北京
更離譜的是，視頻中出現(xiàn)的非遺傳承人推薦、頒獎典禮、用戶見證，很多都是合成的。連那個“外籍人士帶父母跨國致謝”的故事，背景里那對吃飯的老人，也是假的。
一款標(biāo)稱由亳州市華佗中醫(yī)院與非遺傳承人“聯(lián)合研發(fā)”的精油，在網(wǎng)上火得一塌糊涂。視頻里，紅腫的膝蓋一抹就恢復(fù)正常；癱瘓的老人涂完就能掃地跳繩；外籍人士帶著父母“飛越一萬公里”上門感謝。多感人啊。可惜，全是AI做的。
據(jù)中國消費者報報道，這款名為“三七骨碎補(bǔ)舒緩油”的產(chǎn)品，宣傳視頻中大量使用AI生成的虛假人物和康復(fù)場景。國家反詐中心App多次鑒定，均顯示“含AI生成痕跡”。
而這款被包裝得神乎其神的產(chǎn)品，參數(shù)頁面里明明白白寫著：功效——“無”。產(chǎn)品注意事項中標(biāo)注：“本品為居家日用品，僅供外用，不可替代藥品、醫(yī)療器械和化妝品使用。”
一個功效為“無”的居家日用品，被AI披上“神藥”的外衣，在直播間里收割消費者。這不是營銷，這是詐騙。
亳州市華佗中醫(yī)院承認(rèn)確有該產(chǎn)品，稱是“發(fā)熱的精油，可以緩解腰腿痛”。但醫(yī)院對接人對“非遺傳承人李琦”這個名字頗為陌生，表示“需要再了解一下”。
至于宣傳中反復(fù)出現(xiàn)的“亳州市華佗中醫(yī)院專業(yè)人員手工配比”“團(tuán)隊研發(fā)權(quán)威認(rèn)證”，醫(yī)院方面并未給出明確回應(yīng)。
非遺傳承人李琦本人則承認(rèn)，獲獎視頻是商家“用電腦做的”，他已提出抗議。但對于是否與醫(yī)院共同研發(fā)了該產(chǎn)品，他含糊地表示“有”。至于功效，他說是“保健用品”，“可以活血化瘀”。
一邊是AI生成的虛假見證，一邊是商家、醫(yī)院、傳承人三方各說各話。消費者花幾百塊錢買一瓶居家日用品，以為自己買到了“非遺匠心+醫(yī)院研發(fā)”的神奇精油。這中間的落差，誰來填？
根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》，利用深度合成技術(shù)制作的圖像、視頻，如可能導(dǎo)致公眾混淆或誤認(rèn)的，必須在合理位置進(jìn)行顯著標(biāo)識。
但這些視頻中，沒有任何“AI生成”標(biāo)注。僅在不起眼處寫著“推廣內(nèi)容僅為視頻創(chuàng)意”“非醫(yī)療暗示”“非前后對比”——字小得幾乎看不見。這算什么提示？
平臺審核責(zé)任何在？一個功效為“無”的居家日用品，能打著“醫(yī)院研發(fā)”“非遺傳承”的旗號，用AI偽造的康復(fù)視頻在平臺上大量投流、直播帶貨。平臺是否履行了資質(zhì)審核和內(nèi)容審核義務(wù)？
當(dāng)“康復(fù)”是AI生成的，“患者”是不存在的，“功效”是標(biāo)注為“無”的，這已經(jīng)不是虛假宣傳，而是系統(tǒng)性造假。
更值得警惕的是，這種“AI生成見證+醫(yī)院背書+非遺標(biāo)簽”的套路，正在成為某些商家的標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)流程。AI降低了造假成本，提高了“故事”的可信度。消費者面對以假亂真的視頻，很難辨別真?zhèn)巍?/p>
監(jiān)管部門該出手了。對于利用AI生成虛假宣傳內(nèi)容的行為，應(yīng)當(dāng)依法從嚴(yán)查處。平臺也不能再當(dāng)“甩手掌柜”，對未標(biāo)注的深度合成內(nèi)容，應(yīng)當(dāng)建立主動識別和處置機(jī)制。
至于消費者，記住一句話：凡是宣稱一抹就好的“神油”，不管是誰推薦的，不管視頻多感人，都別信。真正的非遺技藝不靠AI造假，真正的醫(yī)院研發(fā)也不需要虛擬患者來證明。
如果連“療效見證者”都是不存在的，那這瓶油里的誠意，又能有多少呢？
來源 | 315誠搜網(wǎng) 綜合 中國消費者報
審核 | 冰島
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