時(shí)尚媒體｜萬(wàn)豪博選重構(gòu)存量酒店版圖｜廣州時(shí)尚媒體

時(shí)尚廣州新媒體訊：推開(kāi)西南邊陲一家精品酒店厚重的木門(mén)，粗糲的石墻與獨(dú)具民族風(fēng)情的原木穹頂瞬間將人包裹。這家原本只在資深旅行者圈子里流傳的在地秘境，即將迎來(lái)一次身份的蛻變。近日，萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)正式宣布將萬(wàn)豪博選（Series by Marriott）品牌引入大中華區(qū)。這并非一場(chǎng)大刀闊斧的推倒重來(lái)，而是針對(duì)存量酒店改造升級(jí)與品牌化發(fā)展的一次巧妙轉(zhuǎn)變。

當(dāng)流水線般的標(biāo)準(zhǔn)客房不再能輕易打動(dòng)見(jiàn)多識(shí)廣的旅人，真正的奢華，便成了在高度不確定的世界里，提供一種兼具在地風(fēng)情與絕對(duì)可靠的棲息之所。

作為萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)精選服務(wù)賽道中唯一側(cè)重于存量酒店價(jià)值提升的品牌，萬(wàn)豪博選的本質(zhì)是一個(gè)精準(zhǔn)平衡了個(gè)性與標(biāo)準(zhǔn)的住宿生態(tài)。它的核心價(jià)值極度清晰：將那些具有區(qū)域影響力和獨(dú)特審美的本土酒店納入萬(wàn)豪旅享家會(huì)員體系，保留其原生靈魂與在地文化，同時(shí)無(wú)縫植入成熟的品牌標(biāo)準(zhǔn)與全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。創(chuàng)立于2025年5月，短短一年間，萬(wàn)豪博選已在全球開(kāi)設(shè)55家酒店，另有37家在籌建中。對(duì)于追求高性價(jià)比品質(zhì)酒店的賓客而言，它提供了一份充滿安全感的探索指南；對(duì)于單體酒店而言，這則是一次接入頂尖直銷(xiāo)能力與長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營(yíng)價(jià)值的躍升。

在存量資產(chǎn)博弈的當(dāng)下，巨頭的入局總是帶著深思熟慮的篤定。萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)此番攜手CG Hospitality Global及首旅如家集團(tuán)萬(wàn)信品牌，不僅是商業(yè)版圖的擴(kuò)張，更是對(duì)極具潛力的在地特色住宿體驗(yàn)的深度挖掘。正如萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)大中華區(qū)總裁毛怡冰女士所言：“隨著中國(guó)旅行需求持續(xù)分化，消費(fèi)者在追求高性價(jià)比和可靠品質(zhì)的同時(shí)，也更加看重具有在地特色和個(gè)性表達(dá)的住宿體驗(yàn)。萬(wàn)豪博選的引入，正是萬(wàn)豪國(guó)際對(duì)這一市場(chǎng)趨勢(shì)和業(yè)主需求的積極回應(yīng)。”她亦直言：“作為集團(tuán)精選服務(wù)品牌組合的重要補(bǔ)充，萬(wàn)豪博選不僅將為萬(wàn)豪旅享家會(huì)員帶來(lái)更豐富、更具本地特色的出行選擇，也將為合作伙伴、業(yè)主和投資人創(chuàng)造更可持續(xù)的長(zhǎng)期價(jià)值。”

目光投向這批首發(fā)陣容，CG Hospitality Global預(yù)計(jì)將在未來(lái)10年內(nèi)于中國(guó)投資開(kāi)發(fā)100家萬(wàn)豪博選酒店。首批完成設(shè)施翻新的4家阿若康巴（Arro Khampa）特色精品酒店，計(jì)劃于今年年底正式開(kāi)業(yè)。那些藏在川滇腹地、被獨(dú)特建筑風(fēng)格滋養(yǎng)的阿若康巴，將帶著全球頂級(jí)的品質(zhì)烙印重新登場(chǎng)。早前在2025年，CG Hospitality Global就已將印度The Fern Hotels & Resorts旗下超過(guò)115家酒店陸續(xù)并入該系列，這種跨越國(guó)界的復(fù)制力，恰恰驗(yàn)證了靈活導(dǎo)入模式的強(qiáng)勁生命力。與此同時(shí)，致力于為中高端酒店提供優(yōu)質(zhì)解決方案的首旅如家集團(tuán)萬(wàn)信品牌，也將憑借其深厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在重點(diǎn)城市及特色目的地推進(jìn)新店落地。

“很高興與CG Hospitality Global及首旅萬(wàn)信合作，攜手將萬(wàn)豪博選品牌引入中國(guó)市場(chǎng)。這一合作體現(xiàn)了萬(wàn)豪國(guó)際對(duì)中國(guó)精選服務(wù)賽道增長(zhǎng)潛力的長(zhǎng)期信心，也回應(yīng)了業(yè)主和投資人對(duì)更靈活、更高效品牌合作模式的需求。”萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)大中華區(qū)首席發(fā)展官郁國(guó)剛先生看透了其中的機(jī)理：“萬(wàn)豪博選的開(kāi)發(fā)策略聚焦具有市場(chǎng)基礎(chǔ)和區(qū)域影響力的本土酒店品牌，通過(guò)相對(duì)靈活的品牌導(dǎo)入模式，幫助存量酒店在保留原有特色的同時(shí)，接入萬(wàn)豪國(guó)際的品牌標(biāo)準(zhǔn)、全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和萬(wàn)豪旅享家會(huì)員生態(tài)。我們相信，這一模式能夠有效提升資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為業(yè)主提供兼具可靠品質(zhì)、原創(chuàng)表達(dá)與長(zhǎng)期回報(bào)潛力的投資選擇。未來(lái)，我們期待與更多經(jīng)驗(yàn)豐富的合作伙伴攜手，推動(dòng)萬(wàn)豪博選在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健、可持續(xù)的發(fā)展。”

摒棄了千篇一律的工業(yè)化復(fù)制，保留了每一間酒店生長(zhǎng)的獨(dú)特水土，同時(shí)賦予其堅(jiān)不可摧的運(yùn)營(yíng)底座。這種商業(yè)與文化的從容握手，正在悄然重塑現(xiàn)代人的旅行法則。下次籌劃一段逃離日常的旅途時(shí)，你是否也會(huì)想要越過(guò)那些熟悉的標(biāo)準(zhǔn)化門(mén)楣，去探尋一處既能安放無(wú)垠好奇、又能保障絕對(duì)舒適的在地居所？也許，把這份關(guān)于獨(dú)特風(fēng)景與居住審美的見(jiàn)解，分享給身邊同樣懂得品味歲月的同路人，才是開(kāi)啟下一段非凡旅程的最佳方式。

撰文/時(shí)尚廣州新媒體 助理編輯 黃燊愉

編輯/時(shí)尚廣州新媒體 ALEX

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