入駐活躍達人超10萬，全球最大AI原生達人營銷平臺浮出水面

作者｜烏塔

編輯｜李小天

海外達人營銷，是個典型的“隱秘中瘋漲”的巨大市場。

全球千億美元的市場規(guī)模，正在以65%的年增速擴張。大量國際品牌、中國出海品牌早已在此悄然斬獲業(yè)績增長點。

賽道增長伴隨著技術(shù)的突飛猛進。

2023年3月，全球最權(quán)威的達人營銷研究平臺Influencer Marketing Hub 上，首次把“AI賦能”引入達人營銷的焦點，并發(fā)布《Top 22 AI-Powered Influencer Marketing Platforms for Brands & Agencies》，介紹22個AI 驅(qū)動的達人營銷平臺。當(dāng)時上榜的公司，大多為傳統(tǒng)SaaS工具，想要疊加AI實現(xiàn)“1到100”的效率躍升。

彼時，ChatGPT剛發(fā)布不久，國內(nèi)百模大戰(zhàn)尚未開啟，人們對大模型的應(yīng)用想象，尚未投影到“AI agent+”垂直領(lǐng)域。

如今，3年過去，“AI達人營銷”這個藍海賽道，正以意想不到的速度發(fā)生變革——從早期“SaaS工具+AI驅(qū)動”，到AI agent的行業(yè)應(yīng)用落地，再到AI Native平臺顛覆 “散對散”的傳統(tǒng)市場格局，海外達人營銷行業(yè)已經(jīng)迎來行業(yè)3.0階段。

這一切變化太快，使得這些超乎想象的生長速度，因信息差的遮蔽而顯得有些不為人知。

開創(chuàng)3.0時代新紀(jì)元的，就是被Influencer Marketing Hub 評選為2026年最佳達人營銷AI Agent的AhaCreator。它快速吸納了超10萬入駐達人，是目前全球規(guī)模最大的AI原生達人營銷網(wǎng)絡(luò)，已經(jīng)在全球140多個國家和地區(qū)展現(xiàn)出模式成功的可能性。AI平臺中，達人資源全球最廣、覆蓋所有主流市場，它儼然已成為品牌海外達人營銷的最優(yōu)選。

值得注意的是，這家公司的視野似乎比AI agent更廣闊，它從創(chuàng)立之初就開始搭建并最終跑通了“AI原生達人營銷雙邊平臺” ，把產(chǎn)品敘事邏輯從“工具”躍遷到“平臺”。

這像是一個AI版Uber的故事，技術(shù)的作用不再是成為一個好的工具，而是通過技術(shù)優(yōu)勢把“人”和“場景”都吸引到平臺上。這是一個值得行業(yè)注意的信號，久而久之，這樣的平臺將改變行業(yè)現(xiàn)有執(zhí)行和對接習(xí)慣，重塑行業(yè)生態(tài)。

對于品牌和行業(yè)來說，海外達人營銷已經(jīng)進入到新的階段，要不要跟上風(fēng)口，怎么跟上風(fēng)口，都成了所有人必須要考慮的事。

全球達人營銷，瘋漲并疼痛著

賽道飛速發(fā)展的背后，是巨大的存量剛需市場。

谷歌《2026AI營銷白皮書》顯示，到 2026 年底，全球 AI 營銷市場規(guī)模將達到 1500 億美元，較2025年增長65%。其中，亞太地區(qū)增速最快，預(yù)計增長 85%，中國市場貢獻了亞太地區(qū) 45%的增量。

據(jù)電通(Dentsu)，2026年全球廣告支出預(yù)計將首次突破1萬億美元大關(guān)，同比增長5.1%，比全球GDP增速還要高出2%。

而這其中，品牌對達人營銷的預(yù)算投入，是最核心的增長點。《2025-2026年海外網(wǎng)紅營銷生態(tài)報告》顯示，入局達人營銷的廣告主數(shù)量，從2024年的40萬增至2025年的70萬，同比增幅達75%。2025年全球整體營銷預(yù)算比例超過60%，2022年這個數(shù)字僅有20%。

圖源：《2025-2026年海外網(wǎng)紅營銷生態(tài)報告》

達人營銷受到重視的原因不難理解。

一是流量邏輯和消費決策路徑發(fā)生劇變。消費者更原因相信普通人、真實博主的分享，抵觸灌輸式傳播。且內(nèi)容開始直接介入決策，成為影響下單的關(guān)鍵一環(huán)：在購買行為之前，消費者往往會通過內(nèi)容進行產(chǎn)品評估。

二是適配出海本地化剛需。本地化的深度和靈活度是品牌出海的生命線，當(dāng)下海外各地區(qū)不僅復(fù)雜，還存在諸多變化。一個例子是，參考覆蓋140+國家或地區(qū)的AhaCreator數(shù)據(jù)，目前東南亞，尤其是越南、泰國、印尼已經(jīng)成為了增長較快的地區(qū)，消費者對新產(chǎn)品接受度高。中東由于近期局勢原因，品牌投放已大幅變少。在這種動態(tài)變化的態(tài)勢里，本土達人自帶圈層影響力，能夠助力不懂當(dāng)?shù)卣Z言、文化、用戶偏好的品牌，快速完成文化適配、場景植入，輕松打通本地市場。

三是投放靈活、試錯成本低。可分層布局頭部、腰部、長尾達人，預(yù)算可大可小，中小出海品牌也能入局，不用像大牌重金砸全民廣告，輕量化啟動海外營銷。

四是可沉淀長期營銷資產(chǎn)。不同于一次性流量曝光，達人產(chǎn)出的文案、場景、話術(shù)、實拍素材，能反復(fù)二創(chuàng)、投流、復(fù)用在獨立站、商品頁、社媒，形成可持續(xù)復(fù)用的內(nèi)容資產(chǎn)。

但在看到達人營銷的效果之外，我們也不能忽視它的結(jié)構(gòu)性困境。

從操作層面來看，品牌在進行海外達人營銷業(yè)務(wù)的落地上，往往需要面對散亂、復(fù)雜、格外消耗人力還容易“斷鏈”的工作流程。

海外達人的生態(tài)高度分散且非標(biāo)準(zhǔn)化，近八成的海外頭部紅人都沒有經(jīng)紀(jì)人，普遍自主定價。廣告主也缺乏客觀的議價依據(jù)，合作模式難以規(guī)模化。

這意味著，從業(yè)者大多需要在簡單有限的分類tag下極限搜尋適配的潛在合作者，重復(fù)數(shù)次從逐一議價、到對檔期、催稿、履約和數(shù)據(jù)回收等流程，并且匯集整理大量信息并從中整理出有效數(shù)據(jù)，以提高之后的合作效率和質(zhì)量。

或許也正因如此，AI在達人營銷燒起的這把火，才格外旺盛。

達人營銷環(huán)節(jié)繁重的人工工作量，其實是品牌全球化進程隱秘的“成本巨坑”。美國戶外清潔與家居護理品牌PurOxy市場負(fù)責(zé)人Micheal曾透露，在落地達人營銷時，不僅需要花費大量精力在日常溝通對接、臨時爽約變故處理等問題，而且每天僅篩選匹配達人就要耗費1-2 小時。

與 AhaCreator合作后，品牌海外達人營銷單次點擊成本降低到了 0.77 美元，每日人工耗時縮減了75%，投放成本遠低于傳統(tǒng)第三方平臺。

PurOxy通過AhaCreator合作的其中一個達人案例

CodeFlying市場負(fù)責(zé)人徐智豪也給出過一個很明確的區(qū)間。

相比過去傳統(tǒng)的人力落地，使用AI Native平臺后，campaign 整體周期大概能縮短 30% 到 40%，而且團隊只需要在關(guān)鍵節(jié)點介入，控制整體進度，節(jié)奏快的情況下從達人啟動合作到交付，大約一周就能夠完成。

不僅如此，AhaCreator還為品牌提供了保障。在AhaCreator上實行campaign時，資金由平臺托管，按實際推進結(jié)算收取達人報價10%的AI服務(wù)費。品牌不承擔(dān)損失，達人未履約可全額退款，無隱形收費、無席位限制，按真實發(fā)生的合作結(jié)算。這對于DTC和消費品牌而言，毫無疑問是海外達人營銷的最穩(wěn)妥安全的資金路徑。

對于分秒必爭的品牌出海，這更意味著品牌在快注意力時代，擁有了穩(wěn)固的保障，以及提前布局、安排策略的空間、有效的先手和強競爭力。

什么樣的“AI+海外達人營銷”公司，最受青睞？

當(dāng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過野蠻生長階段，細(xì)分業(yè)務(wù)是行業(yè)追求增量的必然路徑。目前來看，“AI+達人營銷”市場格局可劃分為三大梯隊，一是以AI Agent驅(qū)動、重塑營銷鏈路的原生型平臺，二是以SaaS工具+數(shù)據(jù)驅(qū)動為主，逐步AI化的傳統(tǒng)技術(shù)服務(wù)商，三是人力驅(qū)動+資源撮合，重服務(wù)輕SaaS的執(zhí)行公司。

這其中，第一梯隊毫無疑問是最受到企業(yè)和投資人關(guān)注的。

為什么AI Native類平臺會受到壓倒性的關(guān)注？

其中一個重要原因是，這類公司大多擁有AI時代“原住民”的底色，想要做到的不是“在固有鏈路上增效”，而是以目的為導(dǎo)向，更新高效且實用的“時代流程”。

以AhaCreator為例。

2021 年起，AhaCreator創(chuàng)始人兼CEO Kay Feng開始深度參與出海 PLG 產(chǎn)品增長。2023 年初 ChatGPT 爆發(fā)后，她負(fù)責(zé) Dora AI 的海外增長，僅用 3 個月推動產(chǎn)品從 0 增長至 50 萬用戶，并超過 Pika Labs、Google Bard，獲得 Product Hunt Golden Kitty Awards 年度最佳 AI 產(chǎn)品獎項。

她也是華人 SaaS 與 AI 圈最早系統(tǒng)性實踐全球化達人營銷的增長負(fù)責(zé)人之一，并在 AI 產(chǎn)品出海增長中取得了極具代表性的成績。

不僅如此，AhaCreator的核心團隊還匯聚了來自 CreatorIQ、Traackr 等美國頭部達人營銷 SaaS 平臺的前核心成員，以及 TikTok Creator Marketplace 的核心產(chǎn)品經(jīng)理。團隊產(chǎn)研人員比例達60%，聚焦于產(chǎn)品迭代升級。

或許也正是因為這種獨特的文化背景，AhaCreator成為了最早的“AI Native”達人營銷入局者，也是全球首個達人營銷 AI Agent，還是目前全球唯一能做到端到端100%AI的達人營銷平臺。

這些“首個”和“唯一”，就是以AhaCreator為代表的AI Native類平臺，真正重塑行業(yè)的例證。這種跨越性變革，是獨屬于AI時代原住民才能擁有的視角、野心和技術(shù)力。就在近期，AhaCreator甚至吸引到福布斯為其進行了一次專訪報道。

多維度的關(guān)注，似乎在訴說著一個重要的信息——這種AI變革已經(jīng)從吸引眼球的“尖端概念”，真正走到了行業(yè)和大眾中去。

在海外博主圈里，AhaCreator一直處于比較火的狀態(tài)。

腰尾部達人沒有經(jīng)紀(jì)人，大多將內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)作一份兼職，但這意味著他們更需要便利的SOP來提高效率保障權(quán)益。而這樣的需求，恰恰和AhaCreator為雙邊用戶重塑鏈路的初衷相契合，目前來看，平臺入駐的10萬+達人，幾乎都是被達人之間自發(fā)推薦吸引而來的。

從品牌主的反饋來看，AhaCreator的確為他們的工作流程帶來了質(zhì)變。

譬如總部在美國特拉華州、專門幫助中國出海品牌做北美本土化推廣的營銷服務(wù)公司Sonicbeam，就利用AhaCreator為主打自動化真空封口機的廚電品牌Fresko完成了達人campaign。

其負(fù)責(zé)人 Bill Zhou將DTC消費品的海外達人營銷難點，總結(jié)為精細(xì)化、衡量、規(guī)模這三個。

精細(xì)化，指面對北美市場的多樣性，需要同時布局多類型達人覆蓋不同類目、內(nèi)容、人群和場景。衡量，指合作效果應(yīng)該根據(jù)銷量、互動率、達人覆蓋的多樣性、素材二次授權(quán)價值等多個維度進行判斷。規(guī)模，則是短視頻時代大量中小細(xì)分創(chuàng)作者是規(guī)模化種草的最佳對象，但靠人工很難覆蓋。

而這三個難點的疊加，就是 Sonicbeam 引入 AhaCreator 的直接原因。

Bill Zhou說，"以前可能花 200 美金做一個達人合作，現(xiàn)在用 AhaCreator，200 美金可以做三個，產(chǎn)出效率還比以前好一些。"

這個對比，不僅意味著成本的降低，還意味著接觸更多達人和多點觸達風(fēng)險分擔(dān)的可能性，甚至品牌發(fā)現(xiàn)"意外的好達人"的概率也提高了。與此同時，AhaCreator 的資金托管和標(biāo)準(zhǔn)化流程簡化，也讓傳統(tǒng)模式下耗費經(jīng)歷頗大的合同簽署、費用支付、財務(wù)請款等環(huán)節(jié)的效率大幅提升，且進一步降低了中國出海公司跨境達人支付中常見的合規(guī)風(fēng)險。

Sonicbeam并不是個例。

某北美健身家用品牌營銷負(fù)責(zé)人直言，運用AhaCreator就相當(dāng)于“一個人管一個團隊”，而在AI“全托管”的新流程之下，涉及產(chǎn)品關(guān)鍵問題的處理時，也有真人團隊隨時介入溝通、把關(guān)鍵事項對齊到位，還能在產(chǎn)品使用方式上給出專業(yè)建議。

截至目前，AhaCreator入駐活躍達人超10萬，遍布140+國家，覆蓋消費品、DTC需要的絕大部分達人類型。除此之外，平臺還有500萬精選達人池，品牌可一鍵連接到平臺精選的全球500萬優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，對于DTC和消費品牌而言，這已經(jīng)是海外達人營銷的最優(yōu)解。

毫無疑問的是，AI達人營銷平臺，尤其是以AhaCreator為代表能夠重塑行業(yè)流程的AI Native平臺，正在快速地“介入”品牌營銷思路，以快速的變革和切實的幫助，改寫達人營銷行業(yè)格局，而這也正是它們被偏愛的原因。

AI重構(gòu)營銷，已經(jīng)走到十字路口

正如之前提到的，短視頻時代孕育出的新的達人規(guī)模，隨之帶來新的達人營銷對接模式，構(gòu)建起新的范式。“AI+達人營銷”同樣需要、或者說更需要注意到行業(yè)生態(tài)和用戶需求的流動變化。

在這個時候，誰能夠最先觀測到用戶的核心需求，并找到核心問題的新解法，誰就引領(lǐng)了重塑行業(yè)的風(fēng)向。譬如在海外達人營銷領(lǐng)域，AhaCreator 針對復(fù)雜散亂的達人生態(tài)，用最輕盈的“硅基杠桿”，消化雙邊的困境和渴望，打造了類似Uber的達人營銷雙邊模式，將極為分散的海外達人和企業(yè)用戶集中，向雙邊提供了從“散對散”到“需求導(dǎo)向全鏈路”的精準(zhǔn)對接——

品牌不再需要痛苦篩選，達人也不再需要“野蠻生長”。 AI Agent 直接根據(jù)平臺累積的獨家交易數(shù)據(jù)完成需求的自適應(yīng)匹配，代替品牌與達人完成跨國雙向談判，直接給出雙方利益共生的最優(yōu)解。

這種正循環(huán)因為行業(yè)的重構(gòu)將持續(xù)反哺技術(shù)迭代。正因AhaCreator作為一個多端接口，對接品牌、內(nèi)容創(chuàng)作達人等市場所有參與者，才掌握達人選擇、成交價格、內(nèi)容表現(xiàn)、成本效率（clicks、ctr、cpc）等交易閉環(huán)數(shù)據(jù)，進而構(gòu)建了AhaCreator的數(shù)據(jù)資源壁壘。

而數(shù)據(jù)資產(chǎn)通過算法飛輪正向發(fā)展，才能促進AhaCreator快速迭代并實現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)先的算法方案，轉(zhuǎn)化為更加“實用”的功能和判斷，為用戶提供更精準(zhǔn)的達人匹配、更優(yōu)的定價策略、更高的轉(zhuǎn)化預(yù)測能力、更優(yōu)的投放決策，從而獲得高用戶黏性、高市場擴張率。

隨著AhaCreator對營銷鏈路的重塑進程，“AI+達人營銷”已經(jīng)成為品牌營銷尤其是出海營銷的標(biāo)配。不同于“資源撮合”式介入原有傳播流程的工具，AhaCreator提供的是一個能夠?qū)崿F(xiàn)達人供給、有定價信用體系、有數(shù)據(jù)洞察和執(zhí)行能力的基礎(chǔ)設(shè)施，一個從底層邏輯出發(fā)的長期主義革命。

市場對這些有野心的平臺，其實還有更深層的要求——持續(xù)跟進行業(yè)變化，將注意力和努力聚焦于產(chǎn)品迭代升級。

好消息是，行業(yè)早就對此有所認(rèn)知。就在最近，AhaCreator又發(fā)布了3.0版本，將AI 原生的達人匹配、風(fēng)險篩查、全流程執(zhí)行、內(nèi)容審核這些核心模塊全面提升，進一步展現(xiàn)出全球領(lǐng)先的AI革新力。

而行業(yè)進化的表征，則切實地展露在商業(yè)化成果上。

如果說過去一年，AI營銷還被認(rèn)為是可以進行的嘗試，那么2026年，這個賽道的成功案例，已經(jīng)用商業(yè)化成績告訴市場，這條路行得通。

自2025年一季度到2026年一季度，AhaCreator的收入增長超過20倍。AhaCreator的付費企業(yè)用戶已包含300余家 AI、電商、消費品、游戲賽道的知名公司，企業(yè)用戶增購率達153%。其客戶包括益生菌品牌WonderBiotics、運動健身器材品牌Sportneer、全能創(chuàng)作AI一站式共創(chuàng)平臺SeaArt、AI游戲陪伴項目Hakko AI等國際知名項目和細(xì)分賽道頭部公司，還有不少曾獲得硅谷頂級VC投資的企業(yè)用戶。

就在今年，AhaCreator成為了飛書首個海外達人營銷 AI agent 合作伙伴。值得一提的是，本次合作是飛書電商版以DTC和消費品用戶的需求出發(fā)，在全球范圍內(nèi)比對了所有達人營銷產(chǎn)品后，最終將選擇投給了AhaCreator。從飛書實打?qū)嵧冻龅倪@一票，也看得出，目前對DTC和消費品牌而言，最高度適配的AI平臺唯有AhaCreator。

不僅如此，明略科技也與AhaCreator 正式達成戰(zhàn)略合作，雙方將圍繞海外達人營銷全鏈路自動化、內(nèi)容資產(chǎn)全球化分發(fā)與數(shù)據(jù)驅(qū)動的獲客效率提升展開深度協(xié)同，共同為品牌出海打造更完整的解決方案。三年前宣布“未來三年利潤歸零，全部投入AI”的藍色光標(biāo)，也與AhaCreator達成戰(zhàn)略合作。

毫無疑問的是，達人營銷的AI進程已經(jīng)不可阻擋。站在全球化營銷變革與AI 產(chǎn)業(yè)深度落地的時代風(fēng)口，作為全球首個達人營銷AI原生平臺的AhaCreator，其每一個選擇和創(chuàng)新，都有著巨大的意義。

更重要的是，在推動進程、革新標(biāo)準(zhǔn)、引領(lǐng)行業(yè)的同時，AhaCreator似乎永遠懷抱AI時代的思維和用戶視角，在一條“為用戶提供在快節(jié)奏時代沉淀長久品牌資產(chǎn)的可持續(xù)營銷”之路上，躬身入局，持續(xù)革新。