國內外那么多奶粉溯源，為何偏偏君樂寶的這場最讓人信服？

文 | 食悟（ID：food-gnosis）

12年前，君樂寶官宣進軍奶粉的發(fā)布會上，魏立華淚灑現(xiàn)場。作為君樂寶的創(chuàng)始人、掌舵者，他在液奶領域早已功成名就，但奶粉板塊，他還是一個“新兵”。然而，他再也不想看到中國消費者不遠萬里從國外背奶粉回來了，他誓言：要“讓每一個中國孩子都喝上世界頂級的好奶粉”?。

12年后，君樂寶奶粉迎來交卷時刻：這一刻，魏立華春風洋溢，自信滿滿。

2026年5月23日，全國觀眾跟隨央視新聞的鏡頭，與央視主持人尼格買提、君樂寶全球品牌代言人楊冪、第三方國際權威檢測機構SGS以及國際領先的食品配料企業(yè)Kerry Dairy Ireland集團，一起走進君樂寶，對其牧場、工廠、研究院等地進行全過程溯源。

與其說這是一場溯源直播，不如說這是君樂寶奶粉的高品質宣言。如今，這家國產奶粉巨頭，可以自信地敞開大門，360度無死角展現(xiàn)其所致力于打造的嚴苛的世界級標準，體系完備的全產業(yè)鏈，以及代表全球奶粉最先進的新質生產力。

敢在央視鏡頭下溯源，而且是直播，寶媽們懂君樂寶的這份真誠

近年來，為了向新生代寶爸寶媽呈現(xiàn)奶粉的生產過程，講述品牌故事，諸多奶粉企業(yè)都展開實地溯源。但大多數(shù)品牌都是點、面式的露出，很多企業(yè)也只是在溯源活動結束后發(fā)布一篇新聞通稿，其實這些溯源很難真正打動消費者。

而君樂寶此次溯源卻是敢為天下先，在央視鏡頭前，君樂寶從牧場到研發(fā)再到工廠，把奶粉生產的全鏈條，360度無死角地呈現(xiàn)給全國觀眾，這樣的奶粉溯源，中國乃至全球都是獨一份的存在。

食悟全程觀看了這場直播，溯源的第一站是君樂寶優(yōu)致牧場。根據(jù)君樂寶方面的介紹，這座牧場是國家4A級景區(qū)，截至目前已經接待超500萬游客。

所以，這場溯源直播不是君樂寶精心準備做給全國觀眾看的，而是常態(tài)，君樂寶每天都敞開大門，“通過透明化的參觀，讓全國消費者了解君樂寶是如何養(yǎng)牛的，君樂寶奶粉是如何生產出來的”。君樂寶乳業(yè)集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁魏立華介紹，這不是一時心血來潮，而是從做奶粉的那天起，堅持至今。

央視主持人尼格買提在牧場感慨：“看著各項指標就讓人安心”。

在研發(fā)中心和工廠，關于消費者關心的一些問題，君樂寶奶粉相關負責人做了細致的解答。什么是好奶粉，君樂寶奶粉又是如何做到高品質的，通過央視新聞鏡頭的全程記錄，以及君樂寶方面的介紹，全國觀眾都盡收眼底。

“如此透明的生產條件，著實讓消費者更安心，更放心?！本龢穼毮谭廴蚱放拼匀藯顑缯J為，這就是民族企業(yè)給國人帶來的一份守護力。

根據(jù)食悟的專業(yè)研究，君樂寶此次敢為行業(yè)先的真溯源、透明直播，對C端、B端乃至全行業(yè)都意義非凡：

首先，讓懂媽們更安心。楊冪在現(xiàn)場感慨，現(xiàn)在的新生代寶媽們，不再局限于選品牌，開始看配料表，看營養(yǎng)成分，甚至有些懂媽已經在關注原料供應商是哪家。所以，君樂寶奶粉的這次溯源直播，不僅把牧場、工廠全產業(yè)鏈呈現(xiàn)給消費者，更把核心原料供應商羅蓋特及Kerry Dairy Ireland集團代表請到現(xiàn)場，對所有消費者敞開天窗說亮話。正是這樣毫無保留、全透明的坦誠，更能贏得懂媽們的信任。

就像最近熱播的《給阿嬤的情書》，最打動人心的就是真誠。

其次，給渠道傳遞了信心。近年來，中國奶粉行業(yè)品牌集中度不斷提升，全行業(yè)處于存量競爭，渠道經銷商的選擇對于生產企業(yè)做大做強至關重要。此次，君樂寶奶粉經過十二年的砥礪前行，在央視新聞的見證下，迎來交卷時刻。這場溯源直播極大提振渠道信心，權威平臺的實力加持，無疑給了渠道商選擇君樂寶奶粉的最好理由。

此外，此次溯源直播，不僅讓全國消費者近距離了解了君樂寶奶粉的高品質，更如同一次國產奶粉的“閱兵”：中國奶粉如今不僅站起來，更強起來了！

憑借硬核的產品力，君樂寶奶粉已成全行業(yè)品質新標桿

君樂寶奶粉的品質到底有多好，國產奶粉到底有多強，終歸還是要靠產品說話。

食悟留意到，此次溯源，一款叫“優(yōu)萃寶愛”的嬰幼兒配方奶粉，成了君樂寶奶粉的品質擔當。該款產品以“配方全面，腦體雙優(yōu)[1]”為核心定位，采用君樂寶100%自控有機牧場奶源，富含98種全面營養(yǎng)[2]，構建起五大成長力的科學配方，此配方體系被消費者總結為“985奶粉”，體現(xiàn)了極大的市場接受度。

值得關注的是，“優(yōu)萃寶愛”的98種營養(yǎng)成分，不是原料堆砌，而是經過科研創(chuàng)新打造的配方體系，覆蓋基礎營養(yǎng)、維生素、礦物質及多種嬰幼兒所需的全面營養(yǎng)。該成果經中國食品科學技術學會及包括兩位院士在內的專家團鑒評，被認定為“國際領先[3]水平”，并獲2025年度NUTRA嬰幼兒營養(yǎng)獎。

在君樂寶科學營養(yǎng)研究院，君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)群總經理劉森淼介紹，這里有11個國家和省部級獎勵，承擔國家、省市科研計劃116項目，截至目前已經獲得437項目專利。

溯源現(xiàn)場的“BOSS請回答”環(huán)節(jié)，有寶媽提問到：配方全面可以理解，何為“腦體雙優(yōu)”呢？

根據(jù)君樂寶奶粉相關負責人的介紹，這還要歸功于優(yōu)萃寶愛的五力營養(yǎng)體系，包括：突破性活性免疫球蛋白IgG[4]、更高乳鐵蛋白[5] 、臻稀OPN骨橋蛋白[6]帶來的自護力；更高吸收效率的新一代sn-2 DHA[7]帶來的認知力；6大HMOs[8]和24倍雙重益生菌[9]、益生元GOS[10]帶來的吸收力；葉黃素[11] 、硒、維生素A等10余種營養(yǎng)[12]帶來的“睛”彩力；更高鈣、錳、維生素D等15余種營養(yǎng)成分[13]構建的骨骼力。

來自愛爾蘭、擁有悠久歷史的Kerry Dairy Ireland集團代表指出，“在君樂寶奶粉的帶動下，中國奶粉已經從全球標準的跟隨者變成參與者，甚至引領者?！蹦壳霸谌蚍秶鷥龋谭坌袠I(yè)確實存在很大的不確定性。而在這不確定性中，看到了中國奶粉品牌的實力和自信。食悟還了解到，君樂寶優(yōu)萃寶愛嬰幼兒配方奶粉與全國高端鮮奶領導品牌悅鮮活、零蔗糖低溫酸奶第一品牌簡醇，奶源來自同一座牧場，也就是君樂寶優(yōu)致牧場。

食悟留意到，君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)群總經理劉森淼，在溯源直播的過程中，還著重強調了優(yōu)萃寶愛、悅鮮活和簡醇的奶源來自同一座牧場。根據(jù)食悟的專業(yè)研究，這個信息具有極高的含金量，這意味著，君樂寶乳業(yè)集團正在著力打造高端產品矩陣，并且強化各品類的業(yè)務協(xié)同，以此實現(xiàn)消費人群之間的認知一致。而這對于君樂寶奶粉的做優(yōu)做強，至關重要。

君樂寶：國粉中最透明的，全行業(yè)模式最領先的

正所謂“藝高人膽大”，君樂寶奶粉之所以敢通過央視直播溯源給全國消費者看，根本的底氣在于其“不做則已，要做就做全世界最好的”發(fā)展初心。

十二年前，君樂寶剛涉足奶粉業(yè)務的時候，團隊上下不停地給渠道伙伴發(fā)名片，不斷地給新用戶試吃，艱辛程度不亞于魏立華第二次創(chuàng)業(yè)。

十二年后，君樂寶奶粉的團隊陣容基本沒什么變化，但他們一手打造的奶粉全產業(yè)鏈以及產品品質，則有了質的飛躍，君樂寶奶粉的市場地位已經是全行業(yè)舉足輕重，在君樂寶奶粉的引領下，中國奶粉市場格局也發(fā)生了顛覆性變化。

多項公開數(shù)據(jù)顯示，十年前國產嬰幼兒配方奶粉在中國市場的占比只有30%，當時更多消費者傾向于進口品牌，于是就出現(xiàn)魏立華目睹的國人到海外往回背奶粉的局面；然而經過十多年的發(fā)展，中國奶粉市場格局已經顛倒過來了：國產奶粉占比已經突破70%，到海外背奶粉徹底成為歷史。

而這，正是包括魏立華在內的中國乳業(yè)人感到最欣慰的。

所以，很多人都很關心：國產奶粉到底是怎么做到的？我們不妨以君樂寶為例。

我們先來說做奶粉的態(tài)度。在嬰幼兒配方奶粉領域，君樂寶屬于后來者，但君樂寶在十二年時間能夠彎道超車，成為國產奶粉的領航者，核心在于其做奶粉的態(tài)度。

剛決定做奶粉的時候，曾有人建議魏立華別在石家莊做，可以考慮愛爾蘭之類的海外布局，但魏立華堅決布局在河北石家莊，用他的話來說就是“中國奶粉從哪跌倒就要從哪站起來”。君樂寶奶粉工廠有一副橫幅：我們別無選擇，我們只能做到最好。

央視記者近日體驗了君樂寶奶牛養(yǎng)殖的一天，體驗完他給出了感受：從一口飼料的精準配比，到臥床的循環(huán)利用，再到奶牛健康數(shù)據(jù)的實時追蹤，這一切看似微小的細節(jié)構筑了君樂寶環(huán)環(huán)相扣的精細化養(yǎng)殖體系。

君樂寶還是全行業(yè)唯一敢把“三個日期”印在奶粉罐底的品牌。食悟從這次奶粉溯源了解到，君樂寶優(yōu)萃寶愛嬰幼兒配方奶粉罐底標注了“擠奶日期”、“噴粉日期”和“裝罐日期”三個日期。敢于把新鮮度讓消費者看得清清楚楚，這是君樂寶獨有的底氣。

溯源現(xiàn)場，有寶媽問君樂寶跟進口奶粉相比，君樂寶奶粉有什么優(yōu)勢？君樂寶奶粉業(yè)務相關負責人給出了明確答案。

首先是奶源以及配料的新鮮。君樂寶歷經12年建設一體化產業(yè)鏈，既沒有隔夜奶、又沒有遠距離運輸，最大限度保留原奶營養(yǎng)，且君樂寶牧場原奶各項指標均優(yōu)于歐盟標準[14]。

其次是配方營養(yǎng)是更科學的。當其他品牌在靠某個營養(yǎng)成分和含量而制造概念賣點的時候，君樂寶奶粉通過科研實證，以“配方全面，腦體雙優(yōu)”的營養(yǎng)體系，給中國寶寶提供了更好的科學喂養(yǎng)方案。

溯源現(xiàn)場，有寶媽問了一個相對犀利的問題：奶牛到底是散養(yǎng)好，還是圈養(yǎng)好？

針對這一困擾中國消費者的普遍問題，君樂寶方面代表國產奶粉給出了解答：奶牛營養(yǎng)的均衡、穩(wěn)定安全和可控永遠是放在第一位的；進口奶粉通常采用遠距離收奶，有害菌滋生風險增加。而君樂寶奶粉采用全產業(yè)鏈一體化模式，極大減少了中間環(huán)節(jié)的污染和營養(yǎng)流失風險。

溯源直播過程中，尼格買提問楊冪：君樂寶奶粉的精益求精和較真，到底有沒有必要？

楊冪斬釘截鐵地表示：非常有必要?！昂⒆拥某砷L，奶粉是不可或缺的營養(yǎng)，奶粉品質的好壞關系到國家的未來。我們在做選擇的時候，應該把信任托付給像君樂寶這樣敢于透明、敢于把自己打開的責任品牌?！?/p>

結語：君樂寶奶粉的自信和底氣，是一步一個腳印積累的

臺上一分鐘，臺下十年功。

國產奶粉的崛起，從來不是一蹴而就的，在這個過程中，有坎坷，有曲折，但君樂寶別無選擇，他們只能做到最好。時隔十二年，站在行業(yè)之巔的君樂寶奶粉，已然兌現(xiàn)了昔日的諾言，即讓中國寶寶喝上世界上最好的奶粉。

5月23日溯源活動現(xiàn)場，魏立華重磅官宣：楊冪升級為君樂寶奶粉全球品牌代言人。

顯然，代言人角色升級背后，是君樂寶引領國產奶粉走向世界的雄心。

[1] ：君樂寶奶粉專注于配方全面的研究，愿所有寶寶在腦力和體力雙方面有更優(yōu)質的發(fā)展。

[2] ：源自優(yōu)萃寶愛3段自檢及第三方檢測結果

[3]：中國食品科學技術學會評鑒意見書

[4]：活性免疫球蛋白IgG占血清中免疫球蛋白含量的75%-80%。內容源自《免疫學基礎(第二版)》李春燕、唐麗杰主編

[5]：與君樂寶樂臻3段相比，以優(yōu)萃寶愛3段標簽標示值計

[6]：朱婧 等.人乳活性成分—骨橋蛋白研究進展[J].臨床兒科雜志, 2021, 39(4):4

[7]：數(shù)據(jù)來源：FDA-2019-P-3266-0004_attachment_2

[8]：優(yōu)萃寶愛3段產品中含有的3-巖藻塘基乳糖、3'-睡波酸乳糖、6'睡液酸乳糖、3’-半乳糖基乳糖、4’-半乳糖基乳糖、6”一半乳糖基乳糖6種營養(yǎng)成分，根據(jù)相關研究，母乳低聚糖中包含了上述成分。參考文獻:母乳低聚糖HMOS功能、法規(guī)管理及應用前景

[9]：產品中添加活性益生菌至少為2.4X107CFU/g，食品安全國家標準(GB10767-2021)規(guī)定產品中活菌數(shù)至少為10°CFU/g;雙重益生菌指動物雙歧桿菌乳亞種Bb-12動物雙歧桿菌乳亞種HNO19.

[10]：指低聚半乳糖

[11]：盧寶川.葉黃素在嬰幼兒配方食品中的應用研[].輕工科技，2020(7):2.

[12]：指亞油酸、α-亞麻酸、維生素A、維生素E、維生素B2、?；撬?、ARA、葉黃素、硒、神經節(jié)首脂GD3、牛血小板衍生生長因子、牛神經生長因子

[13]：指骨橋蛋白、α-乳白蛋白、B-酪蛋白、順式9，共軛亞油酸、維牛素A維生素D、維生素E、維生素K、銅、鈣、磷、碘、錳、1,3-二油酸-2-棕櫚酸甘油三酯、牛成纖維細胞生長因子

[14]：君樂寶奶粉生牛乳中蛋白質含量、落菌總數(shù)、體細胞數(shù)3項指標優(yōu)于歐盟標準，其中蛋白質歐盟標準數(shù)據(jù)源于(EU)NO1308/2013;菌落總數(shù)、體細胞數(shù)歐盟標準數(shù)據(jù)源于(EC)853/2004; 君樂寶奶粉數(shù)據(jù)源于君樂寶生牛乳質量標準