三部首輪劇集中登央視：主旋律與古裝權(quán)謀的雙線布局邏輯

6月，《迷墻》《星月征途》《莫離》三部首輪劇集先后登陸央視頻道，同步上線騰訊視頻、愛奇藝。三天內(nèi)，航天主旋律、民生現(xiàn)實(shí)、古裝權(quán)謀三類題材覆蓋CCTV-1黃金檔、CCTV-8黃金檔與午間檔三大時(shí)段，形成 “價(jià)值主線打底、市場(chǎng)化內(nèi)容補(bǔ)位” 的雙線并行格局，既是暑期檔前置的市場(chǎng)信號(hào)，也折射出國(guó)家級(jí)播出平臺(tái)的內(nèi)容平衡策略。

來(lái)源：廣電頭條—視聽快評(píng)

2026年國(guó)產(chǎn)劇集市場(chǎng)的主流化與市場(chǎng)化邊界正加速融合。中央廣播電視總臺(tái) “大劇看總臺(tái)” 年度片單覆蓋多元賽道，明確釋放 “守正與創(chuàng)新并重” 的排播方向。6月初的首輪劇集中上線，是觀察央視內(nèi)容布局的典型樣本：黃金檔筑牢價(jià)值陣地，非黃金檔拓展受眾圈層，分時(shí)段、分賽道的精準(zhǔn)排布，實(shí)現(xiàn)了傳播效能與社會(huì)價(jià)值的雙重最大化。

一、密集上新：6月初央視首輪劇的排播圖景

此次上線的三部首輪劇均帶有地方重點(diǎn)文藝項(xiàng)目屬性，采用臺(tái)網(wǎng)同步播出模式，形成高密度的上新節(jié)奏。

6月 7 日，現(xiàn)實(shí)主義題材劇《迷墻》登陸 CCTV-8 黃金強(qiáng)檔，騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播。該劇為北京市廣電局重點(diǎn)資助項(xiàng)目、“北京大視聽” 重點(diǎn)文藝項(xiàng)目，由《我是余歡水》原著作者余耕任總編劇，郭京飛、任素汐領(lǐng)銜主演，以荒誕設(shè)定切入，探討金錢考驗(yàn)下的婚姻關(guān)系與人性選擇，兼具現(xiàn)實(shí)質(zhì)感與戲劇張力。據(jù)光明網(wǎng)報(bào)道，劇集主創(chuàng)曾打造《獵罪圖鑒》等口碑作品，開播后引發(fā)觀眾廣泛討論。

6月9日，兩部首輪劇同日開播。其中航天題材劇《星月征途》登陸 CCTV-1 綜合頻道黃金檔，愛奇藝同步上線。據(jù)河南省廣播電視局官方公示，該劇為河南省重點(diǎn)文藝創(chuàng)作項(xiàng)目，由國(guó)家國(guó)防科技工業(yè)局新聞宣傳中心指導(dǎo)，北京航天飛行控制中心提供專業(yè)支撐，以嫦娥探月工程為創(chuàng)作原型，講述新一代航天人的奮斗故事。中國(guó)視聽大數(shù)據(jù)（CVB）監(jiān)測(cè)顯示，該劇首播收視率達(dá) 3.023%，收視份額 13.631%，位列全國(guó)黃金時(shí)段電視劇收視榜首。該劇同時(shí)入選北京市廣電局重點(diǎn)資助項(xiàng)目，是跨區(qū)域扶持的精品創(chuàng)作典型。

同日開播的古裝權(quán)謀劇《莫離》登陸CCTV-8 午間檔，騰訊視頻獨(dú)播。該劇改編自鳳輕小說(shuō)《盛世嫡妃》，林玉芬任總導(dǎo)演，白鹿、丞磊領(lǐng)銜主演，講述背負(fù)血仇的尚書府嫡女與殘疾定王從政治聯(lián)姻走向并肩作戰(zhàn)的權(quán)謀故事。據(jù)寧波官方發(fā)布信息，該劇為寧波重點(diǎn)影視項(xiàng)目，海外版權(quán)已被迪士尼、Netflix 等平臺(tái)購(gòu)入，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外同步落地。

二、雙線并行：題材分層背后的排播策略邏輯

三部劇集分賽道、分時(shí)段排布，是央視基于受眾結(jié)構(gòu)與功能定位做出的分層布局，最終形成主旋律與市場(chǎng)化內(nèi)容雙線并行的清晰格局。

黃金檔堅(jiān)守價(jià)值主線：主旋律+ 現(xiàn)實(shí)題材雙輪驅(qū)動(dòng)

CCTV-1與 CCTV-8 的黃金檔是央視內(nèi)容布局的核心陣地，承擔(dān)著價(jià)值引領(lǐng)與大眾傳播的核心功能。此次兩部黃金檔劇集，恰好對(duì)應(yīng)主流創(chuàng)作的兩大核心方向。

《星月征途》登陸央一黃金檔，走“重大主題 + 青春表達(dá)” 的創(chuàng)作路徑，以青年航天工作者的成長(zhǎng)線串聯(lián)技術(shù)攻堅(jiān)與家國(guó)情懷，既保證題材的正向價(jià)值，也貼近年輕受眾審美。央視網(wǎng)評(píng)價(jià)其 “將個(gè)人夢(mèng)想熔鑄于國(guó)家探月事業(yè)，用腳踏實(shí)地的奮斗詮釋新時(shí)代航天人的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)”。

《迷墻》落地央八黃金檔，代表現(xiàn)實(shí)題材的下沉表達(dá)，以普通家庭的生活困境為切口，聚焦中年危機(jī)、婚姻關(guān)系等現(xiàn)實(shí)議題，延續(xù)京產(chǎn)現(xiàn)實(shí)題材扎根生活的創(chuàng)作特色，在黃金檔實(shí)現(xiàn)了價(jià)值導(dǎo)向與煙火氣的平衡。

兩部作品一宏大一微觀，共同構(gòu)成央視黃金檔的價(jià)值內(nèi)容矩陣，牢牢守住主流傳播的核心陣地。

午間檔試水市場(chǎng)化內(nèi)容：古裝權(quán)謀的受眾補(bǔ)充

CCTV-8午間檔上線《莫離》，是央視排播差異化布局的關(guān)鍵一步。午間檔受眾更偏向年輕觀眾與休閑收視群體，對(duì)強(qiáng)情節(jié)、市場(chǎng)化的劇集接受度更高。

將頭部古裝IP 放入午間檔，既能依托粉絲基礎(chǔ)拉動(dòng)時(shí)段收視，填補(bǔ)非黃金檔的內(nèi)容空白，也能為古裝題材提供主流展示窗口，推動(dòng)古裝劇從純網(wǎng)播向臺(tái)網(wǎng)融合升級(jí)。該劇以雙強(qiáng)博弈的權(quán)謀敘事跳出傳統(tǒng)古偶套路，符合主流平臺(tái)對(duì)古裝劇 “思想性與觀賞性統(tǒng)一” 的遴選標(biāo)準(zhǔn)。

“黃金檔守正、午間檔創(chuàng)新”的排播邏輯，本質(zhì)是用時(shí)分區(qū)隔實(shí)現(xiàn)題材分層，在堅(jiān)守核心陣地的前提下拓展內(nèi)容邊界與受眾圈層。

三、通路成熟：地方精品與臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播的協(xié)同范式

三部首輪劇均呈現(xiàn)“地方重點(diǎn)扶持 + 市場(chǎng)化制作 + 央視上星播出” 的特征，折射出國(guó)產(chǎn)精品劇已形成可復(fù)制的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)出通路。

一是地方廣電扶持成為精品孵化的重要底座。三部劇集分別入選北京、河南、寧波等地的重點(diǎn)文藝項(xiàng)目，地方廣電通過(guò)資金扶持、創(chuàng)作指導(dǎo)、資源對(duì)接提供全鏈條支撐，推動(dòng)地方文化元素與主流敘事有機(jī)結(jié)合，部分項(xiàng)目還形成了跨區(qū)域的創(chuàng)作合力。

二是臺(tái)網(wǎng)同步成為頭部劇集的標(biāo)配模式。三部劇集均采用“央視上星 + 視頻平臺(tái)獨(dú)播” 的形式，電視端覆蓋大眾收視基本盤，網(wǎng)絡(luò)端觸達(dá)年輕細(xì)分群體。據(jù)公開播出數(shù)據(jù)，《迷墻》開播后騰訊視頻站內(nèi)熱度破 24000，《莫離》開播三日熱度突破 27000，臺(tái)網(wǎng)兩端均表現(xiàn)亮眼。

三是市場(chǎng)化制作力量與主流渠道的合作持續(xù)深化。劇集出品方涵蓋頭部視頻平臺(tái)、地方影視公司與專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)，合作模式從傳統(tǒng)的“央視定制” 轉(zhuǎn)向 “市場(chǎng)化制作 + 主流平臺(tái)遴選”，既提升了內(nèi)容遴選的靈活度，也推動(dòng)創(chuàng)作向精品化、市場(chǎng)化方向發(fā)展。

四、行業(yè)指向：主流劇集市場(chǎng)的供給側(cè)優(yōu)化

此次集中上新，折射出國(guó)產(chǎn)劇集行業(yè)三個(gè)清晰的發(fā)展趨勢(shì)。

第一，主流播出平臺(tái)的內(nèi)容供給從“單一導(dǎo)向” 轉(zhuǎn)向 “多元平衡”。通過(guò)分時(shí)段布局多元題材，央視既堅(jiān)守了主流媒體的責(zé)任定位，也回應(yīng)了市場(chǎng)的多元收視需求，重塑國(guó)家級(jí)播出平臺(tái)的內(nèi)容形象，吸引更多年輕觀眾回歸電視熒屏。

第二，主旋律創(chuàng)作持續(xù)向“年輕化、精細(xì)化” 升級(jí)。《星月征途》的熱播證明，主旋律題材通過(guò)聚焦青年群體、強(qiáng)化專業(yè)細(xì)節(jié)、采用青春化敘事，完全可以實(shí)現(xiàn)口碑與收視雙豐收。未來(lái)更多細(xì)分行業(yè)的主旋律題材，將沿此路徑持續(xù)深耕，打破受眾圈層壁壘。

第三，古裝劇的主流化回歸形成新路徑。不同于過(guò)往黃金檔古裝劇扎堆的模式，當(dāng)下古裝劇上星更多選擇午間檔等次黃金時(shí)段，以市場(chǎng)化內(nèi)容的身份落地主流渠道，既避免了題材同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，也推動(dòng)古裝題材從流量驅(qū)動(dòng)向品質(zhì)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。

整體而言，6月初三部首輪劇的集中登陸，是央視 2026 年內(nèi)容布局的集中落地。主旋律與古裝權(quán)謀雙線并行，本質(zhì)是主流媒體在價(jià)值引領(lǐng)與市場(chǎng)適配之間找到的最優(yōu)解。隨著暑期檔全面開啟，這種 “守底線、拓邊界、分圈層” 的排播邏輯，將持續(xù)影響國(guó)產(chǎn)劇集的創(chuàng)作方向與產(chǎn)業(yè)格局。