上海
5月20日，陳華的關注下，茅臺集團保健酒業(yè)公司（簡稱：茅臺保健酒業(yè)）舉辦了以“一露潮黔，微舒一下”為主題的微舒品牌草本趣玩發(fā)布會，全新草本醬香露酒品牌——微舒正式亮相，首款產(chǎn)品微舒酒（折耳根）同步發(fā)售。
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長這樣：
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我理解云貴人民對折耳根刻進骨子里的偏愛，也明白茅臺這次想靠“地域口味+年輕表達”破圈的心思，但這款“微舒”折耳根酒的包裝，確實丑得有個性，甚至丑得讓人過目不忘。
它的“丑”，不是低級的土，而是一場充滿爭議的審美碰撞。瓶身的卡通折耳根IP畫得夸張又跳脫，五官和動作帶著一股上世紀非主流漫畫的廉價感，和瓶蓋上模仿苗族銀飾的華麗雕飾形成了詭異的割裂感。背景里的鼓樓、山水元素擠得滿滿當當，像把旅游紀念品上的圖案一股腦貼了上去，俗艷的撞色和爆炸式對話氣泡，把“用力過猛”四個字寫在了瓶身上。
但這份“丑”，偏偏成了它最特別的記憶點。傳統(tǒng)白酒包裝追求雅致高級，而它反其道而行之，用粗糙、直白甚至辣眼睛的設計，和“折耳根”這個自帶話題的口味綁定，反而精準戳中了年輕人“獵奇、吐槽、玩梗”的社交心態(tài)。比起規(guī)規(guī)矩矩的中庸設計，這種“丑得扎眼”的風格，更容易引發(fā)討論——有人吐槽辣眼睛，有人覺得土得好玩，這份爭議本身，就讓它跳出了傳統(tǒng)白酒的沉悶賽道。
說到底，茅臺這次的設計，與其說是審美失誤，不如說是一場刻意的“反套路”。它不在乎被夸好看，只在乎能不能被記住。
這份丑得坦蕩、丑得有爭議的個性，反而成了它最獨特的傳播標簽。
——茅小福——
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