最好看的女明星，做直播全軍覆沒

明天周六晚上8點開始直播哦，到晚上11點30結束，中間如果斷了那點擊我視頻號主頁再刷新下就好了，預約卡片只有第一次會生效。

上一次大家的評論我看了，有人提建議說讓我不要老是看評論互動，要提前準備好稿子，直播的時候對著稿子念才有深度，臨場反應回答出來的東西肯定是沒有提前準備好的東西精彩的。

理論上來說好像有點道理，臨場三四秒想出來的東西和提前花七八個小時精心準備好的東西肯定是沒法比的。

但你想過沒有，要是你都提前準備好稿子了，為什么不直接把稿子發出來呢，別人三四分鐘就看完了，省時省力，不用等你在那念幾十分鐘稿子。

你非要在那里念稿子，那別人當然就會選擇不看，因為這是在浪費別人的時間，別人就算真對你準備的東西感興趣，最優選擇也是等著看錄播，能加速能跳著看還能反過來轉化為文字再看。

這么做的叫電視訪談節目，只適合電視時代，直播沒有這么做的，如果你非這么做直播那也會有人看，但人數會極少，因為觀眾的最優解就是有時間的時候等著看錄播。

而真正的直播，是一群人等著看直播，但真錄播下來了反而沒人看，頂多看幾分鐘的切片，動不動幾小時的錄播反而看不下去，非常的反常識。

其實直播有很多地方都是反常識的，如果搞不清楚那直播肯定是失敗。

比如說娛樂主播，按照正常人的思維那肯定是長的越漂亮越好，歌舞唱跳越強越好，頂級主播絕對是大美女大帥哥另外唱跳驚人，但事實恰恰相反。

把中國現在前100強的娛播拿出來，我們做一個樣本統計，你會發現這里面大部分都是不好看的，樣貌中等偏上的占大多數，就算是化妝美顏后能稱之為頂美頂帥只有個位數，甚至還有虛擬主播的存在，也就是完全不露臉，頂著個虛擬人的臉做直播的娛樂主播。

虛擬主播不僅能殺進娛播百強，而且是百強內的最大群體。

而另一邊的反例，是顏值被全國認證過的明星們，真正的頂美頂帥，他們曾經都試過做直播，也受到過平臺的熱捧和大力推流，因為平臺當年也認為越美的人當主播肯定流量越好，結果是全軍覆沒。

就算是理論上最注重顏值的女主播，女明星去做的結果也是全軍覆沒。

因為你顏值好看，別人頂多看你3秒，然后哇塞一聲，能好看到頂美頂帥，最多也就看你3分鐘然后哇塞十聲，然后就劃走了，因為看膩了。

這一正一反兩個案例，足以證明并不是非要長的好看才能當頂尖娛播。

當然長的好看肯定是加分項，肯定是越好看越好，但顏值絕對不是最關鍵的那個決定因素，否則無法解釋我們根據樣本統計得到的結果。

那是不是這些頂尖娛播唱歌特別好聽，或者跳舞特別好看呢？

事實上全國百強的這些娛播，在唱歌跳舞方面清一色都是半路出家，有些甚至是出名后臨時學的，達到專業門檻的都寥寥無幾，能稱之為全國頂尖的一個都沒有。

那些真正的專業歌手，比如說唱出過火爆全國的流行歌曲的，好幾個其實一直在當主播，但直接都是腿部主播的成績，也就是直播間只有幾百人同時在線，其中如果長的特別好看的可以勉強破千人當個腰部主播，和頭部主播萬人在線的成績沒法比。

而跳舞更是這樣，頭部主播里唱歌能勉強達到專業人士門檻的還是有的，主要就是那一大批虛擬主播，確實比不過有火爆全網成名作的頂尖歌手，但已經達到了專業級門檻，比普通人強很多。至于跳舞那就慘不忍睹了，一個能勉強達到專業門檻的都沒有，因為跳舞需要從小練基本功，臨時抱佛腳沒啥大用。

專業舞者去干直播的人更多，但結果比專業歌手還慘，舞姿和容貌都無可挑剔的才能勉強當腰部，但凡有一點不完美就直接查無此人了。

當才藝主播會被餓死，這個才藝指的就是歌舞，只會歌舞一點用沒有，如果是琴棋書畫那就更慘了。

為什么會出現這樣的情況？不會歌舞當什么娛樂主播啊？

但事實上你在直播間里唱歌唱的再好聽，那能比得過在價值百萬的頂級錄音棚里，在最佳的狀態下唱幾十遍才錄下的最完美聲音，然后再請百萬調音師精修每一個音符所得到的最終歌曲么？

完全沒有任何可比性知道吧，就算是同一個歌手唱同一首歌，在直播間唱出來的效果也絕對遠遠不如她自己錄播好的歌曲。

別人如果想聽歌，直接聽錄播好的完美版歌曲就行了啊，省時省力免費質量還更好，蹲直播間聽你再唱一遍干嘛呢？

同樣的道理，別人如果想看跳舞，直接看你以前跳了幾十遍才錄好，然后P了再P才發出去的精修版舞蹈視頻就好了啊，更加的賞心悅目，而且什么時候有空就什么時候看，干嘛非要浪費時間去等直播的時候看。

綜上所述，顏值、唱歌、跳舞這三個能力，都不是能干好娛樂主播的核心要求，因為別人沒必要去直播間看這三樣東西，直接看視頻效果更好。

但好像娛樂主播都在卷這三件事啊，不卷這些還能卷啥，怎么能說不重要呢？

因為他們已經搞定了主播的核心，基本項搞好了，所以可以卷這些加分項了。

把全國娛樂主播的百強拿出來，甚至把帶貨主播的百強也拿出來，分析統計他們的共同點，你會發現他們表面上似乎沒有任何共同點，好像是各不相同的。

但實際上他們是有一個共同點的，那就是交朋友的能力。

主播這個職業的核心就是交朋友，別人愿意蹲守直播間的核心就是把主播當成了朋友，每天想去和自己的老朋友嘮嘮嗑。

直播間的本質是一個和老朋友嘮嗑的地方，不是一個單方面輸出個人觀點的電視節目。

因為你去直播間的本質是去找老朋友嘮嗑，看看他今天在干嘛，所以你的愛播唱歌差一點你不會介意，因為你朋友唱歌差你也不會介意，甚至你看到你朋友唱歌差還被迫要唱的時候還會哈哈大笑，跳舞也是同理，顏值也是同理。

因為你去直播間的本質是去找老朋友嘮嗑，所以你才會只愿意看直播，不愿意看錄播，看錄播反而是浪費時間。

這才是直播這個形式能存在的核心原因，如果只是為了看顏值看唱歌看跳舞，那直播沒有一絲一毫能比得過視頻，娛樂主播早就應該全部餓死了。

那怎么才能和觀眾交朋友？

第一個基礎要求就是心態，頭部主播必須有最低一項能力達到精英級，否則沒人愿意看你，但主播必須在任何時刻都保持非精英心態，稍微有一點精英心態就會立刻塌房。

很多顏值頂級或者唱歌頂級的人干不好主播，最大的原因其實就是他們的專業過強，精英心態早就刻在骨子里了，這個特質和干直播是水火不容的。

作家領域更是重災區，沒啥成名作的都能天天以“傲骨”自居，有了成名作的心態能直接上天，天天覺得普羅大眾過于愚昧，需要自己的“教化”，這樣的人去當主播必然是全軍覆沒，只有寫作實力強到能冠絕全國的那零星幾人能勉強成腿部主播。

修正心態這個雖然極難，但并非不可解決，不斷修煉提升自己的思想覺悟即可，思想覺悟能達到發自內心認可為人民服務級別的，調整成為粉絲服務那都屬于降格使用了，有這種思想覺悟的人專業能力再強也不會有精英心態。

但光有這些還不夠，頭部主播還有一個共性，也就是必須條件，那就是必須有一個有趣的靈魂，或者說人格魅力。

目前人類的詞匯庫里找不到特別好的詞語來形容那種感覺，性格、人品、親和力等均無法正確形容這種特質，只是這種特質的一部分但并不是全部，我只能用有趣的靈魂來形容，全國百強主播各有不同，專業能力可能不是很強，但每個人的靈魂其實都很有趣。

這種東西屬于一個人的靈魂底色，是天生具備，后天別說學習改善，目前人類都找不到一個詞語能準確形容這種東西，總之有些人就是能在聊天對話的過程中讓一部分人沉溺其中，進而認可主播成為自己的朋友，進而成為主播的直播粉。

分析完這些后，我發現自己具備頭部主播所要求的一切特質，是不是能做成需要經歷實戰去檢驗，但肯定是值得一試。

我不是那些認為直播賺錢就去干直播的人，實際上直播在風口的時候我一直在寫文章，直播的黃金期2025年就結束了，杭州直播大樓大面積退租的新聞是去年的不是未來的，直播行業現在都已經開下半場了。

上周還有人給我留言，說直播已經過風口了，把時間花費在直播上會影響寫文章。

這個建議是對的，不過說輕了，把時間花費在直播上對文章的影響可不止是“影響”那么輕飄飄的兩個字。

文字粉、視頻粉和直播粉，是截然不同的三種粉絲，喜歡看你文字的人不一定喜歡看你視頻，喜歡看你視頻的人不一定喜歡看你直播。

就算是視頻粉，很多千萬視頻粉的視頻大號的直播熱度比不過百萬直播粉的主播簡直太正常了。

因為看視頻是看視頻，看直播是看直播，兩碼事，喜歡看你做的視頻不代表喜歡看你的直播。

至于文字粉，距離直播還要再隔一層，那喜歡看你直播的人就更少了，很多文字粉甚至連直播都不看，誰的都不看，可不止不看你的。

我要是貿然直接切換為直播，“實力”會直接打一折那是一點不夸張，從文字類大V直接切換到直播行業相當于散功九成原地重修。

所以我會慢慢切換，一點點嘗試，畢竟我認為自己行，不代表我一定行，市場才是最終裁決者，自己的你以為那永遠只是你以為，不行的話那就退回來重新寫文章，我做事就算再也把握也從不過分冒進。

我寫公眾號已經達到了全國前三以上的成績，寫文章就是我的絕對舒適區，為啥要去冒險做這種事情？

因為整個文字類行業有一個巨大的問題就是劣幣驅逐良幣，這個行業最賺錢的不是文章寫的最好的，而是洗稿抄襲干營銷號的，加上各平臺對爆款文的壓制，把文章雕琢到極好已經變的毫無意義，漫天的抄襲也沒有任何辦法解決，。

而對廣告主那邊也是虛假數據滿天飛，廣告主能看到的全是假號和刷量數據，沒有機制能鑒別假號和刷量數據就好比消費者沒能力鑒定泡藥楊梅一樣，那對策就只能是一刀切的放棄，從而致使市場崩塌。

還有各大平臺對文字類賬號的抽血，那已經到了一種極致，如果你能達到全國頂級的能力，那現在一個月大概能賺兩三千，如果你達不到全國頂級的能力，那一個月大概能賺個一兩百，不信的話你可以去試試看。

只有公眾號還給文字類大V保留著一點收益，沒抽那么厲害，其他的平臺我說白了其實都是靠抄襲洗稿趴在騰訊公眾號身上吸血，被舉報就說那是下面個人作者的個人行為，我們平臺走完流程查實后會刪掉抄襲洗稿的文章，其他沒了，反正和平臺沒關系，后面有人抄襲洗稿那平臺會繼續發布，除非你作者自己也來我這發，否則誰先在我這個平臺發那我就認可誰，我才不管他是不是抄襲洗稿呢，除非有人舉證，然后我還要等好多天慢慢走流程再處理。然后干這些事的賬號，營銷號公司手里能有幾千個，隨便你舉報。

至于在這些平臺發文的收益，那當然不給，反正營銷號要的少，一個營銷號一個月只要幾百塊就很滿足了，為什么要給更多呢，反正營銷號公司手里動輒幾千個賬號，這個收益他們已經很開心了。

騰訊的公眾號若能一直維持現在這樣，還還行，但很明顯騰訊的公眾號不可能一直這樣，這幾年騰訊一直在慢慢收回公眾號的收益比例，這種分配比例所有平臺是一言而決的，公眾號自然也是一樣。

總的來說就算到今天，公眾號對作者而言也是最良心的，平臺抽的最輕，不至于直接抽到約等于零，但劣幣驅逐良幣的問題不解決，騰訊公眾號自身也只會被慢慢被劣幣驅逐，也就是給作者的收益逐步向零慢慢靠攏。

等公眾號的收益降低到一定級別之后，會致使優質作者大量流失，到時候全國各大平臺的文章質量都會斷崖式下滑，包括營銷號文章都是，因為他們沒得抄襲洗稿和借鑒參考了，到時候才會有人去有動力解決這個問題，當然也可能永遠沒人去解決這個問題。

也許三年也許五年也許更久一點，但早晚的事情，我看事情從來不只看今天，而是看未來。

視頻類也是一樣，同樣的問題，只是比文字類好一點，因為抄襲的成本大了不少，營銷號的操作難了很多，所以相對克制了很多，各大平臺目前給視頻作者的收益至少不是約等于零。

但也很低，也多撐不了幾年，向零靠攏是早晚的事情。

不要覺得今天的自己還行，就不去考慮未來，就躺在自己的舒適區不愿意冒險。俗話說不謀萬世者，不足謀一時，不謀全局者，不足謀一域。

個人做事雖然沒有這段話那么霸氣，但道理是一致的。曾經的土木行業，曾經的報刊紙媒領域，那都是前車之鑒，你要是在這些行業還輝煌但已經明顯看出未來危機的時候不早做打算，等溫水煮青蛙到一定份上你就蹦不動了。

我既然認為公眾號行業在三五年后必有巨大問題，我自我分析評估后也認為自身有能力嘗試直播行業，那我當然要去試。能試成功自然最好，試失敗了我也還有三五年時間再去想其他辦法去解決問題。

至于直播行業已經到了下半場，已經沒有風口了，這個不是問題，因為直播行業目前來看還是良幣驅逐劣幣的，對主播的個人能力要求極高且是無上限的高，劣質主播沒辦法靠抄襲威脅優質主播，也沒辦法靠造假刷量什么的來“走捷徑”。

而且各大平臺怎么說也會給主播5成收益，直接給主播約等于0成收益的平臺還沒出現過，這比文字類行業強太多了，僅從這個收益分成比例來看，直播行業的生命周期就必定比文字行業會多很多年。

至于切換到直播行業如果成功了，然后直播行業也不行了怎么辦？

那就再找新行業切換，只要不斷完善提升自己的個人能力，哪個行業有前途就去哪個行業便是，你不想重頭再來，等全行業垮了你也得重頭再來，主動總比被動要好，樹挪死人挪活。

我是2012年碩士畢業進鐵四院從事高鐵橋梁設計的，當年剛畢業就年薪20萬，還是有編制的正式工，鐵四院還是央企，起點和平臺上升空間都很高，但我依然從土木行業跳走了，直接跨行去做公眾號。我當年辭職的時候是全家反對，但我還是辭了。

2018~2019年我做公眾號的時候，2012年開始的公眾號也是下半場了，黃金風口我是一點沒吃到，不一樣也是做起來了，多花了一點時間而已。

今天再次切換行業賽道也是一樣，哪怕我嘗試直播失敗了我也是會不斷嘗試其他的，因為察覺到了危險后，只要有能力就必須早做準備，不能等到最后，到時候就沒時間了。

做直播我現在只是個新人主播，很多東西都還不會，但我的學習速度和進化速度會非常快，因為我的特長其實就是學習和進化，變成熟主播只是時間問題。

至于直播間的內容持續性問題，解決也不困難，因為內容的持續性其實來自于事情的變化度。

只要事情一直在變化，那內容就有連續性，媒體人都喜歡特朗普，不是因為特朗普的政策多么的有深度，多么的有深遠影響，而是因為特朗普太能折騰了，簡直是天天有變化，給媒體人提供了無窮多的素材。

只要特朗普還在當總統，媒體人就會有內容連續性，因為特朗普一直在變化，特朗普一旦不干總統了，那很多媒體人就開始頭疼選題了。

直播間不允許聊時政新聞，一刀切級別的絕對紅線，所以特朗普及其他時政新聞帶來的內容連續性只適合公眾號，不適合直播間。

直播行業主要分兩大賽道，一個是帶貨主播一個是娛樂主播，知識類主播只是邊角賽道。

知識類主播如此勢微的最大原因就是知識類主播沒有內容連續性，因為人類知識的變化是極其緩慢的，不可能說人類知識天天有變化，所以不管你怎么弄，內容連續性都一定有問題，知識面再豐富都不行。

剩下的就是帶貨主播和娛樂主播了，兩者對性格的要求是截然相反的，我很顯然不適合娛樂主播，只能走帶貨主播路線。

娛樂主播還有點內容，帶貨主播不就是帶貨么，哪來的內容？更別提什么內容連續性了。

現狀確實是如此，但未來可能不是了，因為根據我的研究，帶貨并不影響知識科普，甚至兩者能相輔相成，單純帶貨過于的簡單粗暴，屬于行業初期的野蠻生長，未來會被優化。

中國制造其實一直在進化，每年都在瘋狂的進化，在市場壓力下不斷創新，不止是新能源機器人那種高大上的創新，各種民生百貨其實都在不停的創新。

我做公眾號電商這幾年，看了很多很多的樣品，發現每年都會有很多讓我眼前一亮的品誕生，它們都有各自的創新點，要么技術創新要么形式創新要么就價格創新。

值得我花費幾千字專門寫頭條的商品很少，但值得我用幾百字來描述的商品其實不少，只是撐不起頭條所以我過去幾年沒寫而已，但如果是直播的時候講就非常合適。

另外每一個商品其實都有自己的知識點，這個東西為什么比過去的東西好，那肯定是要有一個說法的，市場經濟會迫使中國的工廠源源不斷的推陳出新，從而在市場競爭里取得優勢。

幾十年不變還能維持市場份額的商品是很少很少的，絕大多數都在不斷的變化，只要中國工廠還在不斷的推陳出新，那我就能有內容連續性。

直播帶貨完全可以做成中國產業新聞介紹+知識點科普等，理論上是可以和諧融合的。

至于其他大主播的價格優勢那在我這里不是優勢，因為他們能拿到的價格我都能拿到，不能有其他大主播更便宜這個是基本操作，我好歹也是公眾號頭部電商號主。

所以如果一個帶貨主播未來只靠“低價”作為唯一銷售賣點，那他未來肯定是站不穩的，因為他只能對中小主播實現低價，對其他大主播連低價1塊錢都做不到。

不停的去談獨家，不停的去鎖庫存，從而在部分時間段暫時實現貨源的排他性，是一個暫時創造自身特殊之處的辦法，但不是正道。

因為直播間的本質其實是交朋友，是情感聯系，觀眾來直播間其實不是為了看顏值，不是為了看唱歌，也不是為了看跳舞，那自然也不是為了你的商品而來，這些其實都是“順帶”的。

當然作為一個娛樂主播必須在顏值/唱歌/跳舞方面有至少一個拿手絕活，作為一個帶貨主播必須做到全網最優價和嚴格選品和質量控制，這都是必須的，但這都是最起碼的，并不是只靠這個就行的。

所以我覺得我是可以試試的，因為我覺得我能在這方面取得優勢，我不會去打無準備之仗。

至于本周六的直播，我準備了一個小話題，和大家聊聊年輕人從事什么行業才能取得成功，然后基本9成的品我覺得都能做知識科普，總共準備了十幾個小文章，除此之外還有廠家贊助了3臺空氣炸鍋，我準備拿來抽獎做活動，然后還有不定期的聊天作為穿插，內容我沒定，大家閑聊。

直播時間是周六晚上8點到11點30，下面的預約卡片，但最好是通過視頻號點進去看，因為一旦斷播那預約卡片就失效了，只帶貨是肯定沒有斷播風險的，但插入知識點那就不好說了，有時候你得等被斷播了才知道具體哪個點是違規的。

以上這些漫長的內容就是那些人要的所謂稿子，說念這些才有內容深度，這么長的稿子你讀都得讀15分鐘，放直播間里我能慢慢念倆小時，給你搞一個大型電視節目。

但我覺得直播間念這些一點意思都沒有，我們直播的時候聊點其他的吧。

主頁右上角設置可加星標