晨光文具品牌價(jià)值突破300億元，連續(xù)九年登榜“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”

第23屆世界品牌大會(huì)于6月24日在北京舉行。主辦方世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布了2026年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。晨光連續(xù)九年入選中國(guó)500最具價(jià)值品牌，品牌價(jià)值攀升至309.68億元，同比提升20%，位列榜單第362位，穩(wěn)居文具行業(yè)第一。同時(shí)，晨光與騰訊、華為、海爾等優(yōu)秀品牌一同榮膺“2026年度最佳表現(xiàn)品牌”，再次彰顯其在中國(guó)文具市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

品牌界“奧斯卡”權(quán)威認(rèn)證，中國(guó)品牌實(shí)力再獲國(guó)際認(rèn)可

世界品牌實(shí)驗(yàn)室被公認(rèn)為全球三大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一，連續(xù)23年發(fā)布的“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，已成為中國(guó)品牌研究領(lǐng)域具有權(quán)威性和影響力的榜單之一。

該榜單基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析，采用“收益現(xiàn)值法”對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)，研究成果已成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。值得一提的是，世界品牌實(shí)驗(yàn)室首次將AI影響力指數(shù)納入評(píng)估體系，較高的AI影響力說(shuō)明品牌在AI生態(tài)中具備更高的話(huà)語(yǔ)權(quán)和傳播度。來(lái)自哈佛大學(xué)(Harvard)商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授伊利·歐菲克（Elie OFEK）博士指出，AI正越來(lái)越深地融入專(zhuān)業(yè)工作與個(gè)人生活，并重塑消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)、評(píng)估和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的方式。

同時(shí)在衡量品牌的忠誠(chéng)度時(shí)參考了我信品牌(iTrust Rating)的評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)，在衡量品牌的領(lǐng)導(dǎo)力特別是ESG評(píng)分時(shí)，參考了超級(jí)財(cái)經(jīng)(SuperFinance)的ESG數(shù)據(jù)庫(kù)。而晨光憑借強(qiáng)大的品牌實(shí)力連續(xù)九年登榜，并持續(xù)與榜單一同成長(zhǎng)。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌報(bào)告已是第23個(gè)年頭。2004年入選門(mén)檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。2026年，入選門(mén)檻已經(jīng)提高到50.89億元，而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)905.73億元，增幅為1732.35%。中國(guó)品牌正以驚人的速度成長(zhǎng)。晨光品牌價(jià)值的每一次躍升，都離不開(kāi)三十余年的深耕與積淀。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室、WorldBrand.AI學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)(Oxford)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Steve WOOLGAR) 博士表示:“在過(guò)去的20多年中，我目睹了中國(guó)品牌的快速成長(zhǎng)。騰訊、華為、海爾、中國(guó)工商銀行、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)建設(shè)銀行、通威、首鋼、波司登、敬業(yè)、飛鶴、晨光文具、九牧、陽(yáng)光電源等成為2026年度最佳表現(xiàn)品牌。”與各行業(yè)領(lǐng)軍品牌同列這一權(quán)威榜單，亦是對(duì)晨光品牌實(shí)力的最佳注腳。

大會(huì)以“未來(lái)品牌管理：從品牌資產(chǎn)，到品牌科學(xué)”為主題，匯聚了世界頂級(jí)學(xué)府的學(xué)術(shù)權(quán)威，以及美國(guó)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家共同出席，并發(fā)表主題演講。

以消費(fèi)者為中心，把創(chuàng)新寫(xiě)進(jìn)每一支筆里

品牌價(jià)值的再次突破，源于晨光對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳洞察與扎實(shí)的產(chǎn)品力支撐。

晨光每年投入超1億元用于技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，累計(jì)擁有專(zhuān)利超1400項(xiàng)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)包攬德國(guó)iF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、日本G-Mark、美國(guó)IDEA國(guó)際四大工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。今年，解壓開(kāi)關(guān)筆、超好握剪刀雙雙榮獲2026德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)——解壓開(kāi)關(guān)筆以創(chuàng)新“開(kāi)關(guān)”設(shè)計(jì)精準(zhǔn)回應(yīng)年輕消費(fèi)者對(duì)儀式感與解壓體驗(yàn)的心理需求；超好握剪刀則專(zhuān)為兒童人體工學(xué)打造，完美貼合兒童手部抓握曲線(xiàn)。

從開(kāi)學(xué)到考試，晨光用每一次產(chǎn)品創(chuàng)新回應(yīng)消費(fèi)者的真實(shí)需求。開(kāi)學(xué)季，晨光推出一系列兼具高顏值與強(qiáng)功能的開(kāi)學(xué)季新品——搖尾喵中性筆按動(dòng)時(shí)貓尾俏皮擺動(dòng)，趣味又解壓；開(kāi)心剝剝樂(lè)中性筆全硅膠可剝護(hù)套，搓一搓還會(huì)散發(fā)水果香味，這些產(chǎn)品將情緒價(jià)值與實(shí)用功能巧妙結(jié)合，讓“小美好”化作新學(xué)期第一筆的儀式感。

考試季，晨光精準(zhǔn)洞察考生的真實(shí)需求——解壓霸福在筆夾處設(shè)“福”字轉(zhuǎn)軸，做題思考時(shí)搓揉解壓，緩解焦慮；靜音百分按動(dòng)聲音低于33分貝，守護(hù)每一次專(zhuān)注；更有零金屬考試套裝讓考生安心通過(guò)考場(chǎng)安檢。消費(fèi)者的每一件小事，都是晨光的頭等大事。自2004年晨光推出業(yè)內(nèi)首支“考試筆”，23年來(lái)，晨光把考生的每件“小事”化為他們走進(jìn)考場(chǎng)時(shí)的“安心”。晨光用創(chuàng)新產(chǎn)品與真誠(chéng)陪伴，回應(yīng)著每一代消費(fèi)者的期待。

以真誠(chéng)回應(yīng)每一代人，讓每一次落筆都有溫度

品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)，同樣源于晨光對(duì)年輕人內(nèi)心世界的深刻理解與真誠(chéng)回應(yīng)。

開(kāi)年之際，晨光聯(lián)合上海環(huán)球港打造潮玩嘉年華，旗下獨(dú)立品牌九木雜物社旗艦店同步煥新升級(jí)。晨光攜手國(guó)際高奢藝術(shù)家Florence Bamberger推出聯(lián)名系列，將文具搬上時(shí)尚T臺(tái)，以“光影隨行”主題時(shí)尚走秀帶來(lái)震撼首秀。從T臺(tái)上的輕奢美學(xué)到九木雜物社的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，這場(chǎng)潮玩節(jié)迅速成為年輕消費(fèi)群體的打卡圣地。

5月，晨光攜手上海觀復(fù)博物館，舉辦“承古創(chuàng)今·四時(shí)案頭”歷代文房用具展。展覽以“書(shū)寫(xiě)”為敘事線(xiàn)索，從古代文房與現(xiàn)代文具，演繹一場(chǎng)跨越千年的隔空對(duì)話(huà)。當(dāng)古代文房與晨光筆并肩陳列，“器與時(shí)俱化，道貫乎古今”這句話(huà)忽然變得具象起來(lái)——這是晨光在傳統(tǒng)文化年輕化表達(dá)上的一次重要探索。

中高考期間，晨光洞察到萬(wàn)千考生和家長(zhǎng)心理需求，攜手合作數(shù)十年的文化超級(jí)IP“孔廟祈福”，化身考生嘴替，喊出“孔廟祈福 金榜題名”，舉辦曲阜祈福大典，聯(lián)合京東“送福騎士”將好運(yùn)送至全國(guó)考生手中，并與三聯(lián)生活周刊推出《2026高考加油》祝福短片，用行動(dòng)陪伴無(wú)數(shù)考生，也見(jiàn)證了他們青春的滾燙與倔強(qiáng)。

真誠(chéng)從來(lái)不只是一句口號(hào)，晨光用一次次真誠(chéng)的品牌動(dòng)作，回應(yīng)著每一代年輕人的期待，讓每一次落筆都更有溫度。

以長(zhǎng)期主義鑄就品牌價(jià)值，穩(wěn)步邁向‘世界級(jí)晨光’

作為深耕行業(yè)三十余年的文具國(guó)貨之光，晨光始終以長(zhǎng)期主義鑄就品牌價(jià)值，在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域亦是如此。作為中國(guó)文具行業(yè)首個(gè)發(fā)布ESG報(bào)告的上市企業(yè)，晨光持續(xù)推進(jìn)綠色轉(zhuǎn)型，推出“辦公文具減碳專(zhuān)家”Eco+Office低碳辦公系列，以再生塑料為主要原料，依據(jù)ISO 14067國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)完成全生命周期碳足跡核算。今年世界地球日之際，晨光正式發(fā)布中國(guó)文具行業(yè)首個(gè)低碳辦公共創(chuàng)行動(dòng)——「低碳辦公伙伴計(jì)劃」，已獲西門(mén)子、騰訊、書(shū)贊桉諾等頭部企業(yè)響應(yīng)。晨光正將綠色理念融入產(chǎn)品全生命周期，攜手伙伴共赴低碳未來(lái)。

在國(guó)際舞臺(tái)，晨光已攜手博鰲論壇二十余載，作為博鰲亞洲論壇指定文具供應(yīng)商服務(wù)這一國(guó)際盛會(huì)。今年，晨光為APEC第二次高官會(huì)與會(huì)代表提供相關(guān)文具用品。從博鰲到APEC，晨光持續(xù)讓世界看見(jiàn)中國(guó)品牌的品質(zhì)與溫度。

309.68億品牌價(jià)值的背后，不只是文具行業(yè)第一的排名，更是億萬(wàn)消費(fèi)者的信任與陪伴。從跟跑到領(lǐng)跑，從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌升級(jí)——晨光的每一步，都是對(duì)“一米寬挖到一萬(wàn)米深”的長(zhǎng)期主義精神的踐行。

如今，晨光已發(fā)展為全球最大的綜合文具制造商之一，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。未來(lái)，晨光也將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，穩(wěn)步向“世界級(jí)晨光”的愿景邁進(jìn)。