看完演唱會逛綿竹！劍南春群星演唱會定檔6·18

文丨默笛

產業調整加速了企業發展的腳步。時下，有“唐時宮廷酒”之稱劍南春，各項工作都在細化，正朝著C端大步向前。

6月18日，由汪峰、張靚穎、水木年華領銜的“千年酒韻·春滿綿竹”群星演唱會，將在綿竹市體育中心傾情開唱。這是自2024年“千年酒韻·春滿蘇州”演唱會、2025年“千年酒韻·春滿成都”演唱會后，劍南春再次面對C端組織的大型演唱會。

這一次，劍南春把群星演唱會福利留給了自己的產地綿竹。在回饋綿竹人民的同時，劍南春亦在進行產地的文化確權、品牌的年輕化破圈和銷售的淡季破冰，可謂是一舉多得！

01、6·18開唱，“千年酒韻·春滿綿竹”群星演唱會定檔

時間：2026年6月18日（周四）19:30

地點：綿竹市體育中心

陣容：汪峰、張靚穎、吳克群、弦子、王蓉、水木年華

作為2026四川國際美酒博覽會的專場活動之一，本次“千年酒韻·春滿綿竹”群星演唱會回到了劍南春的主場、世界美酒特色產區綿竹，與家鄉父老共同打造“酒鄉畫境”這一酒旅文化IP，提升劍南春的產地榮譽感。

《酒眼觀酒》觀察發現，劍南春這次群星演唱會的陣容設計頗有講究：

汪峰：濃烈、厚重、有力量，與劍南春“烈酒”的產品特性契合

張靚穎：天籟之音、四川籍、國民度極高，地緣情感+品質感雙重綁定

水木年華：經典懷舊、知性客群，精準命中35-55歲白酒核心消費年齡段

吳克群、弦子：跨代際親和力，軟化白酒“老派”印象，契合劍南春近年來的產品調整方向

業內人士指出，這不是隨便湊的拼盤，是按品牌人格畫像定制的音樂敘事，把劍南春的品牌形象、產品特色、文化精神全面融入到活動中去，從消費人群的意識形態領域去尋求深度的品牌文化認同，實現劍南春的品牌勢能提升。

同時，我們意識到，這也將是一場能夠有效帶動銷售的淡季反向營銷。劍南春用稀缺的演唱會門票作為媒介，把消費者的娛樂需求與即時購酒決策直接關聯起來，有效推動淡季的產品銷售。

限定德陽地區+門票不公開銷售+憑身份證綁定入場，意味著每一張票都對應一條可追溯的真實購酒記錄。這不是“撒錢換聲量”的無效投放，而是拉動真實出貨，經銷商拿到的是實打實的動銷彈藥，強化了經銷商的市場信心，也有效緩解了渠道的淡季壓力。

“（6.18演唱會）消息傳出來以后，購酒的消費者的確多了許多。他們中有歌迷，也有明星的后援團，以前很難想象這些二十幾歲的女娃娃會來購買白酒。從銷售上看，這個策略很有效?！钡玛柧粕谈呖偼嘎?。

02、“看完演唱會逛綿竹”，劍南春這次注定“賺麻了”！

本次“千年酒韻·春滿綿竹”群星演唱會，是2026四川國際美酒博覽會的一個重要組成部分。而今年的四川國際美酒博覽會，主題又是聚焦“擴內需、促消費”，主會場放在綿竹劍南老街，兩者相生相融，可以讓參與者繼續實現沉浸式唐風體驗、美酒音樂嘉年華。

有熟悉劍南春的德陽白酒人士指出，此次群星演唱會卡在酒博會的首日開唱，這個時間的選擇是頗具智慧的。

一方面，四川國際美酒博覽會舉辦期間，行業頭部企業、專業觀眾、各類媒體聚集于此，用明星勢能制造破圈輿論聲量，把行業展會的封閉流量打開成為大眾話題，可以進一步拓展雙方的影響力。

另一方面，酒博會的官方背書與基礎設施，也能給演唱會帶來粉絲群體的客流增量，延長粉絲們在綿竹的停留時間。同時，帶動周邊餐飲、住宿、游覽二次消費，再次提升酒博會的火熱指數，“看完演唱會逛綿竹”讓兩者形成完美的閉環。

玩在酒廠、住在酒城、憶在酒博，我們依稀可以看見，“千年酒韻·春滿綿竹”群星演唱會將是那個把綿竹酒博會氛圍點著的引線，讓今年的酒博會更具看點。

同時，我們還可以從更深層次去解構本次劍南春群星演唱會的戰略價值和戰術意義。綿竹不是一座普通的城市，它是劍南春的“精神原鄉”。這里有“天益老號”活窖群、大唐酒境、劍南老街，這些都是劍南春最核心的文化資產。

“千年酒韻”四個字在外面講是品牌口號，但在綿竹講的就是地理事實，千年來是酒香韻氳氳，讓這一方熱土鐫刻上了深深的“唐時宮廷酒”烙印。

“在外地辦演唱會只是‘品牌露出’，回綿竹辦演唱會則是‘文化確權’，兩者的價值完全不同?！?/p>

《酒眼觀酒》總編輯凌峰認為，回到綿竹主場舉辦演唱會，本質上也是一次產地朝圣式的品牌儀式化。讓消費者、經銷商、行業人士走進綿竹這方酒鄉畫境，坐在飄逸著酒香的綿竹市體育中心沉浸式地聽音樂，把“品牌故事”變成可抵達的“物理體驗”和“嗅覺感知”，比任何廣告都更有說服力。

6·18開唱在即，夢回綿竹感受盛唐氣象，你還能忍得住嗎？

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