廣東
出品 | 首席營銷智庫 編輯 | 林羽
等車的時候你會做什么？
看手機？和朋友聊天？抑或是觀察這個人類世界......
最近，有網友在等車的時候發現，公交站臺的廣告牌像極了我們身邊的i人和e人。
圖源：小紅書網友
兩塊廣告牌分別來自京東和美團買藥。
具體來看，左邊的京東618廣告牌，以紅色為背景，明星代言人居中，畫面視覺沖擊感強烈。
圖源：小紅書網友
右邊的美團買藥則采用了信封的設計，白底黑字整齊有序地寫著：“618各大平臺都有優惠，記得去看看哪里更省。”“相比賣出多少藥品，我更想減輕你的購藥負擔?！?/strong>
圖源：小紅書網友
兩相比較，高下立判。一個叫你“放心買”，一個叫你“記得去看看哪里更省”。
網友調侃道：“廣告也有自己的性格測試哈哈哈哈?！闭l是濃人誰是淡人，我一眼就能看出來。
圖源：小紅書網友
美團：淡淡的，就會順順的~
圖源：小紅書網友
京東：看我看我都看我！
圖源：小紅書網友
對此，網友們的聲音也是分成了兩派。
有人覺得京東的廣告太吵太鬧，就像城市的背景板似的，壓根不會看一眼。
圖源：小紅書網友
甚至銳評：“丑廣告vs干凈廣告”，表示京東廣告所在的那邊的樹都變丑了。
圖源：小紅書網友
就好像在大喊大叫，相比之下，右邊美團買藥的廣告就像是在跟你對話。
圖源：小紅書網友
不急不緩的樣子，更得人心。
圖源：小紅書網友
因為美團用簡潔的畫面和兩段表意清晰的文字，直白告訴所有人自己對618的態度以及自己是賣什么的。
圖源：小紅書網友
相比之下，京東則給人一種濃濃的商業味，完全是廣告模樣來的。
圖源：小紅書網友
不少網友表示，走在路上可能不會看左邊京東的，但是右邊美團的字必須停下來看看。
圖源：小紅書網友
但也有網友表示，美團買藥的創意角度雖好，但字數過多，風格過于平淡，不夠抓眼，很容易被忽略掉。
圖源：小紅書網友
更有網友吐槽，左邊京東不好看，右邊美團一般般，都半斤八兩。
圖源：小紅書網友
在兩塊廣告牌之間，大家對美團買藥廣告牌的贊譽度更高可能是因為大腦習慣性優先排版整齊的文字。
圖源：小紅書網友
總之，兩塊廣告牌在網友們的討論聲中被比較了八百回。
后來，隨著討論熱度越來越高，許多專業的聲音也紛紛浮現。
對接過不少大廠廣告部的網友表示，右邊美團這種很難得，是少見的溫暖。
圖源：小紅書網友
給人一種“寧可架上藥生塵，但愿世間無疾苦”的冰清玉潔感。
圖源：小紅書網友
通俗點來說就是，賣藥不適合宣傳。美團買藥廣告語“相比賣出多少藥品，我更想減輕你的購藥負擔”，既顯真誠又能起到廣告效果。
圖源：小紅書網友
與此同時，也有網友從更為專業的角度對這兩塊廣告牌進行了評價。
有從商業角度出發，認為京東618的廣告以高飽和度的視覺表達形式，直觀落地大促優惠信息，打法直白高效，雖簡單粗暴但達到了“講出來”的品牌傳遞效果。
圖源：小紅書網友
也有從傳播和品牌角度來說的，認為美團買藥這種溫暖共情式的廣告風格，更容易與用戶建立信任感，是品牌價值 “向內求” 的典范。
圖源：小紅書網友
不過，要真從實際出發， “哪個便宜買哪個” “先想起誰誰就贏了”。
圖源：小紅書網友
這也解釋了為什么電商平臺總愛在各種節日扎堆打廣告，因為在龐大的消費市場中，誰能更快占據用戶心智，誰就多了份搶占先機的可能。
然而，不同屬性的品牌，其心智占領策略理應有所分野。京東作為綜合性購物平臺，采用高聲量的“吆喝式”營銷尚屬合理；但美團買藥作為醫療健康類平臺，其傳播調性確實應如上那般克制與溫情。
不過，正如網友所言，京東的直白雖顯粗糙，美團的也未必高明。美團能在這波討論中獲得大多數的贊美，或許是在文案上略勝一籌。倘若京東能在視覺設計上突破傳統電商的刻板營銷模式，美團能在內斂的表達中融入更具美感的設計巧思，那么也許都將成為一段美談。
在平衡這兩者方面，天貓618的廣告營銷顯然做到了“課代表”的程度。
它在海報文案上留白，以場景化設計和海報模特的生活化演繹，將“先享受”的抽象概念轉化為可感知的畫面。同時，海報右下角以小字形式呈現的品牌主張，既不打擾視覺主體，又精準傳遞了品牌內核，使廣告整體兼顧了美感與深度。
“尊重天性，______會先主動靠近。”
“先加入麥富迪品牌會員的人，先守護天性?！?/p>
圖源：淘寶天貓旗艦店
“勇敢的______，先擁有公園20分鐘?！?/p>
“先加入藍氏品牌會員的人，先帶咪撒歡。”
圖源：淘寶天貓旗艦店
“一旦開始______，眼里就只剩前方?！?/p>
“先加入李寧品牌會員的人，先點燃速度?！?/p>
圖源：淘寶天貓旗艦店
“堅持往上______，風景將提前開啟?！?/p>
“先加入迪桑特品牌會員的人，先遇見風景?！?/p>
圖源：淘寶天貓旗艦店
“更熱愛______的人，先收獲純凈?！?/p>
“先加金領冠品牌的人，先享天然純凈守護?！?/p>
圖源：淘寶天貓旗艦店
“貼進肌膚，先感受______的天然柔軟?！?/p>
“先加入全棉時代品牌會員的人，先享受柔軟。”
圖源：淘寶天貓旗艦店
“煩惱泡進______里，心就會先靜下來?！?/p>
“先加入小罐茶品牌會員的人，先得閑飲茶。”
圖源：淘寶天貓旗艦店
這種看似刻意的“缺失”，正是留白的精髓所在。它并非內容的匱乏，而是品牌主動將話語權移交給用戶的信任。
當那句沒講完的話被用戶在心中默默補全時，文案便不再只是單純的文字，而是一封可以引發共鳴的邀請函。
鐵粉推薦
點關注，跟主編交個朋友 ↓↓↓
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
