酒類批發、零售規范7月“上新”，直播帶貨納入硬性監管

• 此次兩部酒類批發、流通法規修訂落地，是在酒類流通發展變化、平臺電商、即時零售出現等大背景下，對原有法規的優化和升級，有利于行業規范和治理。

文｜朱浪

7月1日，商務部發布的《酒類商品批發經營管理規范》（SB/T10391-2026）和《酒類商品零售經營管理規范》（SB/T10392-2026）兩項行業標準正式落地執行。

上述兩項新規，是商務部時隔21年對酒類流通管理規范舊版的修訂，意義重大。

此次落地的新規圍繞酒類流通批發、零售環節，從擴大覆蓋范圍、規范電商經營、強化社會責任保護、推動數字化升級等方面，提升線上合規門檻、線下標準化經營水平，強制全流程電子臺賬管理和配送環節全鏈路管控，為酒類流通行業健康、規范、有序發展提供依據，將對行業產生深刻影響。

酒類批發零售新規落地

行業治理規范提升

在2005年商務部出臺《酒類商品批發經營管理規范》《酒類流通管理辦法》前，酒類批發、零售行業主要依托通用食品流通類法規及零散專項規則監管。

其核心通用法規以《中華人民共和國食品安全法》為基礎，配套執行《食品經營許可管理辦法》《食品安全國家標準預包裝食品標簽通則》等規范，覆蓋酒類經營的基礎資質準入、食品質量安全底線要求，初步建立酒類流通的基礎合規框架，但缺乏針對酒類商品的專屬精細化管理條款。

在進口酒專項監管方面，依據海關總署的進口食品監管相關規定；線上經營相關規則依托《電子商務法》《直播電商監督管理辦法》等通用互聯網監管規則，對虛假宣傳等違規行為設置處罰條款，但并沒有針對酒類制定專屬的線上經營標準，存在線上線下監管脫節的可能。

此外，酒類流通也適配其他監管文件，如市場監管總局部署的酒類產品突出問題綜合治理相關要求，重點打擊假酒、勾兌酒、商標侵權等亂象，對行業秩序起到整治作用。

受條件制約，酒類流通監管存在多部門管理、監管碎片化、溯源不完善等短板，不法商家仍可通過信息差或監管盲區套利。此次兩部酒類批發、流通法規修訂落地，是在酒類流通發展變化、平臺電商、即時零售出現等大背景下，對原有法規的優化和升級，有利于行業規范和治理。

聚焦四大難點

新規精準施策

此次商務部落地的酒類流通新規，針對酒類難點和堵點，重點規范四方面問題。

其一，明確電商定義。新增“電子商務”及“酒類商品電子商務經營者”定義，首次將電商納入全鏈條管理覆蓋，明確線上門店的交易全流程規范，要求批發端配備智能化供應鏈管理系統，電商經營者需具備電子支付、訂單管理、客戶管理三大系統，推動線上酒類經營從野蠻生長轉向“規范運營”。

其二，推行全流程電子臺賬。在酒類批發環節，經營者必須建立銷售全流程電子臺賬，確保所有流通信息真實可追溯，臺賬記錄完整保存3年；酒類零售經營者需建立采購過程信息管理臺賬，保證采購信息真實、完整、可追溯，臺賬同樣需完整保存3年。臺賬需記錄供應商基本信息、采購商品明細、質量證明文件、入庫信息等核心內容，滿足溯源管理要求。

其三，構建未成年人保護閉環。明確酒類電商經營者需在店鋪顯著位置對未成年人、孕婦等群體設置健康飲酒警示語，倡導理性飲酒，規范酒類線上廣告宣傳內容。線上店鋪需標注“僅限成年人購買”并實施實名認證，年齡核驗延伸至配送環節，形成“銷售-配送”的全鏈條管控。

其四，推動數字化升級。規范引導全行業普及智能化供應鏈管理系統，打通批發、零售、倉儲各環節的數據鏈路，降低人為操作誤差，提升整體流通運營效能，助力酒類流通行業從傳統經銷模式向數字化流通體系升級。

隨著兩部新規落地執行，過去酒類流通法規監管盲區、線上線下執行脫節、溯源管理不夠、數字化水平不高等現象有望得到治理，行業發展將更加規范。

多維度發力

助推行業高質量發展

近年來，酒類流通行業高速發展，市場規模已達2萬億，但虛假違規宣傳、仿冒名牌銷售、貨不對板欺詐、未成年人購酒管控缺失等行業痛點也十分突出。兩部新規的落地執行，有望從多個方面助推酒類流通行業健康有序發展。

一方面，經營準入提升。

按照新規，線上酒類電商需公示互聯網信息服務相關資質，補齊此前僅靠食品經營許可證即可售酒的短板。批發企業需設置獨立的交易洽談、信息公示專區，零售門店實現銷售區與倉儲區物理分隔，淘汰無合規經營場地的“流動攤點”。直接接觸酒類的從業人員需持有有效健康證，全員需完成酒類專業知識培訓，鼓勵配備持證品酒師或侍酒師。上述要求的推行，將使部分不達標的流通企業出局，行業實現優勝劣汰。

另一方面，補齊規則空白與全鏈路監管。

新規首次將電商、直播帶貨、社區團購納入硬性監管，補齊此前線上售酒的規則空白，虛假宣傳、無資質售酒等亂象得到遏制，線上線下酒類流通實現統一標準化管理。同時，根據酒類流通市場新變化新特點，從電子臺賬規范、配送閉環延伸、數字化溯源等環節，對酒類流通進行全鏈路監管，避免出現空白地帶。

以進口酒為例，明確進口酒直接采購需具備進出口資質，無資質企業需委托合規代理，并留存完整的報關單、檢驗檢疫證明，堵住信息漏洞。

新規正式實施后將成為行業經營的重要合規指引，監管部門也會將其作為酒類流通日常監管、行業檢查重要參考依據，引導全行業逐步對標達標，推動行業整體向規范化、標準化升級。酒類流通行業也將在從外延式增長向內涵式發展、從價值傳遞到價值增值的轉型中，邁出堅實一步。