穩定的系統沒有“一戰成名”

前段時間去了趟韓國，而且也在頭條搞那個“世界沉浮錄”，自發地觀察了下，在那里呆了幾天后，突然把兩個問題打通了。

第一個問題：為什么很多自媒體平臺上，新的大號越來越少了？呈現了一種極致的穩定。

倒也不是說沒有新號出現，而是那種"突然爆火、一戰成名"的故事，如今極少了。2015年前后，一個新號用幾篇爆款文章就能漲幾十萬粉絲。現在呢？同樣質量的內容，新號可能連一萬閱讀都很難，就算偶爾寫出來一個爆款，漲粉也非常非常難，不太可能一夜之間成了大號。

平臺早期，用戶處于"發現模式"。打開APP就是找新鮮內容，看到有意思的就關注，反正關注不要錢。那時候用戶的注意力還很富余，關注一百個號也不覺得信息過載。

但過一段時間之后，用戶開始進入了"維護模式"，他們的關注列表已經滿了，每天要看的內容都看不完。這時候再關注一個新號，要從現有的關注里擠掉一個。

而且流量分發也在固化，盡管各個平臺這些年都引入了算法，但大號依舊分流嚴重。

這就形成了馬太效應：有數據的賬號得到更多曝光，積累更多數據，得到更多曝光，商業話運營后，收入也多，甚至可以用賺到的錢買流量。疊加那些超級號開始吸收比較有前途的小號寫手進入自己團隊，來加強優勢。

而且我發現個問題，系統是人通過代碼寫出來的，但一旦開始運轉，它就有了自己的運行邏輯，尤其是加入了“用戶”這個參數后，更加不受設計者的管控，設計者可能更希望流量平權，但用戶的注意力模式決定了天然向大號傾斜。

不過今天并不是單純想聊這些社交媒體平臺，平臺是一個小型社會，社會也是一個大型平臺。它們都會經歷從增量擴張到存量分配的過程。往外看，整個社會都在經歷類似的轉變。

比如我這次到了韓國，就明顯感覺到了那邊的人的這種心態。他們整個社會已經“巨頭化”，車，數碼產品，日常用品，超市，便利店，甚至包括明星，也都是幾個大公司流水線上下來的，包括一些新創業的小公司，背后也是那些巨頭投資的，整個社會都變成了幾個巨頭的獨角戲。

很多人說財閥壓迫什么的，倒也不至于，韓國財閥有點像咱們身邊那些巨頭公司，也是給員工開出巨額工資，大家趨之若鶩，然后這些公司的產品滲透到生活的方方面面。

上文說，穩定的平臺里，讀者不愿意打開不認識的文章鏈接，更不輕易關注新賬號。穩定的社會里，消費者一樣不愿意隨便消費新企業的產品。

于是韓國那邊日常領域里，創業已經很少了，創業逐步變成了“辛辛苦苦把錢虧完并負債”，對，虧錢其實一直也不是大事，創業最大的風險，就是欠債。

有了債務就麻煩了，意味著征信受損、人脈消耗，一次出局，永不翻身。

大家看過《寄生蟲》吧，里邊“底層”的兩家子人，都是創業失敗的受害者，其中一個因為欠了巨額高利貸，永遠躲入了地下室。導演這么安排，也是因為韓國老百姓覺得這種設計很合理。

這導致韓國整個社會對失敗的態度變了。失敗不再是"經驗積累"，而是"不可承受的風險"。

可見，穩定系統的一個重要特點是懲罰失敗。因為系統沒有足夠的冗余來吸收失敗的成本。每個位置都有人占著,每個資源都有明確的分配,失敗者沒有重新進入的通道。

在這種環境下,大部分人選擇“不開始”。與其冒險失敗,不如守住現有的。即使現有的很少,至少是確定的。

我這次去，另一個很明顯不一樣的感受是，韓國那邊其實并不卷了，大家開始到點下邊，出去吃喝玩樂，晚上再去健身，一直折騰到半夜。一起的那個韓國人說，以前卷是因為有上升空間，現在非常穩定了，大家心態也就淡了。

更深層次地講，早期增量社會里，人愿意延遲滿足，因為未來比現在大，等得起。穩定系統里未來跟現在差不多，甚至更差，所以人反而變得極度短視——要么躺平要么賭博，兩者本質上都是放棄對未來的投資。韓國年輕人"到點下班出去玩"和"炒幣"看起來是兩種相反的態度，其實是同一種底層邏輯：未來不值得投資。

現在他們韓國人自己開玩笑，說在韓國逆天改命有三個途徑：

1、考大學。這個依舊極度瘋狂，尤其那些學習好的，家里就跟瘋了一樣，如果能考上韓國那幾所名校（SKY，首爾大學，高麗大學，延世大學），畢業是可以進三星等大廠的研發部的，或者去做醫生，人生會大不一樣。

我問了下，一起的有個小哥是延世大學畢業的，畢業進了三星，年收入折換成人民幣直接就是80多萬。

他們醫生也是超級高薪職業，陪同我們的一個哥們他哥就是醫生，一年能賺兩百多萬人民幣，而且在業內不算特別高的。

如果只是考個普通的大學，也沒啥大用了，韓國現在很多白領收入不如體力勞動者了，他們那邊更缺體力勞動者，有很多咱們這邊過去的，還有印度人，工資起步一萬多人民幣，但物價很貴，能攢下的話還是很不錯的。

2、做明星，韓國有一套完整的明星生產流程，每年會海選大量的練習生。不過能去做明星的，普遍是有家底的。比如這兩年爆火的那個張元英，我去了才知道，她家就是華僑富豪。

3、賭博。

當然了，賭博不好聽，他們玩各種零和游戲:股市、幣圈、彩票、炒鞋、炒盲盒。這些東西的共同特點是,有人贏就必然有人輸,總量不變,只是重新分配。可能有小伙伴說，股市不是零和游戲，這倒是，不過短期內確實是零和游戲。

為什么這些東西在穩定社會里反而更火？主要也是這玩意提供了一個幻覺:階層還能流動,財富還能重新洗牌，而且致富速度非常快。尤其讓人有種感覺，“認知是可以套現的”，并且每個人都覺得自己有認知。

正常的創業、工作、積累，在穩定系統里回報被鎖死了。但賭博不一樣,理論上你可以從幾萬塊炒到幾百萬,實現階層躍遷。雖然概率很低,但至少有可能。

韓國也有那種民間牛散傳說激勵著大家，我吃飯的時候就停他們閑聊，說一個釜山的19歲少年，又是炒幣又是炒股，兩年賺了五百多億韓元（兩億多人民幣）。

他們還有個邏輯，說是可以把現在的炒股，理解成打仗，打仗是古代最快也是唯一的翻身方式，炒股也一樣，都是高風險高收益的事，區別是打仗有生命危險，炒股最起碼沒有生命危險。

如果萬一賭輸了怎么辦？

沒事啊，反正不結婚沒孩子，一個人啥都不怕。只要不加杠桿，又不會欠債，一直上班一直補倉。

說到這里，大家可能會覺得好壓抑啊，但我要說，不至于。我這段時間不是在頭條那邊更新一個獨家專欄嘛，叫“世界沉浮錄”，已經更新了南非，蒙古等國。

你看了那些國家，你才能意識到一個問題，其實對于一個社會最重要的事，并不是什么階級跨越，而是占據社會絕大部分人的基本的生活水平。

正咱們平時逛社交APP，只是為了娛樂而不是想做頭部頂流。現實生活里，哪怕在平臺初期，能出頭的也不到1%，可見就“流動性”這東西跟絕大部分人關系一直不太大，真正跟普通人關系大的，是發展本身，發展會推高整體水位，這才是最重要的事，也有了更多的可能性。

文末，還是想說，萬一處在一個穩定系統里，“一戰成名”肯定是非常非常難的，但長時段來看，像個農民一樣默默地種地，專注手里的事，“緩慢成名”還是有可能的。

最可怕的一件事，就是因為沒法快速成功，就放棄了慢慢努力。“一戰成名”越來越難，緩慢積累越來越重要。尤其在內容、咨詢、教育、技術、手藝、服務業里，你選擇一個足夠細分、足夠長期、足夠有信任壁壘的領域，慢慢積累，仍然有機會。

時間本身會形成最大的壁壘。