廣東
2026年的春天，對于國內空調行業而言，并沒有迎來往年銷售旺季應有的“火熱”開場。相反，市場調研機構最新公布的數據給整個行業潑了一盆冷水：2026年第一季度，國內空調零售銷量同比大幅下滑13.0%。這一兩位數的跌幅并非短期波動，而是多重壓力疊加的結果。
細究空調銷量下滑的內在邏輯，不難發現，不同區域市場表現出了明顯的冷熱不均。南方地區一直以來都是空調消費的重要市場，由于氣候炎熱，空調在南方家庭的普及率較高，保有量已經達到了一個相對較高的水平。經過多年的市場培育和消費升級，南方消費者在購買空調時更加注重產品的實用性、耐用性以及長期使用成本。他們不再僅僅滿足于空調的基本制冷制熱功能，而是對空調的能效比、噪音控制、空氣凈化等方面提出了更高的要求。
由于南方市場空調保有量已經較高，市場趨于飽和，新增需求有限。而且，消費者更加理性，這使得空調企業在南方市場的銷售難度加大。與南方市場的低迷形成鮮明對比的是，東北市場在2026年第一季度卻呈現出了一片繁榮景象。數據顯示，中國東北地區空調零售同比增長了6%，成為全國唯一一個實現正增長的區域。
過去，東北家庭對空調需求較弱，夏季高溫天數少、冬季有集中供暖。但近年來夏季極端高溫天氣頻發，加之年輕消費群體對居住舒適度的要求提高，空調從“可有可無”逐漸變為“必需品”。同時，空調企業也加大了在東北市場的推廣力度，針對東北地區的氣候特點和消費者需求，推出了一系列適合當地市場的產品。
在空調市場的品牌競爭方面，目前已經形成了“兩超多強”的格局。美的和格力作為空調行業的兩大巨頭，憑借著強大的品牌影響力、卓越的產品質量和完善的售后服務體系，一直跑在行業的前面，占據了大部分的市場份額。這兩家企業在技術研發、生產制造、市場營銷等方面都具有明顯的優勢，能夠不斷推出符合消費者需求的新產品，引領行業的發展潮流。
在美的和格力之后，還有奧克斯、小米、志高、新飛等眾多品牌。這些品牌雖然市場份額相對較小，但也各具特色，通過差異化競爭在市場中占據了一席之地。例如，奧克斯以高性價比著稱，吸引了大量對價格敏感的消費者；小米則憑借其強大的智能家居生態優勢，將空調與智能家居系統相結合，為消費者提供了更加便捷、智能的使用體驗。
從產品消費結構來看，2026年第一季度空調線上消費市場呈現出高度統一的選購趨勢，性價比節能機型成為絕對主流，1-1.5匹的千元級空調穩居線上最受歡迎機型榜單，成為大眾消費首選。多數品牌都強調空調省電這一賣點，就連產品名字都與“省電”相關，像是有巨省電、真省電、閃電俠等等。
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