甘肅
都說外賣行業卷的厲害，但是誰也沒想到能卷成這個樣子——原本以為的紅橙黃三家同體系爭霸，一夜之間變成了拉關系請外援，當美團、京東還在靠常規補貼、運力比拼打拉鋸戰時，阿里系突然甩出一記王炸，硬生生攪動整個即時零售賽道。
這個被阿里系拉進戰場攪局的“巨型鲇魚”，并不是傳統的快銷品牌或者餐飲品牌，而是網易的國民級爆款，《逆水寒》手游。
5月23日，《逆水寒》手游突然發布公告，飆升將正式聯動淘寶閃購，開啟超長周期的跨界狂歡。即日起，只要玩家們打開淘寶閃購搜“逆水寒”關鍵詞，即可抽取18元面值的夜宵免單紅包，紅包數額高達10萬份，此外，還有其他60萬份多面額折扣紅包同步放送，總計70萬份現金紅包，免費放送。
除了免費的外賣現金紅包，玩家們在淘寶閃購搜“逆水寒”關鍵詞并參與互動玩法，還有機會獲得血河小狗玩偶、綁玉禮包、聯名閃詞等游戲周邊，并且在廣州、東莞、深圳、佛山等城市，玩家們在點餐古茗或者尊寶披薩的聯動指定套餐時，還能隨單附贈俠緣小卡。
淘寶閃購聯手《逆水寒》手游搞的這場“突然襲擊”，可以說是將外賣消費與游戲情懷進行了深度綁定，新鮮感直接拉滿的同時，也給外賣平臺的大戰開辟了新的思路——之所以有外賣大戰，就是因為用戶增長進入瓶頸期，需要進行存量博弈，與其在同緯度跟同行比拼補貼力度，倒不如以情動人，用新的打法卻直擊用戶。
畢竟，年輕人是最優質的用戶群體，他們不僅僅是外賣平臺的高頻用戶，也是品牌依存度最高的一群人。無論是宵夜、茶飲還是西食零售，年輕人都是最核心的消費群體。而借助《逆水寒》手游高人氣游戲，外賣平臺可以輕松觸達上億的年輕客群，這種精準投送，比傳統的補貼要有效得多。
而對于《逆水寒》手游而言，與國民級外賣平臺聯手進行一場足以撼動市場格局的大事件，也是一次成功的線下破圈營銷，既可以給與玩家們更多的福利，又能夠通過大家所熟知的生活場景，讓游戲IP走出虛擬圈層，持續刷新品牌熱度。
事實上，淘寶閃購之所以能夠想到與《逆水寒》手游聯手搞事，也是因為事先吃了定心丸——早在兩年之前，還是“餓了么”的淘寶閃購，就已經跟《逆水寒》手游成功進行過跨界聯動，并取得了極佳的效果。
當時，餓了么與《逆水寒》手游一起推出了外賣5折專場，并聯合漢堡王、永和大王、棒約翰和擰季四大品牌推出了4萬份外賣免單資格。憑借高誠意福利和沉浸式IP聯動，成功引爆年輕用戶圈層，成為當年游戲×本地生活跨界的經典案例。正是有前次聯動的成功經驗背書，才會讓淘寶閃購在當下的外賣平臺三方激戰中，又想起了《逆水寒》手游這個強力外援，約它再度聯手搞事情。
那么，對于《逆水寒》手游借到淘寶閃購攪亂外賣市場這件事，你是怎么看的呢？說說你的想法吧。
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