湖南
暑期的長沙，高溫催熱了消暑消費，也讓線下沉浸式體驗成為年輕人與親子家庭的周末首選。近日，陪伴湖南人走過 24 年的本土冰淇淋品牌雪帝，聯手零食王國打造的“冰爽夏日·雪帝冰淇淋趣玩局”于 7月11日圓滿落幕。這場以冰淇淋為核心的夏日嘉年華，將熟悉的冰甜滋味與趣味互動深度結合，讓市民在玩樂中重溫童年味道，也為暑期消費市場增添了一抹清爽活力。
好玩又出片，多元玩法掀起夏日參與熱潮
現場，“巨無霸雪糕創意DIY”成為人氣環節之一。參與者以雪帝代表產品活酸磚酸奶冰淇淋為基底，自由搭配多種小料，制作專屬口味。活酸磚以生牛乳發酵的酸奶為底，酸甜口感清新柔和，受到不少親子家庭和年輕消費者的喜愛。
“冰鋒對決·雪糕吃貨爭霸賽”隨后趣味開賽，參賽者紛紛開啟“吃貨模式”，爭分奪秒挑戰吃雪糕速度，臺下加油聲、歡笑聲此起彼伏，將現場氣氛推向高潮。各類互動項目還設置了相應的冰品福利，讓市民在參與游戲之余收獲清涼驚喜。
“本來只是順路逛零食店，沒想到現場有這么多互動項目。孩子不僅DIY了專屬雪糕，還參加了答題游戲，玩了一上午都不肯走。”一位帶孩子到場的市民說。
據統計，活動當天舞臺區域累計吸引近萬人次駐足和參與，成為長沙夏日消費場景中的一處人氣打卡點。
24 年國貨老品牌守味出新 雙品牌陪伴幾代人成長
對于湖南消費者來說，雪帝與丘氏從來都不只是冷飲，更是貫穿幾代人的夏日童年回憶。作為湖南規模最大的冷飲企業，24 年來雪帝&丘氏始終堅守真材實料的品質底色，一方面堅持甄選全球優質原料，以鎖鮮技術保留食材風味，既靠真材實料打造醇厚口感，也在產品體驗上兼顧好吃與趣味；另一方面緊扣潮流趨勢與健康消費需求持續突破創新，讓經典產品在傳承中煥發全新生命力。
作為酸奶冰淇淋品類的開創者，雪帝活酸磚一直是品牌的口碑標桿。它采用生牛乳發酵的純正酸奶制作，每克含 10?CFU的活性益生菌，單支超過800 萬CFU活性益生菌，既以真材實料的綿密酸奶雪糕口感圈粉，也讓消費者在享用冰爽雪糕的同時兼顧健康需求，多年來始終是萬千家庭冰柜里的常備款。小明脆筒系列秉持 “好脆、好吃、好有趣” 的產品理念，2026 年升級雙面噴涂工藝，實現 2 倍巧克力涂層，香脆口感顯著提升，精準匹配年輕群體對豐富口感體驗的偏好，覆蓋學生解饞、居家休閑等高頻場景，收獲了大批年輕消費者的青睞；而旗下丘氏品牌，則憑著 “工匠心?繹經典” 的初心，守住正宗老味道。從老冰棒、秘制紅豆到糯米粑粑、老綠豆，一支支復刻地道風味的經典冰品，留住了老長沙的夏日記憶，也承載著不少人心中無可替代的情懷。
也正是這份對品質的堅持和對本土口味的精準把握，讓這個湖南國貨老品牌走過 24 年依然充滿活力 —— 既能靠經典款喚起大眾情懷，也能靠新鮮玩法貼近年輕群體。
場景雙向賦能，探索本土零食消費新可能
雪帝作為深耕湖南市場的本土冰淇淋品牌，始終貼近本地消費者的口味與喜好，近年來不斷探索年輕化、場景化的品牌表達；而零食王國以 “好吃又好玩” 為核心定位，打造沉浸式零食消費空間，正是暑期城市休閑的熱門目的地。二者的攜手，既是產品與場景的優勢互補，也是本土品牌與零售渠道在消費體驗升級上的同頻探索。
“消費者對冰淇淋的期待早已不止于‘消暑’，他們更希望在消費中獲得樂趣、留下快樂的記憶。” 雪帝品牌相關負責人表示，“此次我們和零食王國合作，把趣味賽事、創意 DIY 等形式和冰淇淋產品深度結合，就是想讓大家在品嘗冰甜的同時，收獲實打實的快樂，有效拉近品牌與大眾的距離。本次聯動不僅形成了品牌影響力與渠道場景的雙向賦能，也進一步豐富了我們的暑期體驗內容，讓零食消費不再只是貨架前的交易，更是一段可玩、可感、可分享的休閑旅程。”
從產品到體驗，從消費到連接，這場冰爽夏日趣玩局，讓一次日常的零食逛購延展為一段充滿冰甜趣味的夏日體驗，既為市民暑期出游增添了消暑好去處，也為本土快消品牌與零售渠道的協同創新提供了實踐樣本，與提振夏日消費、推動文商旅融合的趨勢同頻共振，為長沙暑期消費市場注入了一抹清爽活力。
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