北京
國家統計局最新數據顯示，2026年5月化妝品類零售額為449億元，同比增長2.5%；1至5月累計零售額達1985億元，同比增長4.9%。若將時間軸拉長，這份成績單的含金量更為突出——2020年至2026年，5月及1至5月化妝品類零售額已連續7年創下同期歷史新高。與此同時，2026年至今化妝品零售數據已保持4連增，其中3月同比增速高達8.3%。
在5月社會消費品零售總額同比下滑0.6%的宏觀背景下，化妝品品類以2.5%的正增長逆勢飄紅，成為當月消費數據中的亮點之一。這一“逆周期韌性”，既折射出中國消費市場的深層活力，也揭示了美妝行業正在經歷的結構性重塑。
新高之下，增速放緩的信號同樣值得關注。從年內走勢看，1至2月化妝品零售額753億元、增長4.5%，3月沖高至463億元、增長8.3%，隨后4月回落至326億元、增長4.7%，5月進一步降至2.5%。累計增速亦從3月的5.9%逐月下滑至4月的5.6%、5月的4.9%。增速的“前高后低”，與去年同期基數偏高、消費大盤整體承壓等因素密切相關。但若對比2025年下半年月均6%至9%的增速區間，當前增速的確有所收斂。這提醒我們：化妝品消費的復蘇并非坦途，外部環境的不確定性與行業內部競爭的白熱化仍在交織發酵。
同時，增速的變化也體現出了消費結構的深度變遷。商務部數據顯示，1至5月服務零售額增長5.4%，居民消費正從以商品消費為主，向商品和服務消費并重轉變。在商品消費整體增速僅1.2%的情況下，化妝品以4.9%的累計增速跑贏大盤，恰恰說明升級類消費需求依然堅挺。消費者并非不愿花錢，而是更愿意為品質、功效與體驗買單。
“七連增”的背后，是中國美妝市場從“量的擴張”向“質的提升”的深刻轉型。 一方面，國際美妝巨頭重回增長軌道。雅詩蘭黛中國內地市場已連續第三個季度跑贏當地高端美妝行業；歐萊雅北亞區勁頭正盛。另一方面，國貨品牌在分化中尋求突破，行業整體已從“價格戰”時代邁入“價值戰”新階段。消費者決策日益理性，關注成分與功效甚于品牌光環——這正是行業走向成熟的標志。
站在2026年年中回望，化妝品零售“七連增”既是一份成績單，更是一張“體檢表” 。它告訴我們：中國美妝市場的底盤依然堅實，14億多人口的超大市場優勢和超4億中等收入群體的品質消費需求，構成了行業長期向好的根本支撐。但增速的溫和回落也提醒全行業，必須告別對規模擴張的路徑依賴，在研發創新、品牌建設、渠道重構上持續深耕。
美妝是消費升級的“風向標” ，也是經濟活力的“溫度計”。七年的連續增長記錄來之不易，而如何在高質量發展的新賽道上保持后勁，才是真正的考驗。當“量的奇跡”遇見“質的革命”，中國化妝品行業的下半場，才剛剛開始。
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