北京
快手頭部主播初瑞雪（辛巴818）又攤上事了。近日，據實名舉報，其直播間多款在售食品存在虛假宣傳、標識不規范等問題，涉事產品累計銷售額達數百萬元。其中一款宣稱“添加葉黃素、對眼睛特別好”的可生食鮮雞蛋，被指標注混亂、生食時效信息缺失，潛藏食品安全風險。
據中國食品安全網記者調查發現，這款名為“樂思稷可生食鮮雞蛋”的產品，由山西晉龍養殖股份有限公司出品，售價39.9元/盒，在初瑞雪直播間推廣后初期銷量達143萬余個，截至發稿已增至166萬余個。
該報記者調查還發現，產品外包裝標注“可生食鮮雞蛋”，但食用方法僅標注蒸、煮、炒、煎等熟制方式，未標注生食相關規范。更關鍵的是，其執行的企業標準明確規定，雞蛋安全生食周期為出廠15天內，但外包裝僅標注30天整體保質期，未單獨標明可生食有效期。消費者若超期生食，極易感染沙門氏菌。
直播推廣期間，初瑞雪公開宣稱該款雞蛋“添加了葉黃素，對眼睛特別好”，產品詳情頁更是將其包裝為眼部“防藍光盾牌”，聲稱可過濾有害藍光、保護視網膜。但該產品屬于普通食品，無保健食品“藍帽子”標識，亦無相關備案。按照《食品安全法》規定，普通食品嚴禁明示或暗示保健、疾病預防及治療功效。
另外兩款產品同樣存在類似問題。“孩子王紅樹莓鐵復合肽飲”售價199.8元/盒，銷量破萬，涉案金額近200萬元，直播文案宣稱可改善面色蒼白、生理期不適、身體疲憊等癥狀。“阿膠金絲棗”單價39.9元/盒，售出2.9萬盒，涉案金額115.7萬元，宣傳中結合生理期、體虛犯困等場景，暗示補氣養血、調理經期。
中國食品安全網記者致電產品出品方山西晉龍養殖股份有限公司，對方對護眼功效、生食時效兩大核心問題含糊其辭，未給出正面答復。截至發稿，除可生食鮮雞蛋外，另外兩款產品已悄然下架。
普通食品借養生概念隱性宣傳調理功效，已成為直播帶貨高發違規套路。初瑞雪及其背后的辛選集團，此前已因虛假宣傳多次被罰。2026年4月，辛選供應鏈有限公司因在直播間對“優思益蔓越莓膠囊”等產品進行虛假宣傳，被廣州市白云區市場監管局罰款32萬元。
來源 | 315誠搜網 綜合 中國食品安全網
審核 | 冰島
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