǎng)所忽略的。」萊美中國(guó)客戶體驗(yàn)部VP黃鴻翔在中國(guó)體博會(huì)健身產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)坦言。

在他看來，讓健身從少數(shù)人「吃苦」的體驗(yàn)，變成更多人享受其中的輕量化的健康生活方式，是解題的關(guān)鍵所在。

美團(tuán)體育演出行業(yè)負(fù)責(zé)人滕帆分析道：「從數(shù)據(jù)上看，中國(guó)健身行業(yè)還遠(yuǎn)沒有達(dá)到過度飽和的階段，主打細(xì)分市場(chǎng)和差異化競(jìng)爭(zhēng)，大家依舊能夠拿到共同進(jìn)步的結(jié)果。」

中國(guó)體博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，外骨骼裝備、適老化健身器械、不傷膝蓋的跑步機(jī)，越來越多參展企業(yè)瞄準(zhǔn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)下功夫。

長(zhǎng)期深耕銀發(fā)群體健身行業(yè)的尚體健康科技創(chuàng)始人、總經(jīng)理王海龍分享了一組數(shù)據(jù)：「在上海的部分社區(qū)健身房中，60歲以上的銀發(fā)族會(huì)員占比已經(jīng)達(dá)到了15%，且這部分人群買卡的依從性、續(xù)費(fèi)率極高。與此同時(shí)在整體人口老齡化加劇的背景下，46-59歲及60歲以上人群的健康投資意愿展現(xiàn)出了爆發(fā)式增長(zhǎng)。」

他認(rèn)為，健身房將下午5點(diǎn)前的閑置低峰時(shí)間向社區(qū)老人開放，并配備專業(yè)的私教，是積累競(jìng)爭(zhēng)下，創(chuàng)造「最大確定性增量」的好辦法。這種模式不僅能幫場(chǎng)館吃掉閑置成本，又能托住銀發(fā)族龐大的健康剛需，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值與商業(yè)收益的跨周期雙贏。

然而，適老健身絕不是簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)設(shè)備「做減法」，面對(duì)著肌肉流失、帕金森康復(fù)、生物反饋遲緩等健康問題，健身房的適老化升級(jí)還大有可為。

與向下扎根的銀發(fā)族相對(duì)應(yīng)的，是把健身徹底推向「潮玩化」與「生活方式化」的Z世代年輕人。

美團(tuán)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，近年來體育演出業(yè)務(wù)整體規(guī)模正迎來三位數(shù)以上的狂飆增長(zhǎng)。滕帆開玩笑地指出，現(xiàn)在的年輕人走進(jìn)健身房或者攀巖館，有時(shí)候甚至是因?yàn)轲^內(nèi)「香蕉暢吃、蘋果暢吃」，或者因?yàn)檫@里是美團(tuán)必玩榜上的潮流打卡點(diǎn)。

另一大趨勢(shì)是「運(yùn)動(dòng)跨城流動(dòng)」。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，有接近20%的異地用戶會(huì)在旅行或出差時(shí)，尋找當(dāng)?shù)靥厣⒏哳佒档慕∩矸窟M(jìn)行體驗(yàn)。這直接催生了韓國(guó)Sports Island CEO白盛旭分享的「度假型健身」「百貨商圈健身」等高端All-in-one生態(tài)。在這些空間里，最私密的動(dòng)線將高爾夫練習(xí)場(chǎng)、游泳池與高端SPA、營(yíng)養(yǎng)餐飲完全融合，最大化延長(zhǎng)用戶的停留時(shí)間。

樂刻運(yùn)動(dòng)、堅(jiān)蛋運(yùn)動(dòng)等國(guó)內(nèi)本土品牌，選擇抓住當(dāng)下消費(fèi)者的健身痛點(diǎn)，以自助化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)更多普通人的「健身平權(quán)」。憑借2300家門店的龐大網(wǎng)絡(luò)和智能化履約系統(tǒng)，樂刻觸及了更多城市街角；靠著「10分鐘社區(qū)智能健身圈」和統(tǒng)一的運(yùn)營(yíng)模式，堅(jiān)蛋運(yùn)動(dòng)讓健身房的經(jīng)營(yíng)更加輕盈。哪怕錢包還淺的年輕人，面對(duì)這些品牌也能自在享受運(yùn)動(dòng)的樂趣。

當(dāng)行業(yè)積蓄了足夠的能力，如何讓這種力量在社群中爆發(fā)并被看見，人人都能挑戰(zhàn)一下子的賽事就成了拼圖的最后一塊。HYROX中國(guó)區(qū)總經(jīng)理袁放指出，相較于足球擁有的賽事流量與話題度，同樣參與人數(shù)眾多、產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)的健身一直缺乏一個(gè)流量話題度的角色來引爆熱情。

而席卷全球的HYROX等標(biāo)準(zhǔn)化賽事，恰恰補(bǔ)齊了這一短板。以HYROX為例，賽事中的所有項(xiàng)目，都是圍繞人類最基礎(chǔ)的自然發(fā)力打造的。任何一個(gè)在健身房訓(xùn)練過三個(gè)月的小白，都可以走進(jìn)賽場(chǎng)完成挑戰(zhàn)。

當(dāng)數(shù)以萬計(jì)的買家在各個(gè)展臺(tái)間穿梭，進(jìn)入「中國(guó)時(shí)代」的全球健身行業(yè)，正在完成從健身Fitness到健康Wellness的長(zhǎng)期主義蛻變。

擁有50年歷史的全球行業(yè)巨頭，喬山健康科技集團(tuán)商用業(yè)務(wù)副總裁 John Young 在活動(dòng)上的觀點(diǎn)引發(fā)了很多人的共鳴：「50年來，硬件實(shí)際上只占我們企業(yè)成功的不到一半。成功的關(guān)鍵在于對(duì)‘人’的理解。」

「我們的會(huì)員不僅要流汗，他們結(jié)束高強(qiáng)度訓(xùn)練后，還強(qiáng)烈需要恢復(fù)、放松、拉伸與身心療愈。」如果品牌只盯著賣出那一臺(tái)器械，做一次性的買賣，而不在軟件和服務(wù)層面提供全周期的健康解決方案，在如今這個(gè)時(shí)代，恐怕很難走遠(yuǎn)。

這種對(duì)長(zhǎng)期主義身心健康的新追求，也重構(gòu)著中國(guó)廠牌的出海邏輯。健身產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)活動(dòng)上，跨健通（廣州）電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理謝靚楷、德華健身總經(jīng)理沈國(guó)強(qiáng)等跨境一線從業(yè)者達(dá)成了高度一致：對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，只拼供應(yīng)鏈成本優(yōu)化、離海外用戶太遠(yuǎn)的「純產(chǎn)品貿(mào)易時(shí)代」已經(jīng)過去，新的全球化是一場(chǎng)關(guān)于專利、合規(guī)、本土化與「人」的價(jià)值分享的深度戰(zhàn)爭(zhēng)。

當(dāng)AI模型擺脫了專業(yè)的壁壘、健身器械開始「遷就」你的身體；當(dāng)客廳的縫隙也能隨時(shí)誕生一間健身房；當(dāng)適老科技托住了銀發(fā)族的健康剛需，賽事、旅行健身成為Z世代的潮流。健身，才徹底擺脫了那些枯燥、痛苦的舊標(biāo)簽，成為更自由的生活方式。

而體博會(huì)的價(jià)值，不僅僅是讓世界看到「中國(guó)制造」的實(shí)力，更是讓全球關(guān)注到，變革之下的「中國(guó)技術(shù)」「中國(guó)品牌」。

透過廈門這面棱鏡，呈現(xiàn)在全球觀眾面前的不僅是2000余家企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)力，更是中國(guó)體育從業(yè)者用科技與誠(chéng)意，為每一個(gè)普通人鋪就的通往健康的道路——無論年齡，無論場(chǎng)地，無論起點(diǎn)，只要想運(yùn)動(dòng)，就會(huì)有適合你的選擇。