廣東
6月23日，商標法修訂草案二審稿提請十四屆全國人大常委會第二十三次會議審議，一條新規則直指近年來被消費者詬病的"心機商標"——草案明確：以誤導公眾的方式使用注冊商標的，由商標執法部門責令限期改正；違法經營額5萬元以上的，可處5倍以下罰款；不足5萬或無經營額的，可處25萬元以下罰款。任何單位和個人均有權投訴舉報。
哪些商標已經"翻車"了？
國家知識產權局商標局中國商標網今年4月底上線"心機商標"治理專欄，持續更新"已依職權宣告無效帶有欺騙性"的名單，幾起典型案例基本都把"文字游戲"玩到了監管紅線：
- "白象多半袋"：把"多半"注冊成商標，面餅實際增量靠包裝話術暗示，被宣告無效。白象已于2025年6月將原"多半"系列更名為"面餅120克"、"多一半"系列更名為"面餅110克"，當月內停掉原包裝生產。
- "德子土"：以"土"字暗示土豬概念，被認定帶欺騙性，宣告無效。商標代理機構坦言："現在申請這類商標比較難，像土豬只申請一個'土'這種不行的了。"
- "陳克明手搟"：面條產品注冊"手搟"相關商標，被指誤導消費者以為工藝屬性。陳克明食品今年4月底發聲明，全面停售帶"手搟"表述的產品，同步整改包裝與宣傳物料；其曾申請的"陳克明稻香100%""稻香100%"也均被駁回。
全國人大常委會法工委發言人黃海華在6月22日記者會上點得很直白：部分企業把商標當"誤導消費者的套路工具"，"心機商標"這個詞本身就是消費者的負面評價——既擾亂商標管理秩序，也損害消費者權益。
草案的"牙齒"在哪？
過去這類"擦邊商標"的治理，主要靠國知局依職權宣告無效，企業換個馬甲還能再試；這次二審稿把"使用環節"也納入執法——也就是說，不光注冊端卡，使用端（包裝、宣傳、貨架話術）也要被查，罰則直接掛鉤違法經營額。
對食品、日化、農資這類"文字暗示+消費者信息不對稱"高發的賽道，這意味著"多半""手搟""土""百分百"這類把工藝/分量/成分暗示悄悄塞進商標的玩法，基本走到盡頭。代理機構的反饋也印證了風向——"現在申請這類商標比較難"。
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