北京
本文轉載自：LOGO大師(ID:logods)
圖片來源： jkrglobal 、網絡，侵刪
美國快餐連鎖巨頭肯德基（KFC）正式宣布啟動名為「Next Chapter 下一篇章」的全球品牌升級計劃，由國際頂尖創意廠牌 Jones Knowles Ritchie (JKR) 操刀。
#01
肯德基全新品牌設計
大牌換新，往往“牽一發而動全身”。JKR這次并非只是對LOGO進行簡單的微調，而是對肯德基的整體品牌形象進行了全面重塑，旨在打造一個專屬KFC的“桶裝宇宙”。
肯德基自2018年底開始啟用桶形外框LOGO，在此次升級中雖然延續了經典的桶身輪廓，但對外框的設計結構進行了重新調整。
在新LOGO的設計中，位于視覺核心的上校形象迎來了細節優化，不僅輪廓略微加粗，還添加了襯衫領子。同時，“KFC”這一品牌名稱的位置也從頭像下方調整到了兩側，直接替代了原本作為背景紋理的紅色條紋，使整體視覺效果看起來更加立體。
此外，全新字母LOGO是經過重新設計的定制字體。字體在沿用之前核心特征的基礎上，進行了“加粗”和“弱化襯線”的調整，視覺感更加現代化。
此外，還有一個名為“香料和調味料”（Herbs and Spices）的輔助視覺系統，致敬最初的配方，并且用于需要更強勁視覺沖擊力的場合。
不僅如此，“吮指回味”也從一句廣告語升級為肯德基所謂的“行為準則”，并由設計師托比亞斯·霍爾 (Tobias Hall) 將其設計成一個標志。
肯德基這次品牌煥新更大的雄心在于體驗式營銷，炸雞桶成為餐廳、快閃店和其他零售空間的巨型標志。
在產品端，新菜單緊跟數字化效率，瘋狂試探年輕人的胃：擴大了適合蘸醬、泡菜和單獨享用的無骨雞肉產品線（雞柳、雞翅、三明治），并一口氣推出超過20種本地化風味醬料。這場轟轟烈烈的換新將逐步覆蓋全球150多個國家和地區的3.4萬家門店。
#02
全新上校形象
還是沒逃過“被玩梗”
官方的出發點是宏大的品牌升級，但到了互聯網上，網友們的關注點總能精準跑偏。
自1930年創立以來，肯德基的形象經歷過8次大幅度更新。從早期的手寫全稱，到引入上校頭像，再到1991年精簡為“KFC”縮寫。其中最經典的莫過于2006年的“紅圍裙”版本，它不僅使用時間最長，也奠定了大眾心中最熟悉的品牌底色。直到2018年，品牌才引入了強化產品形態的桶形外框結構。
多年前就有個風靡全網的著名梗，看到肯德基上校LOGO，你可能會覺得他脖子上的領結很像張開雙臂奔跑的身子。
而這一次，2026年新LOGO的出現，網友習慣性地順著這個腦洞看上校的新形象，不免調侃：“看上去像四肢都變粗了！”（難道說肯德基上校最近在健身房偷偷擼鐵了嗎？）
“很高興他們解決了領子的問題。”
“我還是忘不了那個火柴人”
除了火柴人進化，更有眼神毒辣的網友指出：由于這次改動中，兩側帶有弧度的“KFC”字樣順著桶身弧度豎了起來，最上方的那個字母“C”配合放大后的上校頭像，遠遠看去，簡直就像是龍蝦鉗子！
而除了針對經典上校形象升級的各種腦洞，關于全新視覺的討論也蔓延到了其他細節上。比如這次定制的新字體，有網友直言“不喜歡包裝盒樣圖上的新字體”。
甚至發出疑問“這是KFO？”
更有甚者，直到今天才突然發現，原來肯德基原先的LOGO形狀居然一直都來自炸雞桶。
#03
總結
肯德基這次大費周章地搞全球品牌升級，從設計到產品都動了真格，結果大家最關注的還是那些奇奇怪怪的腦洞，但這反而給KFC增添了絕佳的消費者互動和免費流量。說不定哪天，官方真的會順水推舟，推出一款“龍蝦風味”的創新蘸醬來回應網友的腦洞呢？
你覺得肯德基哪個版本的LOGO最經典？
歡迎留言評論～
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