北京
要說接下來什么是全世界都關注的熱點賽事，我想「美加墨足球世界杯 」絕對榜上有名。
就在這個節骨眼上，亨氏在廣州地鐵投放的一組廣告，創意再度“封神”，引無數網友主動停下腳步拍照分享。
亨氏，“蹭”上世界杯熱度。
我們都知道，世界杯每四年舉辦一次，是全世界都關注的最大知名度和影響力的足球賽事。
也正因此，很多品牌想盡一切辦法，不惜一擲千金也要爭奪贊助權，只為借勢世界杯的關注熱度。
可亨氏卻另辟蹊徑，一組“想贏的薯條 蘸亨氏”地鐵創意廣告成功出圈，把“薯條蘸番茄醬”這件再普通不過的小事，硬生生拍出了世界杯決賽的既視感。
兩根薯條，一坨番茄醬，乍一看還以為只是單純的薯條蘸番茄醬的日常。
但仔細觀察后，卻發現其中大有文章。
兩根金黃色的薯條交叉張力十足，造型形似足球場上運動員的兩條腿。
其中一根薯條的尖端狠狠扎進鮮紅的番茄醬里，醬料被 “刺” 得飛濺開來，像被擊中的瞬間，結合薯條造型，給人的感覺就像足球被踢出準備射門的動作。
而“想贏的薯條 蘸亨氏”則是直接點題，把 “蘸亨氏” 和 “贏” 綁定，側面表達了蘸亨氏的薯條，才是風味上的 “贏家”。
同時又成功將用戶注意力拉到競技體育“世界杯”上。
“一錘定音 就此一蘸”的副文案一語雙關，表面上是在說蘸番茄醬，實際上利用了“蘸”與“戰”的諧音。
把原本平平無奇的蘸醬動作，包裝成了一場決定勝負的終極大戰。
這一刻，“薯條蘸醬”的日常動作瞬間有了決勝一擊的力量感，完美還原了足球賽場上 “關鍵射門” 的動態。
另外兩張廣告延續了同樣的創意。
一張是薯條直接化身足球運動員，番茄醬被塑造成足球，在空中完成一個標準的倒掛金鉤。
整體動態感拉滿，仿佛剛完成一次精彩的射門進球，把蘸醬的動作變成了體育里的封神名場面。
亨氏直接借用了這種大眾熟悉的競技語言，把 “蘸番茄醬” 這個小動作，和足球賽場上“高光、封神” 的爽感綁定，把“吃薯條蘸亨氏”這件事包裝成了一場封神之戰。
另一張廣告主題和創意內核不變，也是把 “蘸醬” 做成足球名場面。
用薯條和番茄醬復刻了足球場上經典的“飛鏟”搶球的動作。
文案既呼應了“世界杯”主題，又 點題產品口味 獨特 、品控嚴格，仿佛在告訴用戶： “不蘸亨氏番茄醬的薯條沒有靈魂”。
亨氏這組廣告沒有直接談足球比賽，也沒有印個足球硬蹭世界杯，而是把薯條變成運動員，把番茄醬變成足球。
把蘸醬變成競技動作，既有世界杯的氛圍，又不會顯得刻意，還強化了用戶心智，一舉三得。
網友們也是毫不吝嗇稱贊，直言：“我有預感到這個廣告會將亨氏上一個高度”。
不是贊助商，卻光明正大的“蹭”上了世界杯的熱度，亨氏再一次證明了：“不砸重金，砸腦洞照樣贏。”
用34棵番茄創意“封神”。
論廣告創意和借勢能力，亨氏確實有一手。
去年全全運會期間，亨氏用34棵番茄毫無違和的“蹭”上了全運會的熱度，一張創意廣告直接全網“殺瘋了”。
亨氏以番茄為創意載體，把番茄“蒂”精心塑造成運動員展示經典動作的圖案，用34棵番茄巧妙地對應全運會34個運動項目。
“想贏的番茄，在亨氏里”也是直接點題，把全運會賽場上的 “拼搏、勝利” 的情緒，嫁接到了番茄原料上。
暗示亨氏的番茄都是經過層層篩選、品質頂尖和賽場上的運動員一樣優秀、能贏。
全程沒有“全運會”字樣，卻巧妙地借勢全運會熱度，把 “優質番茄” 這個抽象賣點，變成了 “番茄運動員” 的具象畫面。
亨氏，憑借這組獨特的創意也讓向大家科普了全運會34個運動項目，讓更多人主動了解全運會。
不少網友紛紛銳評：“這才是廣告該有的樣子”。
把“Excel”梗做成創意。
三明治都聽說過，但五明治、十明治你聽說過嗎？
亨氏為推廣自家“蛋黃醬”，在地鐵站的臺階上竟然玩起了Excel梗。
臺階從“一明治”開始，每一層對應一個明治，旁邊臺階則是利用視覺差，把每個臺階的圖案組合在一起就是亨氏蛋黃醬產品圖和三明治。
通過前面“一明治、二明治” 是鋪墊，用戶爬樓時會自然產生好奇：什么是“一明治”？。
等爬到第三級臺階看到“三明治”時，瞬間恍然大悟，認知爽感撲面而來，通過這種方式帶出自家“蛋黃醬”用于三明治的生活場景，這比被動看海報的記憶點強得多。
網友：“感覺像excel拉出來的”。
有網友通過AI，把“十八明治”具象化了。
還有網友聯想到當年84消毒液梗。
從“84消毒液”一直往下順延，“100消毒液”出現的時候，直接笑不活了。
其實了解 excel的都知道，自動填充得背這個鍋。
亨氏則是巧妙地玩起了這個梗，同時“明治” 也暗合了 “明智” 的諧音，傳遞出 “用亨氏蛋黃醬做三明治，是明智的選擇” 的創意核心。
把產品和 “正確、優質” 的決策進行綁定，非常有趣。
總結。
不得不說，亨氏在廣告創意上的玩法確實玩出了新高度。
用創意放大日常動作，把普通食物瞬間變成高光場景
不管是世界杯蹭熱點的“薯條蘸亨氏”，還是全運會“想贏的番茄在亨氏里”，又或是地鐵臺階上的Excel明治梗，都把產品與情緒體驗、趣味感、儀式感綁定，讓用戶在看廣告時自發會心一笑、拍照分享。
亨氏用腦洞代替重金，不硬蹭、不生硬，卻精準占位用戶心智。
“想贏的薯條，蘸亨氏”，它沒有告訴你一定要買亨氏，卻讓你在想吃薯條的時候，第一個想到亨氏。
用創意贏得了記憶，也贏得了用戶的好感。
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