廣東
2026年5月，國內汽車市場呈緩慢修復態勢，消費需求逐步釋放，當月銷量同比跌幅較4月有所收窄。廣汽集團旗下昊鉑埃安品牌5月銷量為33140輛，同比增長23.76%，已連續多月保持同比正增長。
據昊鉑埃安方面分析，連續增長主要得益于廣汽集團“番禺行動”改革措施的落地。自昊鉑埃安業務單元（BU）成立以來，企業內部決策鏈條縮短，資源配置效率提高，渠道建設加速推進。管理層表示，組織架構的調整使企業進入“快決策、高效率”的運轉階段，為銷量穩定增長提供了基礎。
雙品牌差異化定位 產品矩陣逐步完善
昊鉑與埃安兩大品牌形成了差異化定位。昊鉑以“智享生活（Living Empowered）”為品牌主張，聚焦品味、科技、悅己三大價值，依托山海架構設計、智能數字底盤、分布式四驅等技術，面向中高端精英用戶。埃安則以“智悅生活（Easy Life）”為方向，強調時尚、智能、安心，面向年輕群體的“國民好車”需求，力求擴大規模效應。
埃在品質保障方面，昊鉑埃安依托全球唯一的新能源“燈塔工廠”制造體系，面向私人用戶推出“三擔責”“燒一賠三”及三電終身質保，面向營運用戶提供5年50萬公里質保。近期，品牌方啟動第二季“智享未歷之境”活動，將測試車隊開至敦煌，在地貌復雜、溫差大、風沙強的環境下進行底盤、動力、智駕及續航等多項實地測試，以展示產品可靠性。
研發機制方面，昊鉑埃安引入IPD集成產品開發體系，新車開發周期從26個月壓縮至18—21個月，市場響應速度據稱提升6倍以上。通過智駕、座艙、動力等平臺打通，研發成本降低超過10%。同時，IPMS體系和PCT專項團隊的應用，使產品定義更貼近用戶需求。
具體車型表現上，埃安i60月銷量穩定突破1萬輛，成為A級新能源SUV市場的熱銷單品；埃安N60上市首月銷量超5000輛，隨著非晶合金電驅產能逐步釋放，預計下月有望達到萬輛水平。今年第四季度，搭載全新Logo的新車型將上市，埃安品牌計劃形成覆蓋多價位、多品類的產品矩陣。
營銷模型調整 C端用戶占比提升至79%
在營銷層面，昊鉑埃安總結出“HEAT熱度引爆模型”，即熱點捕捉（Hotspot）、情感共情（Emotion）、扁平化快速響應（Action）、流量到銷量轉化閉環（Transfer）。今年已實施的具體案例包括：72小時內簽約湘超永州隊、聯合電影《給阿嬤的情書》進行全域宣發，以及在世界杯年加強與湘超、蘇超、粵超的合作，聯動傳奇球星歐文，并與龍舟賽事（龍超）展開深度合作。
增長結構優化 政策響應敏捷化
昊鉑埃安方面表示，銷量增長正從“規模堆量”轉向“質量驅動”。主力車型已從早期的埃安Y、S逐步迭代為更面向個人用戶的i60、N60。其中，N60盲訂用戶中，25—35歲年輕群體占比近80%，女性用戶超過40%。2026年1—4月零售家用上險數據顯示，C端用戶占比已達79%。
在購車政策上，品牌方改變了以往按月調整的節奏，實現更快速的隨需響應。6月結合“智享未歷之境”IP推出“年中禮遇季”，提供置換補貼、金融優惠等多重措施。
整體來看，昊鉑埃安正通過組織改革、品牌差異化、產品快速迭代以及營銷方式調整，逐步構建以用戶需求為核心的運營體系。未來能否持續保持增長態勢，仍有待市場進一步驗證。
當下的昊鉑埃安，與用戶的連接更加緊密。從品牌理念、產品定義，到營銷服務，一切都圍繞用戶需求與情緒共鳴展開。如今，昊鉑埃安正以懂用戶、做好車、有溫度、敢探索的底氣，堅定奔赴全新增長未來。
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