內(nèi)容破圈+精準觸達：快手×京喜全域營銷解鎖品牌增長新引擎

近日，京東旗下特價購物品牌京喜攜手快手平臺，落地《京喜驚喜歌》全域整合營銷活動，依托明星達人唱跳、線下全民廣場舞、多平臺矩陣宣推、全鏈路轉(zhuǎn)化引流等多元玩法，打造了一場貼合大眾消費場景的營銷事件。

項目總曝光近21億，核心挑戰(zhàn)賽累計收獲7.4億話題播放量，超5.5萬用戶參與翻唱翻跳創(chuàng)作，累計產(chǎn)出52萬條優(yōu)質(zhì)作品。其中沈陽千人線下廣場舞直播熱度火爆，單場直播觀看量突破8900萬，最高同時在線人數(shù)達19萬+。

本次合作展現(xiàn)出極強的用戶滲透力與互動感染力。直播間峰值在線人數(shù)、用戶互動率、挑戰(zhàn)賽投稿量均實現(xiàn)對同行業(yè)同周期其他活動的全面超越，充分印證快手生態(tài)用戶高粘性、高參與度的獨特優(yōu)勢。活動精準錨定新線市場人群，累計觸達1.8億快手用戶，沉淀海量高價值品牌資產(chǎn)，不僅快速拉升了京喜品牌公眾認知度，更實現(xiàn)了品牌心智與生意轉(zhuǎn)化的雙向落地。

多維營銷創(chuàng)新，解鎖品牌破圈核心密碼

借助短視頻種草、直播破圈、全網(wǎng)話題發(fā)酵的組合打法，京喜品牌聲量實現(xiàn)短周期的爆發(fā)式增長，其熱度峰值較合作前增長318%，成功依托快手完成品牌破圈、用戶沉淀與生意轉(zhuǎn)化的多重升級。

1.內(nèi)容生活化創(chuàng)新，掀起全民參與熱潮。跳出傳統(tǒng)的硬廣式品牌營銷，此次合作以輕量化、生活化的神曲內(nèi)容為核心抓手，構(gòu)建低門檻、高傳播度的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。邀請王濛打造品牌專屬《京喜驚喜歌》，聯(lián)動印小天、丫蛋等明星藝人及四十位優(yōu)質(zhì)達人開啟唱跳傳播，其中明星唱跳跟拍視頻單條播放量超578萬、2.4萬互動。

同時，項目落地沈陽萬人線下廣場舞活動，貼合快手新線市場用戶的日常休閑場景，將品牌內(nèi)容融入大眾全民健身、日常娛樂場景，擺脫品牌營銷的生硬感，實現(xiàn)口碑與聲量的自然發(fā)酵，讓京喜品牌形象深度扎根大眾認知。

2. 全域矩陣宣推，攬獲全網(wǎng)聲量、持續(xù)破圈。依托快手全域流量輻射全網(wǎng)的傳播勢能，該合作實現(xiàn)了品牌聲量超預(yù)期的人群和場域覆蓋。快手端內(nèi)通過品牌定制專題頁、熱榜資源、直播廣場banner、視頻詳情頁便利貼等全維度資源位持續(xù)曝光，疊加老鐵招募令、二創(chuàng)激勵等運營玩法，持續(xù)激活用戶參與熱情，并一度將熱度推向全網(wǎng)，微博、小紅書、視頻號、微信社群等多元渠道全面延展發(fā)酵，實現(xiàn)多圈層、跨領(lǐng)域的品牌聲量滲透。

3. 全鏈路精準引流，閉環(huán)"品效合一"。快手成熟的營銷體系全鏈路科學(xué)閉環(huán)"內(nèi)容種草-心智滲透-流量轉(zhuǎn)化"。活動全程打通達人視頻PLC跳轉(zhuǎn)、直播間小鈴鐺、大促喚端任務(wù)等多角度轉(zhuǎn)化通道，精準承接內(nèi)容流量，輕松實現(xiàn)換端預(yù)期，其轉(zhuǎn)化效率非常可觀。同時，活動精準匹配京喜大促節(jié)點，通過趣味神曲內(nèi)容喚醒用戶消費心智，帶動臉盆、零食、日用好物等核心品類搜索熱度上漲，讓品牌內(nèi)容不止于曝光種草，更能直接賦能產(chǎn)品銷售，真正實現(xiàn)"內(nèi)容引流量、流量變銷量"的品效合一。

4. 精準人群滲透，沉淀高價值品牌資產(chǎn)。快手獨特的用戶生態(tài)特征，助力京喜能更精準地鎖定目標(biāo)客群。小鎮(zhèn)青年、精致媽媽兩大人群畫像特征突出，與京喜主打家庭日用、平價好物的品牌定位高度契合。該類人群偏愛食品、家居日用、3C數(shù)碼等剛需品類，消費穩(wěn)定、復(fù)購意愿強。經(jīng)過全域營銷滲透，京喜品牌R3高互動人群資產(chǎn)大幅增長54%，整體用戶總資產(chǎn)提升16%，74%的超高NPS口碑值，充分證明深度內(nèi)容互動有效夯實了用戶品牌心智，為品牌長效經(jīng)營沉淀優(yōu)質(zhì)用戶資產(chǎn)。

品牌勢能深度釋放，貼合用戶與產(chǎn)業(yè)雙重需求

作為京東旗下核心特價購物品牌，京喜深耕下沉市場多年，依托京東成熟供應(yīng)鏈體系，打造"京喜自營+京喜小店"雙輪驅(qū)動模式，以廠貨直供砍掉中間流通環(huán)節(jié)，為用戶提供高質(zhì)價比的家居、食品、日用、數(shù)碼等全品類商品，精準匹配小鎮(zhèn)家庭、精致寶媽等人群的剛需消費場景。

本次合作打造的《京喜驚喜歌》，精準貼合大眾親民、輕松治愈的審美偏好，借助王濛真實接地氣的公眾人設(shè)，疊加畢業(yè)季、全民健身、廣場舞三大熱門賽道，快速完成全網(wǎng)發(fā)酵。歌曲從品牌定制內(nèi)容，成功破圈成為全民廣場舞、日常娛樂的熱門BGM，線下萬人齊跳、線上全民二創(chuàng)，讓親民、實惠、美好的京喜品牌理念深入人心。區(qū)別于傳統(tǒng)品牌廣告，本次"神曲營銷"將品牌內(nèi)核與大眾生活場景深度綁定，既強化了京喜"平價好物、貼心惠民"的品牌標(biāo)簽，又依托快手生活化生態(tài)，實現(xiàn)品牌溫度與產(chǎn)業(yè)價值的雙重傳遞。

品牌合作層層遞進，快手營銷價值持續(xù)凸顯

快手全域品牌營銷日臻成熟、科學(xué)高效，而這次與京喜的深度聯(lián)動更是合作模式的迭代升級。快手攜手品牌客戶持續(xù)深耕新線市場、挖掘民生消費場景、推廣產(chǎn)業(yè)帶好物，通過短視頻種草、直播帶貨、節(jié)點大促營銷等多元形式，助力品牌客戶持續(xù)滲透藍海市場、積累用戶口碑。本次合作將單純流量曝光與直播帶貨，升級為"內(nèi)容造梗-全網(wǎng)破圈-心智沉淀-生意轉(zhuǎn)化-資產(chǎn)留存"的科學(xué)化全域營銷模式。

依托快手持續(xù)迭代的產(chǎn)品技術(shù)與營銷體系升級，品牌營銷愈發(fā)精細化、科學(xué)化，通過精準人群畫像、全鏈路數(shù)據(jù)監(jiān)測、多元化流量分發(fā)、標(biāo)準化資源賦能，讓品牌投放更高效、轉(zhuǎn)化更精準、沉淀更長效。從長期聯(lián)動到本次超預(yù)期破圈，快手平臺生活化、高粘性、全鏈路的營銷價值持續(xù)凸顯，不僅成為新線市場品牌破圈的核心陣地，更憑借成熟的"品效合一"轉(zhuǎn)化體系，成為品牌長效經(jīng)營、價值增長的重要合作伙伴，持續(xù)助力消費品牌實現(xiàn)聲量、口碑、銷量的全方位躍升。