小紅書「人生盡興指南」，把億萬人的收藏夾搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)！

你多久沒翻過自己的小紅書收藏夾了？

存了快一年的徒步路線、標(biāo)著「必去」的手作小店、收藏了許久的夏日玩水攻略……我們總習(xí)慣把對(duì)生活的心動(dòng)，隨手塞進(jìn)收藏夾，再用一句“下次一定”輕輕蓋上，任由它被新的收藏內(nèi)容慢慢沉底。

但很少有人想到，這些散落在每個(gè)人收藏夾里的「未完成」，居然被小紅書攢成一場(chǎng)實(shí)打?qū)嵉木€下狂歡。最近小紅書人生盡興指南IP在杭州大運(yùn)河杭鋼公園打造了一座大型“盡興樂園”，把無數(shù)人收藏了很久的清單，做成了一座能走進(jìn)去、摸得到、玩得開的盡興樂園。這場(chǎng)刷屏級(jí)活動(dòng)的背后，除了是一場(chǎng)足夠盡興的線下派對(duì)，更藏著小紅書對(duì)用戶的情緒捕捉，幫助大家重拾生活中的那些盡興瞬間。

沒人比小紅書更懂「收藏」按鈕的重量。

“收藏”是用戶偷偷藏起來的生活碎片：看到好看的穿搭想試試，搜到有趣的手工想體驗(yàn)，刷到治愈的風(fēng)景想去看看，每一次收藏，都是一次“想要生活更盡興”的信號(hào)。只是大多數(shù)時(shí)候，這些信號(hào)都被“沒時(shí)間”“沒機(jī)會(huì)”“下次再說”暫時(shí)擱置了。

「人生盡興指南」IP做的第一件事，就是發(fā)起與收藏有關(guān)的眾多相關(guān)話題，讓用戶在參與其中的過程中看到生活中正在發(fā)生的盡興時(shí)刻，探索更多盡興的可能。從#收藏夾考古挖掘到新人生到#今天開始清空收藏夾計(jì)劃，從#把收藏夾里的心動(dòng)兌現(xiàn)到#把向往的日子提前體驗(yàn)了，一系列的熱門話題在小紅書順著用戶的日常行為自然生長(zhǎng)，引發(fā)大眾的分享共鳴。

當(dāng)“把收藏夾變現(xiàn)實(shí)”從一句口號(hào)變成了大眾的自發(fā)討論和實(shí)際行動(dòng)，線下的這座盡興樂園自然應(yīng)運(yùn)而生。每個(gè)人在這座樂園里都能找到屬于自己的盡興時(shí)刻，你收藏過的松弛、熱血、治愈、熱鬧，都能在這座熱鬧的樂園里被記錄。

線上是預(yù)熱，真正要感受生活的盡興時(shí)刻還得到線下親身體驗(yàn)。6月13日-14日，位于杭州大運(yùn)河杭鋼公園的盡興樂園聚集了各路“盡興er”，派對(duì)正式開始！

每一個(gè)來到這座盡興樂園的人，都能找到屬于自己的盡興方式。

你能看到不同的人群都能在這里自得其樂：喜歡松弛感的人，可以在CHILL主題區(qū)找個(gè)充氣沙發(fā)躺平，完成一分鐘的“盡興躺”挑戰(zhàn)，發(fā)呆放空也是一種盡興；喜歡熱鬧的人，可以去體驗(yàn)足球射門、跟著樂隊(duì)的節(jié)奏合唱、參與水槍大戰(zhàn)，把夏日的熱情徹底釋放；偏愛安靜體驗(yàn)的人，能試試縫紉機(jī)手工、漢字麻將，或是畫一幅畫，慢悠悠地享受一下午。

帶娃的家長(zhǎng)可以和孩子一起玩泡泡球、打水仗、扔骰子、做手工、寫心愿卡，或者拉著彩色氣球跑一下午，這就是獨(dú)屬于孩童的盡興；帶著毛孩子的用戶在小紅書打造的專屬毛孩子會(huì)客廳里，小狗撒著歡追跑打鬧，享受綠茵和陽光，連寵物都有了自己的快樂盡興場(chǎng)。還有芝麻開門體驗(yàn)區(qū)的縫紉機(jī)、漢字麻將、書法體驗(yàn)等盡興活動(dòng)，根本停不下來！

從午后暖陽下的安靜手作，到傍晚晚風(fēng)里的樂隊(duì)合唱，再到夜色里炸開的水槍大戰(zhàn)與漫天彩帶，從獨(dú)處發(fā)呆到群體狂歡，人人都能找到最舒服的節(jié)奏。在這里，盡興沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)答案，每一秒都有盡興在發(fā)生。

更巧妙的是，這場(chǎng)盡興樂園里，天貓、愛爾眼科、海馬體的特別身影也成了用戶盡興體驗(yàn)里的自然一環(huán)。

天貓懂女生衣柜里永遠(yuǎn)缺一個(gè)「穿出門的理由」，索性在現(xiàn)場(chǎng)擺了個(gè)「超會(huì)穿」小秀場(chǎng)；愛爾眼科接住了大家收藏夾里數(shù)不清的旅行攻略與風(fēng)景清單，用一場(chǎng)輕松的護(hù)眼體驗(yàn)傳遞「護(hù)好眼，才能盡興看風(fēng)景」；球門旁的海馬體拍照裝置更懂人心，把射門的雀躍、逛園的松弛定格成可以帶走的影像。

除了杭州主場(chǎng)，這份盡興的氛圍也在往更多城市蔓延。哈爾濱、貴州都落地了專屬體驗(yàn)站點(diǎn)，深圳的站點(diǎn)也即將和大家見面，不用專程趕去杭州，也能接住這份「即刻盡興」的生活熱情。

有意思的是，這場(chǎng)活動(dòng)又從線下火回了線上。

原因很簡(jiǎn)單。整個(gè)樂園本身就是個(gè)天然的內(nèi)容生產(chǎn)場(chǎng)。每一個(gè)互動(dòng)區(qū)有記憶點(diǎn)，每一個(gè)體驗(yàn)有情緒點(diǎn)，例如用戶隨手拍的打卡照、錄的水槍大戰(zhàn)片段，在游玩的過程中不自覺地就兌現(xiàn)了收藏夾里的愿望還能玩得盡興，這種基于個(gè)人真實(shí)體驗(yàn)的分享，天生就有感染力。

從逛園攻略到出片種草，從盡興瞬間到打卡路線，平臺(tái)上的海量?jī)?nèi)容共同構(gòu)成了一個(gè)龐大而精細(xì)的盡興生活方式符號(hào)庫。

而這也正是「人生盡興指南」最打動(dòng)人心的價(jià)值所在。它像一個(gè)溫柔的推手，你收藏過的風(fēng)景、默念過的計(jì)劃、猶豫過的嘗試，那些總被「下次一定」延后的心動(dòng)，都被它輕輕往前送了一步。收藏夾里一行靜止的文字，變成了風(fēng)里的音樂、手里的貼紙、耳邊的笑聲，變成了真實(shí)發(fā)生過的、屬于每個(gè)人的盡興時(shí)刻。

結(jié)語

說到底，這場(chǎng)活動(dòng)最戳人的地方，是它抓準(zhǔn)了“收藏夾”這個(gè)小點(diǎn)，做成了所有人的盡興狂歡。

每個(gè)人的收藏夾都像個(gè)悄悄上鎖的小盒子，裝著沒敢試的新鮮、沒動(dòng)身的遠(yuǎn)方、沒場(chǎng)合穿的漂亮衣服，而「人生盡興指南」做的事，就是把這些散落在無數(shù)人賬號(hào)里的細(xì)碎念想攢了起來，搭成了一座能踏進(jìn)去的真實(shí)樂園。

很多人說小紅書是“種草平臺(tái)”，但種草的終極目的，是讓用戶去體驗(yàn)更豐富的生活?！溉松M興指南」這個(gè)IP，就是把“種草”往前推了一步，推著你把對(duì)生活的向往，從收藏夾里拎出來，變成真實(shí)的經(jīng)歷。

從線上的收藏夾，到線下的盡興樂園，再回到線上的生活分享，「人生盡興指南」講的是每一個(gè)普通人“把下次一定，變成即刻盡興”的故事。而這樣的故事，永遠(yuǎn)都有打動(dòng)人心的力量。