北京
【營在世界杯】TopMarketing2026特別欄目
該報告由巨量引擎聯(lián)合WGSN正式發(fā)布，圍繞賽事營銷新邏輯、人群分層、落地模型、AI賦能及全域生意閉環(huán)五大維度，為品牌探尋體育營銷新機(jī)會。報告核心亮點如下：
1. 營銷邏輯升級：從“追流量”到“抓情緒”
行業(yè)首發(fā)“情緒宇宙、人感賽場”理念，聚焦觀賽情緒、社交氛圍與圈層共鳴，依托碎片化觀賽場景，幫助品牌實現(xiàn)長效心智沉淀。
2. 人群精細(xì)拆解：三層球迷全域覆蓋
基于抖音6.4億體育興趣用戶，劃分硬核鐵桿、興趣融入、氛圍圍觀三類人群，精準(zhǔn)匹配內(nèi)容偏好與消費習(xí)慣，破解傳統(tǒng)賽事營銷“粗放投放、精準(zhǔn)不足”的難題。
3. 落地體系標(biāo)準(zhǔn)化：首發(fā)HEART五維營銷模型
針對六大主流行業(yè)打造專屬賽事營銷閉環(huán)，覆蓋人群圈選、預(yù)算配比、場景適配、內(nèi)容定制等全維度打法，為品牌提供可直接復(fù)用的成熟方案。
4. AI全鏈路賦能：從策劃到分發(fā)的效率革命
將AI貫穿內(nèi)容策劃、智能二創(chuàng)、精準(zhǔn)分發(fā)全流程，搭配賽事數(shù)據(jù)可視化與智能互動玩法，打造差異化內(nèi)容體驗，有效提升轉(zhuǎn)化效率、降低營銷成本。
5. 全域生意閉環(huán)：內(nèi)容種草直達(dá)交易轉(zhuǎn)化
構(gòu)建“內(nèi)容+貨架+本地生活”一體化鏈路，覆蓋賽前蓄水、賽中爆發(fā)、賽后長效運營全周期，破解賽事流量難沉淀、種草難轉(zhuǎn)化的行業(yè)痛點。
報告原文指路→《2026年世界杯抖音平臺營銷白皮書》發(fā)布
圖片來源巨量引擎
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