大疆影石互訴，手機(jī)廠商豪賭，百億賽道戰(zhàn)火升級(jí)

一場(chǎng)蓄謀已久的攻防，和一條百億增量新賽道。

《中國(guó)企業(yè)家》見(jiàn)習(xí)記者 林秋藝

記者 王怡潔

見(jiàn)習(xí)編輯｜李原 編輯｜何伊凡

頭圖來(lái)源｜視覺(jué)中國(guó)

大疆、影石的摩擦與攻防，還在不斷升級(jí)。

2026年6月10日，影石Insta360首款手持云臺(tái)相機(jī)Luna Ultra發(fā)布，標(biāo)準(zhǔn)版首發(fā)價(jià)3999元。5天后，大疆Osmo Pocket 4P登場(chǎng)，標(biāo)準(zhǔn)套裝3799元，比影石便宜整整200元，貼身價(jià)格戰(zhàn)意味明顯。

這場(chǎng)交鋒，大疆、影石已蓄謀已久。大疆已在云臺(tái)相機(jī)深耕8年，Pocket 3被譽(yù)為“神機(jī)”，累計(jì)銷量突破1000萬(wàn)臺(tái)，為大疆帶來(lái)近200億元營(yíng)收。自2020年起，影石也從0到1搭建云臺(tái)團(tuán)隊(duì)，歷經(jīng)三代產(chǎn)品積累底層技術(shù)。

但這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在今年夏天突然走向白熱化，核心原因源于手持云臺(tái)相機(jī)已經(jīng)成為電子行業(yè)的少見(jiàn)增量。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年全球手持智能相機(jī)出貨量同比猛增83%至1665萬(wàn)臺(tái)，銷售額突破461億元，云臺(tái)相機(jī)增速更是超過(guò)100%。一個(gè)百億級(jí)賽道，正在中國(guó)企業(yè)的貼身肉搏中快速膨脹。

廝殺中，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始從產(chǎn)品和價(jià)格戰(zhàn)，升級(jí)為多維戰(zhàn)爭(zhēng)。

Luna Ultra發(fā)布當(dāng)日，大疆即在美國(guó)提起訴訟，指控其侵犯6項(xiàng)專利。影石次日反訴，更在社交媒體上披露，訴訟消息發(fā)布后，遭遇了“黑水軍”的密集攻擊。

來(lái)源：微博截圖

雙雄貼身肉搏的背后，vivo、OPPO、榮耀等手機(jī)廠商也已磨刀霍霍。vivo配置超200人團(tuán)隊(duì)，準(zhǔn)備在年底前推出Vlog相機(jī)。OPPO于今年4月，啟動(dòng)代號(hào)“扶搖”的云臺(tái)相機(jī)項(xiàng)目，由劉作虎親自帶隊(duì)；榮耀則推出Robot Phone概念產(chǎn)品，將云臺(tái)攝像頭集成于手機(jī)之中。

Counterpoint預(yù)測(cè)，2026年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降13.9%至約10.8億部，手機(jī)廠商在手持云臺(tái)相機(jī)這一高毛利、高增長(zhǎng)的新市場(chǎng)尋找第二曲線，已成必然選擇。

一場(chǎng)蓄謀已久的攻防

4月19日，影石攜Luna單、雙攝版亮相美國(guó)拉斯維加斯NAB展會(huì)后，影石與大疆的新品發(fā)布時(shí)間和價(jià)格，不斷在網(wǎng)上流傳，制造懸念。

一直到6月初，兩家廠商仍在互相試探，博弈發(fā)布時(shí)間。理論上，先發(fā)布的一方可以更早搶占客戶，而后發(fā)布的一方，則有機(jī)會(huì)根據(jù)競(jìng)品定價(jià)調(diào)整策略。

《中國(guó)企業(yè)家》了解到，Luna Ultra一度定于6月19日發(fā)布，最終卻在6月10日搶先上線。更耐人尋味的是定價(jià)——影石Luna Ultra首發(fā)價(jià)3999元，大疆Pocket 4P標(biāo)準(zhǔn)版3799元，從價(jià)格和供應(yīng)鏈成本端其中的意味不言自明。

影石Luna Ultra 來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

影石發(fā)布Luna Ultra的同一日，大疆在美國(guó)得克薩斯州東區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院提起訴訟，指控影石Luna系列侵犯其4項(xiàng)實(shí)用新型專利和2項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利，涉及云臺(tái)機(jī)電控制、拍攝控制等核心技術(shù)領(lǐng)域。影石次日發(fā)起反訴，同時(shí)在國(guó)內(nèi)啟動(dòng)針對(duì)相關(guān)專利的無(wú)效宣告請(qǐng)求。

雙方的訴訟地點(diǎn)選擇耐人尋味，也在網(wǎng)上引發(fā)熱議。

接近大疆的人士告訴《中國(guó)企業(yè)家》，大疆此次在美提起訴訟，是基于全球商業(yè)規(guī)則中的“案發(fā)地”原則，影石的Luna相機(jī)選擇在美國(guó)進(jìn)行全球首發(fā)并開(kāi)售，大疆便在商業(yè)侵權(quán)發(fā)生的第一時(shí)間、第一地點(diǎn)發(fā)起維權(quán)行動(dòng)。“大疆不僅在美國(guó)起訴，也可能會(huì)在其他地方同步發(fā)起訴訟。”

上述人士表示，大疆主張Pocket的外形和對(duì)底層核心控制算法都是公司創(chuàng)意。例如單指令無(wú)縫切換跟隨/鎖定模式、閉環(huán)控制的低延遲追蹤、不依賴App的獨(dú)立交互顯示，“這些都是耗費(fèi)巨大研發(fā)資源攻克的技術(shù)結(jié)晶，也早已獲得了美國(guó)專利局的明確授權(quán)。”

影石方面則予以否認(rèn)。影石Luna產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Allen曾向《中國(guó)企業(yè)家》表示：“我們?cè)诹㈨?xiàng)之初就已經(jīng)做好了各種競(jìng)爭(zhēng)的準(zhǔn)備，設(shè)計(jì)的時(shí)候已經(jīng)做過(guò)非常多的推演。”

Allen回憶，他入職影石后接到的第一個(gè)任務(wù)，便是從0到1搭建云臺(tái)團(tuán)隊(duì)。“2020年，我們的第一個(gè)Demo就是雙攝路線，因?yàn)槎嘟苟蔚膭?chuàng)作會(huì)比單焦段擁有更大的自由度。”

訴訟之外，雙方的輿論戰(zhàn)硝煙同樣濃烈。6月17日，影石中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人袁躍在社交媒體發(fā)布長(zhǎng)文，稱影石遭遇了“黑水軍”有組織地攻擊。

他表示：訴訟消息發(fā)布后24小時(shí)內(nèi)，多個(gè)平臺(tái)涌現(xiàn)1490余個(gè)異常賬號(hào)，這些賬號(hào)呈現(xiàn)出相似的IP地址、主頁(yè)內(nèi)容、發(fā)帖時(shí)間，甚至連消費(fèi)偏好都驚人一致，集體追捧同一款草莓啤酒、同一家中式漢堡和同一家牙科診所。

影石在大疆的“空白地帶”創(chuàng)新

拋開(kāi)商業(yè)層面的激烈博弈，從產(chǎn)品本身來(lái)看，Luna Ultra和Pocket 4P都是各自團(tuán)隊(duì)傾注心血之作。

接近大疆的人士告訴《中國(guó)企業(yè)家》，大疆做云臺(tái)相機(jī)這個(gè)形態(tài)已有七八年時(shí)間，從第一代到如今的第4代及Pro版本，對(duì)產(chǎn)品要解決的問(wèn)題，以及技術(shù)理解，已經(jīng)歷過(guò)多次變化。

他表示，從Pocket一代主打“帶增穩(wěn)的畫質(zhì)”，到二代切入“Vlog廣角”，再到三代“拍人好看”的徹底轉(zhuǎn)變，每一次都是大疆對(duì)產(chǎn)品定義的重新校準(zhǔn)。Pocket 4P在Pocket 3完成后即開(kāi)始立項(xiàng)，大疆內(nèi)部“基本上都是在研一代、規(guī)劃一代”。

大疆Pocket 4 Pro 來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

而作為后來(lái)者的影石，要想奪取用戶對(duì)大疆心智已極為穩(wěn)定的市場(chǎng)，就得另辟蹊徑。

Allen表示，大疆將Pocket定義為“拍攝工具”，而影石則圍繞著“CameraMan”（攝影師）的產(chǎn)品理念去做，核心是降低拍攝門檻。

他坦言，影石進(jìn)入云臺(tái)相機(jī)這個(gè)品類，是因?yàn)椤按蠼_實(shí)做得非常成功，但我們也看到還有很多用戶需求沒(méi)有被很好地滿足”，比如人像方面“大疆的人像偏冷白”，而中國(guó)女生更希望自己是“好氣色”。

為了拿到Pocket以外的增量市場(chǎng)，Luna Ultra的產(chǎn)品定義處處體現(xiàn)著與大疆的差異化思路。

Luna Ultra首創(chuàng)了第一人稱頭追模塊，可實(shí)現(xiàn)“人看哪里、相機(jī)就拍哪里”，并設(shè)計(jì)了更多交互創(chuàng)新。行業(yè)首創(chuàng)的“可拆卸圖傳遙控屏”，遙控屏還內(nèi)置了獨(dú)立無(wú)線麥克風(fēng)，瞄準(zhǔn)了單人自拍、情侶幫拍等場(chǎng)景。

Allen分享了一個(gè)有趣的使用場(chǎng)景：“男性朋友舉著云臺(tái)，女性朋友拿著遙控器，所有的操控都通過(guò)遙控器完成。男性的心理壓力也比較小，不管好不好看，至少?zèng)]有理由再責(zé)怪我。”

Allen將Luna形容為除無(wú)人機(jī)外，公司最復(fù)雜的一款項(xiàng)目。他表示Luna從底層技術(shù)到生產(chǎn)工藝幾乎全棧自研，“我們?cè)赟oC、Sensor這些相機(jī)底層部分會(huì)做更多定制；像鏡頭、電機(jī)這些非標(biāo)部件，基本都是自研和定制開(kāi)發(fā)。”

但作為影石的初代云臺(tái)相機(jī)產(chǎn)品，加上略帶“倉(cāng)促”的上市，不可避免地暴露出了一些問(wèn)題。

《中國(guó)企業(yè)家》觀察到，在發(fā)布短短6天內(nèi)，Luna就密集向用戶推送了3次固件更新，快速修復(fù)了多項(xiàng)已發(fā)現(xiàn)的Bug，足見(jiàn)上市前的時(shí)間窗口相當(dāng)緊張。

有用戶在社交平臺(tái)也描述了機(jī)器發(fā)熱等問(wèn)題，也有用戶反饋，Luna的學(xué)習(xí)成本偏高，單手同時(shí)控制焦距和云臺(tái)角度不夠便捷，文件寫入速度影響連續(xù)拍攝效率，分離屏拿下后、屏幕畫面會(huì)變糊。

在畫質(zhì)方面，有用戶評(píng)測(cè)指出，Luna Ultra白天成像素質(zhì)出色，徠卡直出頗具質(zhì)感，但弱光環(huán)境暗部噪點(diǎn)增多。

對(duì)此，Allen也在采訪中坦言：“做一款云臺(tái)相機(jī)對(duì)影石來(lái)講其實(shí)并不難，但要把很多地方做到極致特別難。”作為后來(lái)者，影石選擇以創(chuàng)新功能打開(kāi)市場(chǎng)，而系統(tǒng)穩(wěn)定性和軟件體驗(yàn)的完善，還需要結(jié)合更多用戶反饋打磨。

百億賽道與“獵食者”

大疆、影石交戰(zhàn)的白熱化，實(shí)則反映了手持云臺(tái)相機(jī)已經(jīng)從一個(gè)小眾的影像品類，成長(zhǎng)為消費(fèi)電子領(lǐng)域最具潛力的新賽道之一。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年全球手持智能相機(jī)（含運(yùn)動(dòng)相機(jī)、全景相機(jī)、云臺(tái)相機(jī)）出貨量高達(dá)1665萬(wàn)臺(tái)，同比猛增83%，銷售額突破461億元人民幣。其中，云臺(tái)相機(jī)是增速最快的細(xì)分品類，全年出貨量同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

更值得期待的是增長(zhǎng)空間。IDC預(yù)計(jì)，到2030年，全球手持智能相機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)4000萬(wàn)臺(tái)，五年復(fù)合增長(zhǎng)率接近20%。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Frost&Sullivan的預(yù)測(cè)更為樂(lè)觀：2020~2030年全球手持智能影像設(shè)備市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率為15.9%，到2030年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到799.3億元。

來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

對(duì)大疆而言，手持云臺(tái)相機(jī)已成為其核心戰(zhàn)略業(yè)務(wù)。2025年全年，大疆在全球手持智能相機(jī)市場(chǎng)以62%的出貨量份額位居第一，全年出貨量首次突破千萬(wàn)臺(tái)。大疆創(chuàng)始人汪滔已將影像業(yè)務(wù)明確為大疆除無(wú)人機(jī)之外的核心戰(zhàn)略方向。

巨大的市場(chǎng)潛力和可觀的利潤(rùn)空間，自然吸引了眾多“獵食者”的目光，其中最不容忽視的便是手機(jī)廠商的集體入場(chǎng)。

vivo是行動(dòng)最早的一家，已于2025年底內(nèi)部立項(xiàng)Vlog相機(jī)項(xiàng)目，產(chǎn)品直接對(duì)標(biāo)大疆Pocket系列，目前已配置近百人甚至超200人的團(tuán)隊(duì)。vivo總裁、首席運(yùn)營(yíng)官胡柏山此前透露，將“爭(zhēng)取在年底前推出采用全新設(shè)計(jì)方式的產(chǎn)品”。5月下旬，vivo已開(kāi)啟首款云臺(tái)相機(jī)的體驗(yàn)招募，優(yōu)先招募有云臺(tái)類產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)的用戶。

OPPO緊隨其后，于今年4月正式啟動(dòng)云臺(tái)相機(jī)項(xiàng)目，內(nèi)部代號(hào)“扶搖”，由首席產(chǎn)品官、高級(jí)副總裁劉作虎親自帶隊(duì)。OPPO表示，新產(chǎn)品系列計(jì)劃于2026年第四季度上市。

正在沖刺IPO的榮耀，則選擇了差異化的路徑。其推出的Robot Phone概念產(chǎn)品，將云臺(tái)攝像頭集成于手機(jī)之中，可實(shí)現(xiàn)0.8秒彈出機(jī)械臂云臺(tái)，自動(dòng)跟拍與智能運(yùn)鏡，還能感知環(huán)境、隨語(yǔ)音指令點(diǎn)頭擺動(dòng)、實(shí)時(shí)防抖矯正。

榮耀CEO李健表示：“手機(jī)不該只是一個(gè)有著觸摸屏的無(wú)趣黑色方塊，我們決定賦予它大腦，更要賦予它手腳。”該產(chǎn)品計(jì)劃今年下半年在國(guó)內(nèi)上市。此外，榮耀還將通過(guò)旗下生態(tài)平臺(tái)“榮耀親選”進(jìn)入Pocket賽道。

手機(jī)廠商入局手持云臺(tái)相機(jī)，核心驅(qū)動(dòng)力不難理解。一方面，智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)見(jiàn)頂，Counterpoint預(yù)測(cè)2026年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降13.9%，降至約10.8億部，創(chuàng)下2013年以來(lái)的年度新低。在高毛利、高增長(zhǎng)的影像新市場(chǎng)尋找第二曲線，成為手機(jī)廠商的必然選擇。另一方面，手機(jī)廠商在影像算法、供應(yīng)鏈管理、渠道布局上本就具備深厚積累，切入云臺(tái)相機(jī)賽道并非從零開(kāi)始。

Allen對(duì)手機(jī)廠商的入局持積極態(tài)度。他在采訪中表示：“全世界一年賣出約12億部手機(jī)，如果1/10的人買一臺(tái)云臺(tái)相機(jī)，這個(gè)容量也是非常大的。”

他認(rèn)為，手機(jī)廠商進(jìn)入反而能做大市場(chǎng)蛋糕，完成大眾用戶教育。但他也指出，手機(jī)廠商在這個(gè)品類上面臨的真正競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能不是影石或大疆，而是“在成熟的大平臺(tái)上做新東西”所需的內(nèi)部資源協(xié)調(diào)和持續(xù)投入的決心。

大疆方面也有相似判斷。接近大疆的人士告訴《中國(guó)企業(yè)家》，手機(jī)廠商即便做出類似形態(tài)的產(chǎn)品，“可能也會(huì)讓用戶覺(jué)得怎么做都像手機(jī)，而不是相機(jī)的感覺(jué)”。而大疆從芯片到影像方案，整個(gè)設(shè)計(jì)都是為影像服務(wù)的，“審美和調(diào)性，是外界很難去模仿或超越的”。

雖然大疆的表達(dá)穩(wěn)如泰山，但Pocket 4P的定價(jià)策略，已經(jīng)顯示出其對(duì)競(jìng)爭(zhēng)加劇的警覺(jué)。3799元的起售價(jià)，比影石Luna Ultra低200元，也與大疆此前在手持云臺(tái)領(lǐng)域維持高溢價(jià)的做法明顯不同。

2026年，手持云臺(tái)相機(jī)賽道的故事，才剛剛開(kāi)始。