多元業(yè)態(tài)齊綻放 端午消費(fèi)活力足

端午假期，各地文旅市場(chǎng)迎來客流、消費(fèi)雙增長(zhǎng)。“民俗游”“賽事游”“畢業(yè)游”“親子游”等熱度攀升，龍舟競(jìng)渡、香囊制作、演藝融合等活動(dòng)疊加推出，通過升級(jí)體驗(yàn)和場(chǎng)景創(chuàng)新吸引了眾多游客。各地還通過發(fā)放消費(fèi)券、惠民政策等激發(fā)活力，消費(fèi)新動(dòng)能不斷涌現(xiàn)。

“民俗+”熱度高

今年的端午假期，文旅市場(chǎng)依托“民俗賽事+體育賽事”雙向拉動(dòng)，熱度持續(xù)走高；傳統(tǒng)民俗活動(dòng)疊加特色演藝讓文旅體驗(yàn)日趨豐富，也成為旅游目的地吸引游客的重頭戲。

近日，全國(guó)多地落地百余場(chǎng)龍舟賽事，廣東佛山疊滘龍舟漂移、福建廈門集美“嘉庚杯”等賽事人氣爆棚，大量游客專程奔赴觀賽，沿線目的地機(jī)票、酒店預(yù)訂量同比大幅上揚(yáng)。

在廣東，200多項(xiàng)龍舟活動(dòng)、500多場(chǎng)競(jìng)技比賽全面鋪開，同時(shí)，廣東荔枝進(jìn)入盛采期、粵超聯(lián)賽火熱進(jìn)行，多種類型的體驗(yàn)活動(dòng)讓廣東躋身最熱門目的地之一。

在廣西，編龍鱗、做香囊、掛福袋……桂林東漓古村的多個(gè)手作體驗(yàn)活動(dòng)吸引了不少游客。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，桂林文旅預(yù)訂量同比增長(zhǎng)25%，異地游客中廣州、深圳、南寧三地占比最高。

在福建，福州浦下河龍舟主題公園迎來逾60支隊(duì)伍競(jìng)渡，公園內(nèi)還配套了福水福船主題集市與龍舟盛宴，將觀賽延伸為集演藝、購(gòu)物、娛樂于一體的深度文化體驗(yàn)。

不僅如此，作為屈原故里與“龍舟故里”，湖北宜昌和湖南汨羅也在這個(gè)假期迎來高光時(shí)刻。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026屈原故里端午文化節(jié)于6月19日在宜昌開幕，舉辦端午節(jié)“萬人包粽子”活動(dòng)，帶動(dòng)端午假期期間湖北宜昌的酒店入住量同比增長(zhǎng)21%；2026年湖南省龍舟超級(jí)聯(lián)賽于6月18日在汨羅火熱開賽，帶動(dòng)汨羅酒店入住量增幅達(dá)43%。

另外，上海蘇州河城市龍舟邀請(qǐng)賽吸引來自馬來西亞、德國(guó)、俄羅斯等不同國(guó)家和地區(qū)的51支龍舟隊(duì)、1026名運(yùn)動(dòng)員齊聚蘇河之畔。賽事還創(chuàng)新打造專屬IP矩陣，推出以綠色小龍為原型的賽事吉祥物“蘇河龍寶”，并依托 AI技術(shù)創(chuàng)作專屬主題曲《劃就OK》。

“新場(chǎng)景”火出圈

為進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，各地不斷創(chuàng)新場(chǎng)景、優(yōu)化服務(wù)，舉行購(gòu)物月、消費(fèi)季等活動(dòng)，推出涵蓋文旅、家電、娛樂等多種類型的惠民補(bǔ)貼，釋放消費(fèi)市場(chǎng)活力。

在江蘇，共有521家非遺工坊、352家老字號(hào)參與的非遺消夏購(gòu)物月主場(chǎng)活動(dòng)近期舉辦，多地開設(shè)“蘇超”第二現(xiàn)場(chǎng)，民俗展演、主題夜市輪番登場(chǎng)，還有5萬份打車券包惠民舉措同步推出；在四川，宜賓李莊古鎮(zhèn)推出“荷李相遇”主題活動(dòng)，掌燈儀式與荷燈祈愿吸引了大量游客，四川還在省級(jí)層面統(tǒng)籌投放3000萬元“一老一小”惠民消費(fèi)券。

福建、湖南、天津等在6月中旬啟動(dòng)了智能家居煥新季、服務(wù)消費(fèi)季等活動(dòng)。本輪地方活動(dòng)越來越注重突出“文旅+”“體育+”“演藝+”等多業(yè)態(tài)融合方向，致力于營(yíng)造重體驗(yàn)、高品質(zhì)的消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)活力。

河北省推動(dòng)商業(yè)街區(qū)、文旅景區(qū)、特色商圈聯(lián)動(dòng)發(fā)展，互動(dòng)式、沉浸式體驗(yàn)成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。假日期間，該省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的步行街累計(jì)客流量約168.6萬人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額5363.2萬元。河北省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的多業(yè)態(tài)融合消費(fèi)場(chǎng)景累計(jì)客流量860.1萬人次，實(shí)現(xiàn)銷售額約2.2億元。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年端午假期，無論是民俗市集、龍舟賽、香囊制作，還是演唱會(huì)、音樂節(jié)以及“蘇超”等各地豐富多元的文體娛樂活動(dòng)，都極大豐富了游客的出游選擇。從今年端午假期來看，文旅消費(fèi)形態(tài)正從拍照打卡轉(zhuǎn)向手作、觀賽等可參與、可社交的深度體驗(yàn)，文旅融合正在從概念走向具體的產(chǎn)品落地。

假日經(jīng)濟(jì)動(dòng)力足

在北京，老字號(hào)門前購(gòu)買粽子的排成長(zhǎng)隊(duì)，商圈冰粽成為年輕人社交打卡單品；高校畢業(yè)生組隊(duì)打卡城市地標(biāo)，國(guó)風(fēng)手作市集客流絡(luò)繹不絕；北海公園非遺市集人頭攢動(dòng)，京郊露營(yíng)地連片帳篷點(diǎn)綴山野。依托中軸線文化 IP、近郊山水資源與龐大青年消費(fèi)群體，北京形成分層多元的假日消費(fèi)格局，零售、餐飲、文旅、文創(chuàng)、夜間經(jīng)濟(jì)等同步升溫，為上半年持續(xù)回暖的服務(wù)消費(fèi)再添強(qiáng)勁動(dòng)力。

數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的78個(gè)步行街及商圈客流量、營(yíng)業(yè)額同比分別增長(zhǎng)4.0%、3.5%。

另外，世界杯賽事恰逢端午假期，據(jù)悉，廣東省發(fā)放3000萬元“請(qǐng)到廣東過端午”文旅消費(fèi)惠民補(bǔ)貼，多個(gè)文旅項(xiàng)目也推出融合龍舟競(jìng)渡、非遺手作與世界杯主題的多元體驗(yàn)。傳統(tǒng)早茶借助大型國(guó)際體育賽事，不僅拓展了消費(fèi)時(shí)段，也豐富了消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)餐飲向“餐飲+賽事”融合模式的轉(zhuǎn)變。

端午假期的消費(fèi)數(shù)據(jù)，印證傳統(tǒng)節(jié)日已成為激活城市內(nèi)需、提振市場(chǎng)活力的關(guān)鍵抓手。專家表示，節(jié)日的火熱消費(fèi)圖景，既是文化自信的生動(dòng)表達(dá)，也是經(jīng)濟(jì)韌性的有力佐證。盤活傳統(tǒng)節(jié)慶資源，是穩(wěn)消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需、促增長(zhǎng)的長(zhǎng)效之道。立足文脈優(yōu)勢(shì)做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)，依托假日?qǐng)鼍凹せ钕M(fèi)潛力，以文塑旅豐富體驗(yàn)，以旅旺商帶動(dòng)增收，以商興文傳承文脈，三者循環(huán)賦能、雙向促進(jìn)，就能持續(xù)做大假日經(jīng)濟(jì)蛋糕。（記者 王琰）

來源：中國(guó)商報(bào)