北京
小芳俠 北京報道
天下苦“黑心測評”久矣！
把家電拿到極端環境里做毫無根據的“暴力測試”、憑空捏造對比數據、給錢就捧不給錢就猛踩……這種披著科學外衣、實則由利益驅動的營銷亂象，終于迎來了全行業的聯手終結。
6月9日，由中國家用電器協會與中國家電網主辦的2026“反虛假測評”自律行動在京正式打響。
這一次，國家發改委、中消協、中國檢科院等權威部門悉數到場坐鎮。最具風向標意義的是，作為核心零售渠道的京東，直接攜手大半個家電家居圈——涵蓋美、格、海、TCL、小米、石頭等近百家頭部品牌，公開簽署《反虛假測評公約》。 行業巨頭們集體“掀桌子”，誓要砸掉虛假流量的飯碗。
一紙新規亮劍：別再拿“商測一體”忽悠人
過去，很多消費者買家電前都習慣看一眼短視頻或直播測評。但不知從何時起，本該客觀的第三方視角，變成了拉踩對手的無底線內卷。
中國家用電器協會副理事長徐東生
這層營銷外衣如今被官方徹底剝下。近日，國家網信辦、市場監管總局聯合出手，印發了《網絡測評活動規范》。這份新規精準切中了行業痛點：
- 明確禁止用不同標準、不同方法對同類產品進行橫縱向對比
- 嚴禁斷章取義檢驗報告，嚴禁通過惡意貶損對手來抬高自己
- 重點治理夸大宣傳、只評不測、商測一體等測評亂象。
中國家用電器協會副理事長徐東生在現場一針見血地指出，尤其在清潔電器這類創新活躍的賽道，那些斷章取義的極限對比和憑空捏造的內容腳本，正在嚴重誤導消費者的理性判斷。
渠道與品牌全線集結：這一次，內卷方向變了
以往的行業規范多是“各掃門前雪”，而這次自律行動之所以能引發震動，在于其實現了全產業鏈的跨品類深度合圍。
國家發改委宏觀經濟研究院資深產業專家蔡瑩表示，當前正值家電“以舊換新”政策紅利期，虛假測評這種惡性內卷，沖擊的是整個產業的信任基石。唯有提升違規成本，讓真實與專業回歸，行業才能良性發展。
國家發改委宏觀經濟研究院資深產業專家蔡瑩
在這場自律風暴中，各方達成了“反虛假測評、反惡意競爭、反誤導評價、反消費欺詐”的核心共識。以京東為代表的渠道平臺，加上美的、格力、海爾、方太、老板、索尼、追覓、科沃斯等近百個橫跨家電家居全品類的金字招牌共同加入，標志著靠“黑公關式測評”躺賺的時代徹底終結。
小芳俠觀察：反虛假測評，不是拒絕監督，而是保護老實人
對于消費者而言，家電屬于高客單價、長決策鏈的產品，大眾需要真實、專業的測評來降低篩選成本。
反虛假測評，從來不是拒絕真實的市場評價和合理的社會監督。 相反，它是為了重拳打擊那些借測評之名、行消費欺詐之實的營銷黑手。
當京東與近百個主流品牌選擇站在一起，將客觀、公正的主體責任內化為全產業鏈的統一行動時，不僅捍衛了消費者的知情權，更是對那些真正死磕技術、產品和服務的“老實人品牌”的最大保護。回歸產品本身，讓消費者用好價格買到好產品，才是行業該有的樣子。
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