四川
2026年6月17日，歌手韓紅以作曲和嘉賓身份出席馮小剛執(zhí)導(dǎo)電影《抓特務(wù)》的北京首映禮。她在現(xiàn)場動情喊話：“咱北京兩千多萬兄弟姐妹、爺們娘們能不能走個面兒？走個面兒把第一波票房帶起來，咱就有了。”說完還深深鞠了一躬。
這段視頻迅速傳遍網(wǎng)絡(luò)，輿論幾乎一邊倒地批評。
“走個面兒”在北方方言中意為“給個面子、捧個場”。批評者認為，這構(gòu)成了對觀眾的情感綁架——商業(yè)電影不是公益活動，憑什么要求北京觀眾為“人情”買單？有觀眾直言：“看電影不是隨份子，沒義務(wù)給任何人墊票房。”
《抓特務(wù)》由馮小剛執(zhí)導(dǎo)，雷佳音、胡歌雙男主，改編自豆瓣9.4分的經(jīng)典劇集《無悔追蹤》，投資據(jù)稱不低于2億元，加上宣發(fā)接近3億元。上映前排片占比17.7%，貓眼預(yù)測票房一度沖到5億。
影片6月19日上映后表現(xiàn)遠低于預(yù)期。2026年端午檔（6月19日至21日）三天，《抓特務(wù)》以5997萬元排在檔期第三，排在前面的是《玩具總動員5》和已上映51天的口碑黑馬《給阿嬤的情書》。截至6月24日，累計票房約7156萬元，按3億成本、6億回本線計算，虧損已成定局。
影片配置豪華卻票房遇冷，被網(wǎng)友與馮小剛2017年“垃圾電影遍地，一定跟垃圾觀眾有關(guān)”的言論聯(lián)系起來——當(dāng)年罵觀眾，如今求觀眾給面子，這種反差迅速成為輿論焦點。
韓紅的喊話只是導(dǎo)火索。鈦媒體分析指出，它點燃的是觀眾對電影行業(yè)積壓已久的不滿——這些年太多國產(chǎn)大片事先大搞宣傳攻勢，用名導(dǎo)大咖陣容吸引觀眾，可當(dāng)大家坐進影院才發(fā)現(xiàn)“上當(dāng)”了。一次兩次是偶然，成為行業(yè)通用操作，就是透支觀眾的信任。
一個投資3億的大片，端午檔票房輸給一部上映51天的老片，足夠說明問題。同期一部成本僅1400萬、幾乎無宣發(fā)、全素人陣容的潮語電影《給阿嬤的情書》，讓無數(shù)觀眾心甘情愿在影院里落淚，票房破了18億。圈內(nèi)名人彼此站臺、互相成全情面本是行業(yè)常態(tài)，可拉上自主購票觀影的消費者，還用這套圈層人情的玩法，自然引發(fā)反感。
韓紅那句“走個面兒”本想給馮小剛撐場面，結(jié)果場面沒撐住，自己先被架在火上烤。對公眾人物而言，公益和商業(yè)從來不是一回事，拿積累的善意去綁定商業(yè)利益，只會砸了自己的口碑。電影好不好看，觀眾自有判斷，愿意買票的自然會去，不愿意的也不欠誰一個解釋——這本該是對觀眾最起碼的尊重。
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