環球音樂中國峰會觀察：深耕本土、連接全球的音樂產業新棋局

次元壁破了！誰能想到有一天，我們能在同一個場合見到張杰、張亞東、王以太、王OK、盧冠廷、陳淑芬和苗秀麗？

6月3日，環球音樂中國峰會在北京舉行。這場高信息密度的活動，匯聚了環球音樂集團全球及各個市場的高管、中國合作方、藝人代表及媒體人士。在這場前所未有高規格的中國峰會上，環球音樂發布了一系列戰略合作和藝人簽約消息。

從左至右：Adam Granite、張杰、徐毅

最重磅的消息，無疑是內地樂壇標志性歌手張杰與環球音樂再續前緣。

2026年中，張杰來到峰會現場，與環球音樂大中華區主席暨首席執行官徐毅站在一起，共同宣布行星文化與環球音樂達成“專項業務戰略合作”，將“把更多更好的華語音樂唱給全世界聽。”

晚上8點多，就在這場峰會進行到尾聲時，伴隨小虎隊的一首《青蘋果樂園》，開麗創意組合有限公司創辦人苗秀麗登臺，與徐毅完成了“母帶”的交接儀式。這意味著，華語樂壇80、90年代的小虎隊、紅孩兒、憂歡派對等曲庫正式成為環球音樂的一部分。

在看完6個半小時的整場中國峰會后，音樂財經編輯部（ID：musicbusiness)不由得集體感嘆道，“環球音樂團隊真的太‘卷’了！無論是宏觀層面的行業信息，還是高密度、快節奏的新聞發布，抑或是新加盟音樂人的演出推介質量，在業內尚屬首次。”

而“卷”這個字拿到當下的時機來看，卻頗具歷史性意義。在過去相當長一段時間里，國際唱片公司在中國市場的角色更接近于“內容代理”。中國區團隊負責對接平臺，管理曲庫即可，權限小，決策流程長，本土化自主發展空間有限。直至三年前徐毅上任，環球音樂在大中華區的經營邏輯與落地打法才迎來根本性革新。

這背后，是中國市場崛起帶來的歷史性機遇。根據IFPI2026年報告，中國超越德國成為全球第四大音樂市場，2025 年增長率達20.1%，投行及咨詢公司大都預測在2029年，中國將成為全球第二大音樂市場。

“環球音樂大中華區首屆峰會的舉辦，折射出我們深耕這一充滿活力音樂市場的熱忱、抱負與投入。”正如環球音樂集團市場發展執行副總裁Adam Granite在致辭中透露的要點，守護華語音樂寶貴遺產、深耕華語流行音樂的前沿陣地，把中國音樂帶給全球的聽眾。

從具體的新聞來看，環球音樂此次系列動作可細化為三大主線，即挖掘華語樂壇的未來之聲、“夠意思”持續推進國際藝人來華發展的戰略，以及守護華語音樂遺產。依托接連落地的跨界戰略合作、新銳音樂人簽約、優質版權收購、音樂 + 文旅落地等密集動作，環球音樂當下的布局，正是理解當前中國音樂產業格局的一次重要窗口。

新生代集體亮相

本土扎根，破圈出海

當一張張新加盟藝人的面孔穿插在新聞發布中間，登臺演出時，我們可以發現，環球音樂釋放出明確的戰略信號：扎根本土化，發掘新生代。

在區域運營層面，環球音樂大中華區已完成網格化屬地經營架構。

以北京總部作為戰略管控中樞，環球音樂聚焦頭部音樂 IP 投資運營以提升市占率；大灣區、中國香港、中國臺灣依托地域文化稟賦分層深耕，因地制宜開發粵語、閩南語、客語及臺系流行音樂內容，實現區域垂直深耕。

在品類布局上，今年 1 月，環球音樂引入傳奇說唱廠牌 Def Jam 至中文說唱重鎮成都，補齊垂類賽道版圖，整套布局落地后，環球音樂就完成大中華市場分區域精細化運營體系搭建。（回顧：）

在此次中國峰會，環球音樂設置了多個“展示”環節，多位不同背景的新加盟音樂人亮相。

知名說唱歌手王以太

年初，知名說唱歌手王以太以Def Jam China“特邀召集人”身份出現在成都儀式上時，外界就不難猜測，雙方正在接洽長期合作。果不其然，此次，王以太來到現場，宣布正式與Def Jam中國達成音樂版權戰略合作。顯然，與王以太的合作，是Def Jam China落地的重要一步。

年輕唱作人 吳惠云（Emily）

在知名音樂人張亞東以首席音樂顧問身份加入環球音樂之時，外界就在猜測張亞東將會帶來哪些驚喜。

在峰會上，張亞東帶著新生代唱作人吳惠云Emily一起亮相。在現場，吳惠云分享道，最初覺得寫歌是獨自求索的孤寂旅程，隨著學藝路上結識良師與合作樂手，音樂創作慢慢變成一件快樂的事情，簽約環球音樂之后，期待能把快樂帶給更多人。

王OK作為華語新生代治愈系唱作人，被環球音樂團隊最年輕的A&R負責人一眼相中，爭取到環球音樂的大家庭中。當被問及對環球音樂有什么期待時，王OK靦腆的表示這是一個新決定，將開啟她的新階段，“希望在幾年之后，我會為自己感到驕傲。”

憑借《風犬少年的天空》、《涉過憤怒的海》等作品被觀眾熟知的中國內地新生代男演員張宥浩，此次以歌手的身份宣布加盟環球音樂大灣區；獲“金曲獎”多項提名的新人陳以諾Sarah，畢業于伯克利音樂學院，她的創作將客語和Jazz等多元曲風結合，是業內新晉嶄露頭角的音樂人，這一次同樣來到峰會現場，加盟環球音樂大灣區；最強新人Kaelyn，擅長將生活點滴與真摯情感融入旋律，首張專輯籌備中，在自媒體平臺上很受歡迎，加盟環球音樂香港。

環球音樂臺灣還官宣與“野聲音”廠牌達成戰略合作伙伴關系，野聲音是傳奇天后張惠妹創辦的公司，“阿Mei”張惠妹通過視頻表達了對此次攜手的高度期待與支持。“野聲音”旗下藝人持修、葛西瓦也來到現場，并奉上精彩表演。

來自臺灣的新人LAWA是00后創作女聲，由金曲獎得主、環球音樂臺灣A&R總監陳君豪在峰會上引薦給大家。LAWA在現場介紹了自己的首支先行單曲《Get Over You》，透露將在2026年9月發行新專輯。

在密集官宣簽約新生代的同時，我們注意到，所有亮相環節都緊扣音樂人長期內容規劃，更多代表著環球音樂大中華區團隊踏踏實實陪著創作者成長的狀態。

超級巨星之家

Go East戰略持續落地

2026年迄今，夢龍樂隊在上海、廣州、成都三座城市落地合計八場體育場巡演，成為年度海外大型現場標桿項目。據公開報道，巡演吸引了近33萬觀眾入場。

在本次峰會上，“Go East”一詞在峰會中被反復提及，背景是環球音樂全球體系對中國市場的重新定位。距離開年之初的大會不過半年，“Go East”呈現出明顯的規模化、體系化特征。（回顧：）

在峰會現場，我們看見一系列引發樂迷關注的討論的新聞。例如，在今年1月“Go East”首次亮相的加拿大Z世代唱作女生Lauren Spencer Smith，6月5日作為助演嘉賓，亮相湖南衛視《歌手2026》的直播節目，得到眾多中國歌迷的喜歡。

來自美國西海岸Interscope唱片的R&B唱作人Jenevieve、全球最成功的廠牌Republic唱片攜R&B超新星宋秉勤（Sunkis）、美國傳奇爵士廠牌Verve唱片旗下流行爵士樂唱作人aron!、來自澳大利亞的唱作人Matthew Ifield、東南亞人氣歌手Vanessa Reynauld以及英國音樂人Charlie Jeer等，在中國峰會均帶來了精彩的演出。他們的現場驚艷了在場觀眾，一些演出片段當日便在中國社交媒體上流傳，引發中國歌迷對海外音樂人來華活動的期待。

相較于年初的戰略雛形，短短半年時間，“Go East”這一戰略已從概念落地為體系化、規模化的成熟運營模式。據音樂財經了解，為打通海外藝人入華的全鏈路壁壘，環球音樂開啟全球屬地化協同布局，在多個海外區域市場設立專屬中國市場運營崗位，構建點對點的精準協作體系。

在過去，海外音樂人的成長和我們沒什么關系，基本上都遵循的是“先成名再進中國的模式”，但現在，市場已進入到“共同成長”模式。中國歌迷通過音樂流媒體平臺、發達的社交媒體平臺，以“見證者”甚至“參與者”的位置，陪伴一個藝人從默默無聞到逐漸成熟，這種情感投入所形成的黏性，遠非“追成熟偶像”可比。

當然，從商業角度看，這一理念的落地需要音樂公司投入更多早期資源。譬如，藝人在尚未形成穩定受眾基礎的階段進入新市場，運營難度和前期投入均顯著高于成名后直接收割的模式。但從長期看，一旦成功，這種模式能夠建立起更為牢固的粉絲基礎和粉絲粘性。

僅以近年來在中國市場大獲成功的挪威音樂人AURORA為例，她是環球音樂英國的簽約藝人，獨特的曲風收獲大批忠實粉絲，不僅落地巡演、登上各大音樂節，平臺粉絲體量更是可觀，QQ 音樂 42.8 萬、網易云 89.3 萬，抖音粉絲近百萬，短視頻點贊量動輒數十萬乃至百萬級別。

在本屆峰會上，環球音樂還宣布，自今年起啟動“全球披頭士日”（Global Beatles Day）系列特別策劃。由披頭士樂隊創立、負責管理其創意與商業事務的Apple Corps Ltd.，正式認可了全球披頭士日。6月25日當天，全球各地包括中國都將推出一系列慶祝活動。

站在行業的宏觀視角來看，環球音樂搭建的這套跨境協作模式已然經受住市場檢驗，形成的標桿示范效應，預計將會進一步激發大批海外音樂人來華發展的熱情。

收購開麗曲庫

從“資產守護”到“文化工程”

晚上8點，當小虎隊的《愛》旋律響起，開麗創意組合創辦人苗秀麗緩步登臺，瞬間喚醒全場人的青春記憶。

作為締造小虎隊、姜育恒黃金時代的幕后推手，苗秀麗手握的這批母帶，承載著臺灣偶像工業的黃金歲月。上世紀八十年代起，她攜手一眾金牌音樂人，開創性地打造出小虎隊、憂歡派對、紅孩兒等風靡全亞洲的偶像團體，留下無數傳世金曲，尤其是小虎隊，更是華人偶像團的“鼻祖”，在當時撐起了華語偶像樂壇的半壁江山。

音樂財經看到現場視頻中展示的母帶、原版封面手稿、手寫編曲原稿、完整企劃檔案，無一不是四十年歲月沉淀的音樂瑰寶。苗秀麗表示：“這些歌曲是我畢生心血。近四十年來，我傾注心力守護這個曲庫，陪伴它穿越不同時代。如今將它傳承下去，內心感慨萬千。最重要的是，我知道它們如今在我真正信任的人和公司手中。我相信徐總和環球音樂大中華區團隊會以他們所有的熱忱、敬意與長久的承諾，繼續呵護這些作品。”

母帶交接儀式，從左至右：苗秀麗、徐毅、劉虞瑞

開麗創意的曲庫一直交由擎天娛樂打理，后來環球音樂開始代理版權，開啟三方的合作之旅。在這兩年中，徐毅契而不舍的真誠，最終打動了苗秀麗。

在全場見證下，苗秀麗將象征開麗全曲庫版權的母帶檔案正式移交，這近四十年的事業心血、千余首八九十年代華語金曲母帶，以一種極具儀式感的方式，交給了徐毅，正式成為環球音樂曲庫的一部分，也成為定格華語樂壇經典傳承的重要瞬間。

2026年9月12日是張國榮先生七十歲冥壽。

這一次，天星娛樂有限公司總裁、張國榮前經理人摯友陳淑芬女士來到現場，宣布將與環球音樂合作，在年內推出《張國榮70誕辰紀念唱片合集》，并計劃于9月12日在香港舉辦紀念音樂會。這一項目的特殊之處在于，它不是簡單的“再版唱片”，而是一套完整的紀念體系。

據音樂財經了解，合集精選了七十首經典曲目，象征“七十載光陰流轉”。陳淑芬登臺分享道，這套七十首的紀念合集，既是呼應七十誕辰的專屬獻禮，也是各大合作方聯手送給張國榮、送給所有樂迷的珍貴禮物。

天星娛樂有限公司總裁、張國榮前經理人 摯友 陳淑芬女士

峰會期間，環球音樂重磅宣布，將于2027年啟動“華語音樂百年企劃”。

2027年是華語流行音樂誕生一百周年，企劃的核心是通過音樂回望華語音樂的發展歷程，向塑造時代的經典作品和音樂人致敬。1927年黎錦暉《毛毛雨》發行，拉開華語流行音樂百年序幕，百代唱片扎根中國百年，留存了周璇、白光、姚莉等一代代音樂人經典，海量原版母帶與錄音原稿，是不可復刻的華語文化瑰寶。

徐毅

徐毅在闡述企劃理念時，提到了一個有意思的類比：“美國有Great American Standard Song Books文化，中國流行音樂也有類似的經典作品。環球音樂擁有相關資產，希望借此讓全世界了解中國的Great Song Books。”

這一系列動作的共同特征是，環球音樂正通過持續不斷的主動創造“內容事件”，使經典IP在不同時代持續保持話題熱度。正如徐毅所言，“我們一起來努力，和伙伴們來完成這樣一次偉大的致敬，完成一生一次如此難得的、幸運的文化事件！”

恰逢 2027 年華語流行音樂百年的重要時間節點，我們不難看出，版權保護早已不止是商業層面的經營行為，更是守護本土流行文化遺產的重要事業。

小結：

環球音樂的中國棋局與產業啟示

綜觀本屆峰會釋放的信息，環球音樂在中國的布局邏輯已相當清晰。

在內容層面，從“引進成熟內容”到“培育本土新人”的轉變，意味著環球音樂已經將自己定位為華語音樂產業生態的深度參與者。

在國際合作層面，Go East戰略的系統化推進，代表了環球音樂一種更為積極的市場開拓姿態。中國市場去年達20.1%的增長率，2029年將成長為全球第二大音樂市場，這些可預見的未來，讓任何一家有全球視野的唱片公司，都無法忽視。

在曲庫資產層面，收購開麗曲庫、推出張國榮紀念唱片合集以及華語音樂百年企劃等動作，構成了一個從“商業變現”到“文化敘事”的完整布局。

在破圈出海方面，環球音樂具備成熟的國際產業體系，恰好能補齊華語音樂出海的短板，打通“本土創作、全球傳播”的完整閉環。憑借環球音樂矩陣化的全球市場協同聯動體系，也正在重構華語音樂內容分發的競爭格局。

正如張杰在臺上的分享，“音樂一定要扎根本土，但真正的好音樂一定可以走得更遠。我們的環球一直都是深耕華語市場，懂華語音樂，也懂華語音樂人，希望可以把更多更好的華語音樂唱給世界聽。”

在“音樂+”方面，環球音樂與頂度集團達成戰略合作，將以頂度集團旗下的“海寧鹽官‘潮樂之城’”作為線下實景娛樂的載體，共同探索“音樂+文旅”的創新范式。

總的來看，在當下，中國音樂市場正處于從“規模增長”向“質量提升”的關鍵轉型期。在這一背景下，環球音樂的動向，不僅是單一公司的戰略選擇，也在相當程度上折射著整個產業的發展方向。

本文基于2026年6月3日環球音樂中國峰會現場記錄整理，數據來源包括中國演出行業協會數據、IFPI 2026年報告、中國音像與數字出版協會報告等。

撰文：安然一

撰文：安然一 / 編輯：董露茜

排版：河清 / 審核：LUCY

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